原標(biāo)題：古裝劇仍占“大頭”，刑偵、懸疑、現(xiàn)實(shí)題材熱度提升（引題）

今年香港國(guó)際影視展 國(guó)產(chǎn)IP出海成焦點(diǎn)（主題）

羊城晚報(bào)記者 胡廣欣

(資料圖)

第27屆香港國(guó)際影視展于3月17日落幕。這是香港國(guó)際影視展時(shí)隔三年重啟線下展會(huì)，一連四天的活動(dòng)共吸引41個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超過7300名業(yè)界人士參與，展示大量最新電影、電視劇和動(dòng)畫作品。

今年，共有超過330家內(nèi)地展商參與，打破歷年紀(jì)錄。廣東、浙江、江蘇、福建、陜西、北京等省市組團(tuán)參展，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大平臺(tái)，以及正午陽光、新麗傳媒、檸萌影視、華策集團(tuán)等知名影視機(jī)構(gòu)均有設(shè)展。香港貿(mào)易發(fā)展局華南首席代表黃天偉表示，香港國(guó)際影視展可以助力國(guó)產(chǎn)影視作品走出去：“內(nèi)地展商帶著他們的新作品來到影視展，他們可以在這里與海外買家接觸，也讓海外買家更好地了解中國(guó)內(nèi)地影視行業(yè)的新情況?！眹?guó)劇、國(guó)漫、國(guó)產(chǎn)IP如何出海，成為本屆香港國(guó)際影視展上頗受關(guān)注的話題之一。

多家參展商帶上優(yōu)秀作品參展

本屆影視展上，多家參展機(jī)構(gòu)帶著即將推出的優(yōu)秀作品前來，向海內(nèi)外買家推薦。比如，正午陽光攜《大江大河3》《艱難的制造》《凡人歌》《瑯琊榜3》《逍遙游》《雨霖鈴》等多部新作品亮相；檸萌影視發(fā)布2023至2024國(guó)際片單，在接下來會(huì)有不少于10部海外作品面世；新麗傳媒帶來《與鳳行》《驕陽伴我》《潛伏者》等多部作品，涵蓋古裝劇、現(xiàn)代劇、諜戰(zhàn)劇等多種類型；優(yōu)酷則帶來《安樂傳》《偷偷藏不住》《長(zhǎng)月燼明》等待播的古裝作品，而最近正在熱播的刑偵劇《他是誰》也在參展作品之列。

“這幾年來，跟很多同行都通過線上交流，回到線下展會(huì)發(fā)現(xiàn)，外面很渴求內(nèi)地的優(yōu)秀影視作品?！币晃粎⒄股虒?duì)記者表示。多家參展企業(yè)的負(fù)責(zé)人也告訴記者，他們?cè)谟耙曊惯@幾天非常忙碌，接觸了大量的客戶。新麗傳媒副總裁、國(guó)際部負(fù)責(zé)人王喬說：“新麗展臺(tái)每天都要接待超過20位來自不同地區(qū)的客戶，向我們?cè)儐栠@些新作品。同時(shí)也有一些是想購(gòu)買新的電影，以及片庫里的一些作品。我們覺得，這次影視展非常有收獲?！苯K省廣播電視總臺(tái)國(guó)際傳播部李漢春透露：“每天來洽談的買方都排滿了，50多場(chǎng)小型會(huì)議，把我的嗓子都聊啞了?！痹诒緦糜耙曊股?，江蘇省廣播電視總臺(tái)成功把古裝劇《星落凝成糖》推向海外：韓國(guó)AsiaN電視臺(tái)與江蘇省廣播電視總臺(tái)簽署了該劇的韓國(guó)地區(qū)授權(quán)協(xié)議，預(yù)計(jì)年中會(huì)在韓國(guó)播出，此外，還有來自十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的買家對(duì)該劇感興趣，并達(dá)成協(xié)議?！斑@部劇內(nèi)地才播完就出海，有好陣容和好故事的國(guó)產(chǎn)古裝劇還是會(huì)受到國(guó)際市場(chǎng)的歡迎?！崩顫h春說。

明星效應(yīng)推動(dòng)“出?！弊髌范鄻踊?/p>

什么樣的作品更受海外買家青睞？古裝劇仍然是國(guó)劇出海的“大頭”。來自香港的藝駿國(guó)際有限公司專門從事內(nèi)地劇集的海外發(fā)行工作，其負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示：“在古裝劇領(lǐng)域，其他地方都沒內(nèi)地拍得那么好?，F(xiàn)在不僅古裝大制作能吸引海外買家，一些小成本的古裝劇也可以賣得很不錯(cuò)?！?/p>

除了延續(xù)古裝劇優(yōu)勢(shì)，近年來頗為紅火的刑偵劇、懸疑劇和現(xiàn)實(shí)題材作品，在國(guó)外市場(chǎng)也開始受到歡迎。藝駿國(guó)際負(fù)責(zé)人說：“《狂飆》賣得挺好的，我知道有蠻多地方想采購(gòu)這部劇。”懸疑IP也開始向海外市場(chǎng)輸出：Team Joy和海潤(rùn)影視宣布將共同開發(fā)電影《Gold Boy》，影片改編自紫金陳小說《壞小孩》（懸疑劇《隱秘的角落》的原著），該片的日版班底頗受矚目，由熱門漫改電影《死亡筆記》系列導(dǎo)演金子修介執(zhí)導(dǎo)，《駕駛我的車》男二號(hào)、人氣演員岡田將生出演男主角。

明星效應(yīng)也帶動(dòng)了“出?！眹?guó)劇的類型多樣化。記者了解到，雖然有些劇集的題材對(duì)海外觀眾而言有點(diǎn)陌生，但因?yàn)橹餮菔侵輪T，所以海外買家還是會(huì)感興趣。比如《幸福到萬家》，雖然該劇所描寫的南方農(nóng)村對(duì)海外觀眾而言稍顯陌生，但因?yàn)橹餮葳w麗穎的海外知名度，所以該劇成功“出海”。由新麗傳媒出品，肖戰(zhàn)、白百何等人主演的都市劇《驕陽伴我》在本次影視展上吸引了不少買家，其中原因之一便是主演都頗有號(hào)召力。

當(dāng)然，明星效應(yīng)只是錦上添花，最根本的還是劇集質(zhì)量過硬?！拔覀儸F(xiàn)在做的現(xiàn)實(shí)題材劇集，說白了就是并不‘土’。我們研究了很多周邊國(guó)家的成功作品，提升制作理念。不管是《人世間》還是《我的前半生》，新麗做的現(xiàn)實(shí)題材的水平，我覺得在業(yè)內(nèi)是名列前茅的，這也讓我們的作品在海外可以找到落地的平臺(tái)。”新麗傳媒副總裁王喬說，“另外，我們也花了很多心思找到需要現(xiàn)實(shí)題材作品的客戶，用不同的方式傳播我們的作品。在新麗出口的劇集里，現(xiàn)實(shí)題材的成績(jī)并不差?！?/p>

“內(nèi)容為王”很重要

大部分業(yè)內(nèi)人士都贊同國(guó)產(chǎn)影視產(chǎn)品要走出去，“內(nèi)容為王”是不變的真理。東陽正午陽光影視有限公司董事長(zhǎng)、制片人侯鴻亮在“與正午陽光對(duì)話：如何打造精品劇”論壇中談道：“‘走出去’”要求中國(guó)影視人付出更多的時(shí)間、拿出更好的創(chuàng)造；韓國(guó)影視有《魷魚游戲》《黑暗榮耀》這樣獲得全球化成功的劇集，國(guó)產(chǎn)劇在當(dāng)前商業(yè)模式之下，未來往哪里走，值得思考?！?/p>

在“國(guó)漫電影出海：中華文化的軟實(shí)力？”論壇中，追光動(dòng)畫總裁于洲提到，追光動(dòng)畫出品的《白蛇2：青蛇劫起》在串流平臺(tái)奈飛（Netflix）上收獲超過1400萬名觀眾，他們對(duì)影片的反饋跟中國(guó)觀眾很相似，“這啟發(fā)我們可以創(chuàng)作更多引起全球共鳴的故事。實(shí)際上，我們是中國(guó)團(tuán)隊(duì)給中國(guó)觀眾做中國(guó)故事，但我們的作品同時(shí)也是國(guó)際性的”。

可以看到的是，當(dāng)影視產(chǎn)品的形式和類型越來越豐富，國(guó)產(chǎn)IP“出海”將越來越蓬勃?！渡詈！泛Ｍ獍l(fā)行商、福幕影業(yè)總經(jīng)理馬雷夢(mèng)對(duì)記者表示，《深?！返墓适旅撾x了中國(guó)民間傳說和神話人物，同時(shí)在視效和審美上又有著濃郁的中國(guó)特點(diǎn)，這反而利于海外傳播。他坦言，日本動(dòng)漫在世界范圍內(nèi)已經(jīng)形成IP效應(yīng)，但國(guó)漫仍沒有，“所以我們會(huì)為影片做配音，以‘優(yōu)秀動(dòng)畫大片’作為賣點(diǎn)，進(jìn)行大規(guī)模的院線發(fā)行”。

如何把“中國(guó)出品”打造成一個(gè)響亮的IP？《中國(guó)奇譚》總導(dǎo)演陳廖宇說，要尊重作品、尊重觀眾、尊重自己：“任何有生命力的東西都有一個(gè)特點(diǎn)，它一定不是單一的，不是僵化的，一定是豐富多彩的多種多樣的?！倍谕鯁炭磥恚袊?guó)出品的作品傳遞的價(jià)值觀是非常積極向上的，“在海外觀眾心中，我們的劇涉及的類型并沒有那么寬泛，但我們傳播的人性中的善良、優(yōu)點(diǎn)，會(huì)體現(xiàn)得更多，國(guó)劇的風(fēng)格還是很明顯的。創(chuàng)造品牌影響力，這不是一件簡(jiǎn)單的事，需要大家共同深耕細(xì)作?！?/p>

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