2.1扛大旗，過(guò)半數(shù)機(jī)構(gòu)聘用新青年群體超50%

在統(tǒng)計(jì)的有效樣本中，有44家機(jī)構(gòu)的新青年群體在公司總員工中的占比在50%（含）以內(nèi)，其中有14家的占比在21%-30%，有12家占比在10%以內(nèi)。

另外46家新青年群體占比數(shù)量超50%的機(jī)構(gòu)中，有12家的占比在51%-60%，有12家的占比在91%-100%，也就是說(shuō)，有13.33%的短視頻直播機(jī)構(gòu)的員工組成幾乎都是新青年群體。

同時(shí)，據(jù)多家行業(yè)機(jī)構(gòu)反映，新青年群體在他們近1-2年的招聘比例中有著明顯的上升。比如曙光一線公會(huì)，在2023年應(yīng)聘的新人主播中，有超過(guò)200位是即將或剛畢業(yè)不久的大學(xué)生，該公會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人直言對(duì)這批“高學(xué)歷苗子”的前景充滿期待。

2.2 新青年群體從事最多的崗位為運(yùn)營(yíng)/策劃/編導(dǎo)

早前有調(diào)查顯示，95后最向往的新興職業(yè)，“主播”排在第一位。加之主播和達(dá)人崗位在工作中主要面向用戶，很多人認(rèn)為新青年群體進(jìn)入到短視頻直播行業(yè)，更多的是在從事這些崗位。

但據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新青年群體在短視頻直播行業(yè)內(nèi)求職時(shí)，面試最多的崗位是運(yùn)營(yíng)/策劃/編導(dǎo)，其次才是主播/達(dá)人。具體的任職情況也是如此，運(yùn)營(yíng)/策劃/編導(dǎo)第一，主播/達(dá)人排名第二，前者的在職比例高出后者10%。

同時(shí)在這次調(diào)研中，新播場(chǎng)對(duì)新青年群體在主播崗位的情況也做了簡(jiǎn)單的了解——才藝主播是新青年群體目前就職率最高的，占比到56.14%。其次是電商主播，占比31.58%。

除了這兩個(gè)大類主播外，文化類和非遺類主播、知識(shí)付費(fèi)主播、品牌傳播主播等也在近1-2年迅速崛起。其中文化類和非遺類主播，為許多民樂(lè)專業(yè)、民俗專業(yè)新青年群體提供了更好的就業(yè)機(jī)會(huì)。

2.3 新青年群體的薪資情況：在5千（含）-1萬(wàn)元占比超過(guò)70%

有效樣本中，新青年群體整體薪資情況在5千（含）-1萬(wàn)元區(qū)間的占比為71.11%，1萬(wàn)（含）-3萬(wàn)元的區(qū)間占比為16.67%，5千元以下的占比是11.11%，薪資在3萬(wàn)元以上的占比1.11%。

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2020年底，國(guó)內(nèi)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億(根據(jù)23家平臺(tái)匯總數(shù)據(jù))，其中超過(guò)70%的主播月收入在3~5千元。

而目前來(lái)看，新青年群體在短視頻行業(yè)內(nèi)的薪資已經(jīng)超越行業(yè)幾年前的水準(zhǔn)。對(duì)比畢業(yè)生平均6~7千元的月薪，短視頻直播行業(yè)能夠給新青年群體提供相對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力的薪資。

3.1 招募情況：傾向于使用“招聘軟件/網(wǎng)站”進(jìn)行招募

在招聘渠道上，機(jī)構(gòu)們更傾向于“招聘軟件/網(wǎng)站”和“大學(xué)/城市招聘會(huì)”這兩個(gè)渠道。

一方面，這兩個(gè)渠道是目前機(jī)構(gòu)聘用新青年群體的主要來(lái)源，同時(shí)也讓新青年群體感到靠譜；另一方面，這兩個(gè)渠道投入的成本會(huì)相對(duì)較低。

3.2 近70%的機(jī)構(gòu)認(rèn)為招募新青年群體能得到更大回報(bào)

在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，有70%的受訪機(jī)構(gòu)在“運(yùn)營(yíng)/策劃/編導(dǎo)”崗位、有50%的受訪機(jī)構(gòu)在“主播/達(dá)人”崗位上將最低學(xué)歷設(shè)置為?？苹蚋呗毤耙陨稀?/p>

此外在“媒介/商務(wù)”、“攝影/剪輯/設(shè)計(jì)”這兩個(gè)崗位上也有超過(guò)50%的受訪機(jī)構(gòu)，對(duì)最低學(xué)歷做出了要求。

這樣將用人門(mén)檻拉高的操作，有超過(guò)一半的機(jī)構(gòu)承認(rèn)拉高公司的用人成本。但與之對(duì)應(yīng)的，有近7成的機(jī)構(gòu)在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中感知到，新青年群體能夠?yàn)楣編?lái)更好的收益和回報(bào)。

3.3 調(diào)查對(duì)象未來(lái)招聘新青年群體的意愿和規(guī)劃

綜合而言，新青年群體是值得機(jī)構(gòu)去投資和培養(yǎng)的人群，有接近85%的受訪機(jī)構(gòu)表示，會(huì)在未來(lái)加大對(duì)新青年群體的招募。一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是，越來(lái)越多的新青年群體通過(guò)短視頻行業(yè)在實(shí)現(xiàn)自己的職業(yè)夢(mèng)。

04 調(diào)查對(duì)象

4.1 54%新青年群體選擇短視頻直播行業(yè)的主要原因是“發(fā)展前景好”

新青年群體選擇到機(jī)構(gòu)就業(yè)的主要原因中，“薪資待遇好”占比達(dá)35.56%，排名第二。排名第一的原因是“發(fā)展前景好”，占比為54.44%。

“主播這個(gè)行業(yè)，跟早幾年大不一樣了。資源并不會(huì)特別集中在鳳毛麟角的頭部主播上，踏踏實(shí)實(shí)、認(rèn)真直播的新人主播也可以在這個(gè)行業(yè)做出業(yè)績(jī)。”眾城傳媒公會(huì)長(zhǎng)豪大就針對(duì)行業(yè)“發(fā)展前景好”這一點(diǎn)分享看法。

4.2 期待新青年群體“為公司儲(chǔ)備和培養(yǎng)更好的管理人才”

正因?yàn)樾虑嗄陮?duì)行業(yè)的認(rèn)可，并期望能在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，所以，行業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)新青年都持以歡迎、接納的態(tài)度，并期望這些有著優(yōu)質(zhì)教育背景的員工，在進(jìn)入公司后，能夠在“公司人才儲(chǔ)備和管理”、“公司整體員工素養(yǎng)提升”、“公司效益提升”還有“管理難度減少”上發(fā)揮作用。

4.3 新青年群體有更快的學(xué)習(xí)和接受能力

站在機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)的角度去看，新青年群體“對(duì)薪資要求不高”，這是他們樂(lè)于去聘用新青年群體的原因之一。而在業(yè)務(wù)的角度，有近80%的機(jī)構(gòu)認(rèn)為，新青年群體“有著更快的學(xué)習(xí)和接受能力”，這是他們最突出的優(yōu)勢(shì)。此外，“有更多的想法”、“更容易招聘”也促使機(jī)構(gòu)更愿意去選擇新青年群體。

但同時(shí)，新青年群體也普遍存在“對(duì)短視頻直播行業(yè)不夠了解”的情況，所以在初入職場(chǎng)后表現(xiàn)出了“抗壓能力不足”、“業(yè)務(wù)上手慢”，甚至“按部就班，趨于現(xiàn)狀”等問(wèn)題。

不過(guò)只要給夠新青年群體成長(zhǎng)時(shí)間，這些問(wèn)題也都能快速解決。也因此有接近85%的機(jī)構(gòu)會(huì)在未來(lái)加大對(duì)新青年群體的招募。整體的招募比例，會(huì)占比到總體員工的20%-100%。

綜合而言，新青年群體良好的教育背景，讓他們有著更好的職場(chǎng)起點(diǎn)，備受市場(chǎng)的歡迎和青睞。與此同時(shí)，持續(xù)向上增長(zhǎng)的行業(yè)越來(lái)越規(guī)范化，未來(lái)的發(fā)展前景、行業(yè)對(duì)人才的迫切需求，還有大眾對(duì)于短視頻行業(yè)認(rèn)可度的提升，讓新青年群體與行業(yè)之間促成雙選關(guān)系。

“直播行業(yè)的未來(lái)會(huì)更好，這些優(yōu)秀人才的加入，給了我們信心?！笔还珪?huì)的負(fù)責(zé)人就直言，越來(lái)越多新青年群體的加入是他們對(duì)行業(yè)的認(rèn)可，他們后續(xù)也會(huì)吸納更多的新青年群體，給公會(huì)注入鮮活血液。

05 總 結(jié)

5.1 做短視頻、當(dāng)主播成為就業(yè)新選擇

早在2017年，中國(guó)傳媒大學(xué)的一項(xiàng)調(diào)查顯示：20%左右的在校大學(xué)生參與過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播。而到了2021年，有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，本科及以上學(xué)歷的帶貨主播占比超三成，同比增加4.4%。

一家MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生是目前應(yīng)聘主播的主要群體。同時(shí)在不久前，頭部主播李佳琦在浙江傳媒學(xué)院為自己機(jī)構(gòu)宣傳的校招，同樣是引起了許多大學(xué)生踴躍投遞，甚至外校學(xué)生在社交平臺(tái)紛紛惋惜自己錯(cuò)過(guò)了這樣的機(jī)會(huì)。

除了從整體數(shù)據(jù)層面和機(jī)構(gòu)招聘層面，可以看到做短視頻、當(dāng)主播逐漸成為新青年群體新的就業(yè)出路外，行業(yè)內(nèi)陸續(xù)涌現(xiàn)出來(lái)的由新青年群體打造的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，以及利用短視頻、直播創(chuàng)業(yè)的案例，也佐證了這一事實(shí)。

因?yàn)槎桃曨l直播行業(yè)的龐大用戶群體，持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)體量，還有對(duì)各行各業(yè)的滲透率，所以不僅傳媒和藝術(shù)專業(yè)類的新青年群體有著更大的就業(yè)機(jī)會(huì)，有著各類專業(yè)知識(shí)和專業(yè)背景的新青年群體，也正在借助短視頻、直播或?qū)崿F(xiàn)幾乎零成本的創(chuàng)業(yè)之旅，在自己熟悉的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。

5.2 行業(yè)上下游共同助力新青年群體就業(yè)

新青年群體積極地融入短視頻行業(yè)，實(shí)現(xiàn)與專業(yè)對(duì)口的就業(yè)，除了有行業(yè)的客觀因素外，也離不開(kāi)處在短視頻行業(yè)生態(tài)上游的各類平臺(tái)的助力。這些平臺(tái)會(huì)直接提供崗位給新青年群體外，也通過(guò)助力機(jī)構(gòu)的良好經(jīng)營(yíng)，間接地幫助了新青年群體就業(yè)。

不僅如此，一些短視頻直播平臺(tái)還親自下場(chǎng)助力新青年群體就業(yè)。比如快手，就在近日發(fā)布了“超級(jí)新生代”激勵(lì)計(jì)劃，幫大學(xué)生通過(guò)短視頻+直播實(shí)現(xiàn)就業(yè)。

當(dāng)短視頻直播行業(yè)給新青年群體帶來(lái)就業(yè)崗位，新青年群體還以行業(yè)向上的青春與活力，使得行業(yè)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮，同時(shí)也讓更多領(lǐng)域被挖掘，讓各類新業(yè)態(tài)在行業(yè)內(nèi)生長(zhǎng)。

案例一：工科女孩林果兒：在短視頻里，重新找到那份專業(yè)的熱愛(ài)

林果兒就讀大學(xué)時(shí)，選擇了工科類的水利水電專業(yè)，雖然是自己喜歡的，但她在求職時(shí)屢屢受挫。之后她作為文員、備考過(guò)公務(wù)員，幾乎都要放棄自己大學(xué)所學(xué)的專業(yè)了。

2017年末，她接觸了快手，并在2018年發(fā)布了一條自己的視頻。很快，視頻就受到了關(guān)注，賬號(hào)漲了7000個(gè)粉絲。這讓林果兒看到了自己未來(lái)的另外一種可能。尤其是她維修一臺(tái)從廢品站淘來(lái)的舊水泵的視頻，得到了呈倍數(shù)增長(zhǎng)的點(diǎn)贊——以往的記錄生活視頻通常有7萬(wàn)個(gè)贊，但那次維修機(jī)電的90秒小視頻直接迸升至14萬(wàn)贊。

林果兒順理成章地成為了一名專職的短視頻達(dá)人，并發(fā)揮起自己水利水電的專業(yè)知識(shí)，幫一些粉絲維修各類發(fā)電機(jī)、柴油機(jī)。還在2022年11月為村里留守老人搭建了一個(gè)小水電站，解決了老人們的用電問(wèn)題。

圖片素材來(lái)源于快手

如今，林果兒不僅是依靠自己專業(yè)知識(shí)做內(nèi)容的短視頻達(dá)人，她也成為了一位鄉(xiāng)村守護(hù)人，還作為鹽津縣代表團(tuán)的成員，參加了昭通市第五屆人民代表大會(huì)第一次會(huì)議。

從一名對(duì)前途迷茫的工科女孩一步步成為重工領(lǐng)域的短視頻博主，林果兒的成長(zhǎng)之路無(wú)法被輕易復(fù)制。在旁人眼里，這是一個(gè)年輕女孩乘著“短視頻快車”回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成功學(xué)故事，但只有她自己知道，做自己熱愛(ài)的事情本身就是種滋養(yǎng)。

案例二：小影妹妹探房記：借助直播實(shí)現(xiàn)從房產(chǎn)中介從業(yè)人員到一名地產(chǎn)人的逆襲

畢業(yè)后，小影在求職時(shí)選擇成為一名房地產(chǎn)中介。經(jīng)過(guò)行業(yè)內(nèi)多年摸爬滾打，讓她接觸了上萬(wàn)組的購(gòu)房者，了解不同購(gòu)房者的需求。2021年7月，借著多年積累的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)房企、樓盤(pán)板塊了如指掌，她加入廊坊市炳橋文化傳媒有限公司并開(kāi)始在快手為購(gòu)房者提供專業(yè)且具有針對(duì)性的置業(yè)規(guī)劃。

圖片素材來(lái)源于快手

在小影看來(lái)，快手的直播和短視頻相互結(jié)合，讓她可以在線上賣(mài)房領(lǐng)域如魚(yú)得水?！拔抑辈ザ际菍?shí)時(shí)的，加上我房產(chǎn)方面的專業(yè)介紹，房子什么樣消費(fèi)者看得都很清楚，加上短視頻內(nèi)容相互配合，能給消費(fèi)者最直接的房產(chǎn)信息。更重要的是線上可以覆蓋更廣的買(mǎi)房群體，不僅限于河北?！毙∮罢f(shuō)。

團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)不斷更新短視頻、增加直播內(nèi)容等新穎形式，持續(xù)獲得粉絲好評(píng)。2022年7月份到11月份，累計(jì)為消費(fèi)者提供咨詢超2600多次，成交356套房，其粉絲用戶粘度之高，從持續(xù)關(guān)注到最終達(dá)成交易的周期最長(zhǎng)達(dá)到8個(gè)月。

平臺(tái)賦能讓主播能展現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。直播賣(mài)房改變了行業(yè)生態(tài)，加速鏈接買(mǎi)房人群、房產(chǎn)主播和房企，也促進(jìn)多方共贏。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)節(jié)約了營(yíng)銷成本，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)信息更豐富、更直觀和更真實(shí)，可以說(shuō)直播賣(mài)房開(kāi)辟了房產(chǎn)營(yíng)銷線上新市場(chǎng)。而對(duì)小影個(gè)人而言，她也借助快手實(shí)現(xiàn)了職業(yè)躍遷，完成了從房產(chǎn)中介從業(yè)人員到一名地產(chǎn)人的逆襲。

案例三：音樂(lè)學(xué)院畢業(yè)生疊疊：在直播間彈琵琶，向大眾普及民族音樂(lè)

疊疊自6歲起便開(kāi)始學(xué)習(xí)琵琶。大學(xué)就讀于音樂(lè)學(xué)院的她，在畢業(yè)后，成功進(jìn)入樂(lè)團(tuán)參加工作，不久后被納入編制。

但是穩(wěn)定枯燥的生活，讓疊疊覺(jué)得無(wú)味?！捌鋵?shí)在樂(lè)團(tuán)里很穩(wěn)定，但是我覺(jué)得自己還這么年輕，不想一輩子都耗在這里，所以一直在尋求突破自己的機(jī)會(huì)?！?/p>

圖片素材來(lái)源于快手

因一次偶然的機(jī)會(huì)，疊疊接觸了直播行業(yè)，在朋友的鼓勵(lì)下，慢慢走上了在快手的直播之路，并加入凌麥文化公會(huì)?！耙婚_(kāi)始是覺(jué)得在樂(lè)團(tuán)的工作需要到處出差，跑來(lái)跑去身心比較疲憊，后面也是經(jīng)朋友介紹才開(kāi)始接觸直播，發(fā)現(xiàn)挺適合自己的，就想跳出來(lái)?！?/p>

首場(chǎng)直播后，疊疊就在沒(méi)有任何流量加持的情況下漲粉超過(guò)5千，同時(shí)直播間熱度排進(jìn)了全國(guó)前十，這樣的數(shù)據(jù)幫助疊疊開(kāi)啟了她的新篇章。

尤其是琵琶這門(mén)相對(duì)小眾的樂(lè)器，在直播間引起不明就里觀眾們的好奇與興趣時(shí)，疊疊為自己找到了一個(gè)新方向——將琵琶這一小眾樂(lè)器通過(guò)直播間向大眾普及，讓更多人的喜歡上、愛(ài)上民族音樂(lè)。

“從來(lái)沒(méi)有想過(guò)直播會(huì)成為我的工作，但我相信自己未來(lái)能做的更好?！比缃竦寞B疊在直播間更為從容，撥動(dòng)琴弦的她會(huì)迎來(lái)的不只是直播間的打賞、評(píng)論，還有不斷增加的琵琶愛(ài)好者。

標(biāo)簽：