直播發(fā)展初期，刷單、虛假數據成為了行業(yè)“潛規(guī)則”，不少品牌主在選擇主播時栽了跟頭：無論是知名明星，還是百萬粉網紅，都有可能踩坑。

根據搜狐科技以往的報道，直播帶貨剛剛興起時，百萬曝光量的直播間帶貨僅幾百元的情況并不少見，品牌主備貨多、投放多，付出了大量的時間和精力，但實際成交慘不忍睹。更無奈的是，部分品牌甚至維權無門，只能自認倒霉。

盡管如此，直播間里仍然創(chuàng)造著“造富故事”，一波又一波帶著掘金夢的主播涌入賽道。隨著主播數量逐年增加，“直播培訓”成為新的“收割工具”，對象正是急于“暴富”的青澀主播。

“話術培訓、形象包裝、內容節(jié)奏，甚至小到背景音樂、視頻素材，我們能提供的東西，可以說是一應俱全。”直播間里，一位自稱是“抖音運營專家”的人正在宣傳自己的抖音起號課程。“只需998，就能像我一樣打造百萬閱讀量的視頻。”

一夜暴富總是能扣中人的心弦。根據媒體報道，不少主播在繳納培訓費后，得到的服務遠遠達不到當初所宣傳的那樣。如所謂的專家并不懂運營，也很少能夠回答并切實解決主播提出的問題，甚至當初承諾的資料，也會出現視頻斷檔、頁面模糊不清的情況。

對于直播帶貨發(fā)生在各個環(huán)節(jié)的問題，對外經濟貿易大學消費者權益保護法研究中心主任蘇號朋點評稱，輿情數據說明，作為一種新型互聯網消費模式，直播帶貨具有模式新、主體多、流量大、頻次高、法律關系復雜等特點，有關法律法規(guī)不夠明確具體，加上監(jiān)管部門對新業(yè)態(tài)的審慎包容監(jiān)管，無疑會讓部分投機商家和不法分子抱有僥幸心理，不惜通過打擦邊球或損害消費者權益的方式來謀取經濟利益。

所以，針對直播帶貨存在的問題，要明確和壓實平臺責任，提升主播群體的法律意識，同時要持續(xù)加大監(jiān)管和處罰力度。

標簽： 直播帶貨 虛假宣傳 價格誤導 誘導場外交易