原標(biāo)題：京劇分享會(huì)+戲曲演出付費(fèi)直播（引題）?

京劇藝術(shù)試水傳播新模式（主題）

天津日?qǐng)?bào)記者 胡春萌

(資料圖)

日前，由天津北方演藝集團(tuán)融媒體中心打造的《群英會(huì)·京劇分享會(huì)》通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與全國(guó)的戲迷觀眾見(jiàn)面。京劇表演藝術(shù)家王平、張克、李莉，國(guó)家一級(jí)琴師湯振剛以及青年演員張子君、李奕宣、王一、司鳴、王藝臻等云集直播間，解密京劇表演獨(dú)門(mén)技巧與京劇樂(lè)器科普，分享“栓角兒”好戲背后的故事。這一場(chǎng)精彩的國(guó)粹直播活動(dòng)，贏得網(wǎng)友的熱烈歡迎，在2個(gè)小時(shí)的直播中，觀看人次超過(guò)5.2萬(wàn)。

此外，京劇表演藝術(shù)家王平舞臺(tái)藝術(shù)生涯六十周年專(zhuān)場(chǎng)演出《群英會(huì)·借東風(fēng)·華容道》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《群·借·華》）即將在11月與大家見(jiàn)面，天津北方演藝集團(tuán)融媒體中心通過(guò)與抖音官方合作，將實(shí)現(xiàn)京劇《群·借·華》這場(chǎng)演出在抖音的獨(dú)家、付費(fèi)直播。這也是戲曲類(lèi)演出首次在抖音進(jìn)行付費(fèi)直播。《群英會(huì)·京劇分享會(huì)》則為這場(chǎng)付費(fèi)直播演出進(jìn)行了預(yù)熱，很多無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)觀看演出的戲迷朋友當(dāng)場(chǎng)預(yù)訂了線(xiàn)上演出票。

京劇名家突破自我

首次嘗試戲曲直播

天津北方演藝集團(tuán)融媒體中心推出的《群英會(huì)·京劇分享會(huì)》直播，獲得抖音官方平臺(tái)、九景劇場(chǎng)的積極響應(yīng)?？紤]到全國(guó)網(wǎng)友們的喜好和不同受眾群對(duì)京劇藝術(shù)的認(rèn)知差異，分享會(huì)活動(dòng)環(huán)節(jié)豐富，設(shè)置了戲服和道具展示、樂(lè)器展示和演奏、分享學(xué)藝故事和答疑等環(huán)節(jié)；還貼心地為剛了解京劇藝術(shù)的網(wǎng)友設(shè)置了京劇小課堂，也為戲迷朋友設(shè)置了根據(jù)動(dòng)作猜劇情、京劇表演新唱法、名家拿手好戲等內(nèi)容。從不同層面充分表現(xiàn)國(guó)粹藝術(shù)魅力。

京劇表演藝術(shù)家王平是天津京劇院著名文武老生，中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)“二度梅”獲得者，但是直播當(dāng)天，卻是他第一次走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間與觀眾進(jìn)行直播互動(dòng)。王平坦言，還是與舞臺(tái)表演有很大不同的?！暗谝粓?chǎng)直播做下來(lái)之后，我感覺(jué)到這種方式可能宣傳面更廣。以往在舞臺(tái)上進(jìn)行演出，與觀眾的互動(dòng)接觸會(huì)少一點(diǎn)。以線(xiàn)上直播的方式與觀眾見(jiàn)面，我覺(jué)得作為京劇演員，我們可以把自己舞臺(tái)下邊的比較生活化的一面展示給大家，以相對(duì)自然的言語(yǔ)和形體動(dòng)作去講解京劇藝術(shù)，沒(méi)有那種拘謹(jǐn)或者程式化的東西，甚至是現(xiàn)場(chǎng)即興發(fā)揮，這樣的狀態(tài)可能更容易拉近演員與觀眾間的距離，讓一些不那么了解京劇的人也更容易接受?！?/p>

在節(jié)目直播過(guò)程中，應(yīng)網(wǎng)友要求，王平、張克、李莉三位京劇名家臨時(shí)加唱了好幾段，還解答了網(wǎng)友的問(wèn)題，很多網(wǎng)友大呼過(guò)癮。王平表示：這讓我非常高興，也非常興奮，希望這次直播活動(dòng)是一個(gè)開(kāi)始。這種方式使戲曲能夠更深入地走到老百姓中間去，讓傳統(tǒng)藝術(shù)更加親切、更具親和力。作為京劇人，我們不能被歷史前進(jìn)的車(chē)輪落下，我們也要跟上時(shí)代，我們今后可能要在這方面深入探索，目的就是讓我們傳統(tǒng)文化更廣泛更深入地傳播。

在談到演出《群·借·華》即將以“線(xiàn)下+線(xiàn)上付費(fèi)直播”的模式進(jìn)行時(shí)，王平表示：最開(kāi)始，天津北方演藝集團(tuán)融媒體中心找我們協(xié)商這件事的時(shí)候，我還是有些顧慮的。我覺(jué)得藝術(shù)不是用金錢(qián)去衡量的，讓觀眾去劇場(chǎng)看戲，觀眾已經(jīng)買(mǎi)過(guò)票了，為什么還要線(xiàn)上二次消費(fèi)呢？在開(kāi)拓市場(chǎng)、刺激消費(fèi)這方面，我的想法是有點(diǎn)“舊”。但是后來(lái)我聽(tīng)說(shuō)，這場(chǎng)演出的線(xiàn)下票開(kāi)票十分鐘就售罄了，很多戲迷朋友沒(méi)買(mǎi)到票沒(méi)辦法到現(xiàn)場(chǎng)看戲，還有很多外地戲迷，也沒(méi)辦法到現(xiàn)場(chǎng)看戲。如果從這個(gè)角度來(lái)考量，線(xiàn)上付費(fèi)直播也是有意義的──讓觀眾花很少的錢(qián)，通過(guò)線(xiàn)上直播的方式滿(mǎn)足看戲的需求，愉快地度過(guò)一個(gè)晚上。這種演出形式也是可以去嘗試的，我可以接受。我對(duì)自己的要求是，要認(rèn)真做好演出，要對(duì)得起觀眾的每一張票，要對(duì)得起每位關(guān)注和花錢(qián)捧場(chǎng)的觀眾。作為演員，我覺(jué)得現(xiàn)在的京劇觀眾很難，他們想看好戲，想看好角兒，想有更多的演出進(jìn)行選擇，但是選擇面有限。像這次《群·借·華》，這么多角兒在一起演出，這樣的機(jī)會(huì)以后可能不是太多了。所以我也能夠體會(huì)到觀眾搶票的心情。我要保證演出表現(xiàn)對(duì)得起這些觀眾，也對(duì)得起我們自己對(duì)藝術(shù)的把控。不能因?yàn)槟挲g的問(wèn)題，就對(duì)自己放松要求。既然上了舞臺(tái)，我們就要把我們最佳的水平展現(xiàn)給觀眾。

拓展國(guó)粹藝術(shù)傳播路徑

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積極“破圈”

在此次活動(dòng)中，天津京劇名家李莉也是第一次做網(wǎng)絡(luò)直播，“在直播中能夠很隨意的、就在大家的交談當(dāng)中，把很多京劇的知識(shí)或者一些大家不知道的京劇歷史文化傳播出去，我覺(jué)得這個(gè)形式挺好的?！?/p>

李莉表示：我覺(jué)得應(yīng)該通過(guò)類(lèi)似的活動(dòng)，讓大家以更多樣的渠道和方式，慢慢地熟悉京劇，然后才能更好地一步步引領(lǐng)大家走進(jìn)劇場(chǎng)去看戲，或者說(shuō)吸引更多網(wǎng)友愿意在網(wǎng)上看整場(chǎng)的戲曲演出。我們這次直播活動(dòng)展示了一些形象的、符號(hào)化的東西，配合演員與觀眾互動(dòng)，效果就比光是說(shuō)教要好得多。11月的演出要同時(shí)進(jìn)行線(xiàn)上直播，這樣一個(gè)演出形式能夠更廣泛地進(jìn)行傳播，確實(shí)是一個(gè)很好的形式。但是網(wǎng)絡(luò)和劇場(chǎng)還不一樣，到劇場(chǎng)看戲還是會(huì)有更為完整的體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)直播是一個(gè)補(bǔ)充的形式，也是傳播京劇藝術(shù)的一種方式，但是最后我們還是希望能有更多年輕人走進(jìn)劇場(chǎng)去看戲，近距離、直觀地體驗(yàn)傳統(tǒng)藝術(shù)。傳統(tǒng)文化其實(shí)是有一定的欣賞門(mén)檻的，我們?cè)趺醋尙F(xiàn)在的年輕人去邁過(guò)初步的門(mén)檻，去進(jìn)到傳統(tǒng)藝術(shù)這個(gè)范圍里邊去，這是京劇傳承者要思考的。網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)是一種很好的形式，我相信年輕人一旦邁過(guò)門(mén)檻來(lái)就會(huì)對(duì)京劇上癮，京劇是有這種魅力的。我們要慢慢摸索梳理出更多的方式方法，去吸引更多的觀眾，讓人們有愿意嘗試去了解京劇的這種欲望。

天津北方演藝集團(tuán)融媒體中心推出此次《群英會(huì)·京劇分享會(huì)》，讓更多本土杰出的文化領(lǐng)軍者、傳承者們得以在網(wǎng)絡(luò)舞臺(tái)與公眾見(jiàn)面?！拔覀?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上立足文化傳承、傳播優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，搭建文化溝通橋梁的多項(xiàng)舉措，獲得了各個(gè)主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、文化機(jī)構(gòu)的積極響應(yīng)?！碧旖虮狈窖菟嚰瘓F(tuán)融媒體中心機(jī)構(gòu)部總監(jiān)朱鍇表示，“此次我們推出的直播活動(dòng)，平臺(tái)官方以及九景劇場(chǎng)都積極響應(yīng)配合。舉辦戲曲界的首場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)直播，我們也是努力為文化在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展開(kāi)拓創(chuàng)新、大膽實(shí)踐?！?/p>

為什么這次要試水“抖音平臺(tái)首場(chǎng)戲曲類(lèi)付費(fèi)直播”呢？

朱鍇表示，集團(tuán)融媒體中心成立以來(lái)，致力于積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特別是咱們天津特色優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目走上互聯(lián)網(wǎng)的大舞臺(tái)。現(xiàn)在我們已經(jīng)將集團(tuán)旗下各院團(tuán)的劇目資源、演員演藝資源通過(guò)版權(quán)合作、藝人孵化、網(wǎng)絡(luò)直播等方式推向網(wǎng)絡(luò)。此外我們還鼓勵(lì)不同藝術(shù)門(mén)類(lèi)的文藝項(xiàng)目在互聯(lián)網(wǎng)端宣傳推廣。這項(xiàng)工作大大豐富了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，也讓更多年輕人接觸到來(lái)自咱們天津的文化精品和藝術(shù)家群體。這項(xiàng)工作也獲得了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、文化機(jī)構(gòu)等方面的積極支持和響應(yīng)。我們還將一些青年文藝工作者孵化成為戲曲表演、演唱類(lèi)的主播，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上演唱名家名段，分享藝術(shù)心得，獲得網(wǎng)友們的歡迎。這次京劇表演藝術(shù)家王平舞臺(tái)藝術(shù)生涯六十周年專(zhuān)場(chǎng)演出，受到各方的關(guān)注。線(xiàn)下演出票10分鐘就售罄了。戲迷觀眾們的熱情也激勵(lì)了我們。我們溝通并承接了線(xiàn)上付費(fèi)演出的環(huán)節(jié)，為精彩好戲能夠發(fā)出更大的聲量做出努力。因此我們對(duì)接抖音官方負(fù)責(zé)直播等工作的團(tuán)隊(duì)，在深度合作中實(shí)現(xiàn)了這次線(xiàn)上直播付費(fèi)項(xiàng)目。現(xiàn)在大家直播間主頁(yè)可以預(yù)約線(xiàn)上直播票，演出當(dāng)天進(jìn)直播間在線(xiàn)觀看。如果沒(méi)買(mǎi)票，也可以在當(dāng)天試看三分鐘，“先嘗后買(mǎi)”。這既是給觀眾更多的選擇權(quán)，也表現(xiàn)了我們對(duì)技術(shù)、內(nèi)容等各方面的絕對(duì)自信。

“我們也是希望借助這樣一個(gè)新的形式，看看我們的文化內(nèi)容，我們?cè)诰€(xiàn)下一票難求的這樣一個(gè)內(nèi)容，是不是在線(xiàn)上能夠繼續(xù)發(fā)酵、繼續(xù)傳播，從而產(chǎn)生更大的影響力?！ヂ?lián)網(wǎng)+’的這么一個(gè)概念已經(jīng)深入人心了，但是之前這幾年我們其實(shí)一直做的都是免費(fèi)的內(nèi)容，讓大家更多的來(lái)欣賞我們的藝術(shù)，那么接下來(lái)我們是不是能夠在互聯(lián)網(wǎng)上得到收益，讓我們的藝術(shù)家，讓我們的院團(tuán)，能夠真正地憑借優(yōu)質(zhì)資源在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)起來(lái)，而不是只以互聯(lián)網(wǎng)來(lái)做宣傳，這次嘗試這方面的意義更大。此外，我們也是在試探、觀察互聯(lián)網(wǎng)的付費(fèi)用戶(hù)在戲曲內(nèi)容方面能有多少轉(zhuǎn)化。方方面面的各門(mén)類(lèi)的藝術(shù)可能后續(xù)我們都會(huì)去嘗試，包括話(huà)劇、歌舞等，我覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)上這么多的觀眾，這么廣的人群，市場(chǎng)是蠻大的。”朱鍇說(shuō)。

豐富文化類(lèi)直播節(jié)目形式

探索在線(xiàn)付費(fèi)演出新垂類(lèi)

《群英會(huì)·京劇分享會(huì)》作為《群·借·華》的預(yù)熱活動(dòng)之一，也是天津北方演藝集團(tuán)融媒體中心第一次嘗試通過(guò)視頻直播方式給線(xiàn)上演出帶票。

在《群英會(huì)·京劇分享會(huì)》活動(dòng)的策劃上，團(tuán)隊(duì)基于直播的內(nèi)容和形式需要更豐富的需求，以微綜藝形式進(jìn)行節(jié)目安排，朱鍇表示：我們想要通過(guò)這次活動(dòng)，看看市場(chǎng)反響如何，通過(guò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，我們要研究線(xiàn)上觀眾對(duì)哪些節(jié)目環(huán)節(jié)更感興趣，我們可能慢慢地會(huì)把兩個(gè)小時(shí)的直播節(jié)目，以一個(gè)相對(duì)來(lái)講更像綜藝的模式推出來(lái)，在這種形式里邊大家可以暢談戲曲，也可以有現(xiàn)場(chǎng)的演唱和互動(dòng)環(huán)節(jié)，我覺(jué)得這種形式是一般的直播間所不具備的，也是一種嘗試。

天津北方演藝集團(tuán)融媒體中心運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)王瑞豐介紹：其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，大家對(duì)于國(guó)潮文化、對(duì)于國(guó)粹藝術(shù)是非常歡迎的，平臺(tái)也愿意引進(jìn)更多的傳統(tǒng)文化傳播者、傳承人。我們知道很多年輕人喜歡中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，愿意親近了解國(guó)粹藝術(shù)。我們也知道年輕人希望能和一些資深的老藝術(shù)家交流、對(duì)話(huà)，但是這種機(jī)會(huì)并不多。很多的國(guó)粹文化傳承者，他們都愿意親近年輕人，他們也非常愿意去傳播文化、傳播藝術(shù)。我們希望能夠搭建一個(gè)平臺(tái)，幫助雙方把最難邁過(guò)的幾個(gè)門(mén)檻解決好，推動(dòng)網(wǎng)友去和老藝術(shù)家們?nèi)ソ涣?，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)端能夠更好地發(fā)展。

說(shuō)到此次在抖音平臺(tái)首創(chuàng)戲曲演出付費(fèi)直播的成本核算和盈利預(yù)期，王瑞豐坦言：從成本上講，線(xiàn)下規(guī)模的演出直接套搬到線(xiàn)上，從成本上和效果上講，都不理想。人工成本、專(zhuān)業(yè)的場(chǎng)地、燈光、舞美、音響、化妝，等等，都無(wú)法避免。全國(guó)來(lái)說(shuō)確實(shí)已有數(shù)個(gè)案例，能夠讓收入覆蓋成本。但并不都具有可持續(xù)性和參考價(jià)值。特別是一些頂流的演員或項(xiàng)目，越是頂尖，成本就越高。這就造成或許客觀上引流很多，同時(shí)成本壓力會(huì)更大。因此并不是說(shuō)最好的演出就一定能夠盈利。我們希望找到平衡點(diǎn)和可復(fù)制、可延續(xù)的線(xiàn)上模式。如果一味去追求爆款，我覺(jué)得不是一個(gè)長(zhǎng)久之計(jì)。我們這次嘗試，是在線(xiàn)下演出的同時(shí)，在線(xiàn)上做增量，就是在有線(xiàn)下演出收益去覆蓋成本之外，線(xiàn)上這一塊去進(jìn)行附加，這在目前階段是一個(gè)相對(duì)合理的模式。

“我們希望做的是一些扎實(shí)的、可行的案例，積累經(jīng)驗(yàn)，我們希望讓大家看到我們做這些東西是可持續(xù)的?！?王瑞豐說(shuō)，“未來(lái)我們還考慮其他的方向，比如說(shuō)是一些在直播之后的點(diǎn)映，還有一些版權(quán)的延伸和售賣(mài)，靠這些我們可以拓展優(yōu)質(zhì)文化資源的價(jià)值，這樣的話(huà)大家看到的就不僅僅是一場(chǎng)演出，演過(guò)之后還能夠通過(guò)其他的環(huán)節(jié)獲得更多的文化體驗(yàn)。相對(duì)于追求更高利潤(rùn)，我們首先要做的是把模式跑通了。”

標(biāo)簽： 傳統(tǒng)文化 傳統(tǒng)藝術(shù)