原標(biāo)題：今年暑期檔電影市場(chǎng)熱鬧非凡，預(yù)計(jì)總票房將超過(guò)120億元（引題）

重歸百億級(jí)，進(jìn)口大片與國(guó)產(chǎn)電影平分秋色（主題）

解放日?qǐng)?bào)記者 鐘菡 簡(jiǎn)工博

(資料圖)

《消失的她》票房超30億元、《封神第一部》將打造東方“神話史詩(shī)”、進(jìn)口大片《碟中諜：致命清算》《奪寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》皆是有口碑積淀的大IP……這個(gè)暑期檔，中國(guó)電影市場(chǎng)熱鬧非凡，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)其將成為“史上最強(qiáng)暑期檔”。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月10日18時(shí)，今年暑期檔（6月1日—8月31日）總票房（含預(yù)售）已超71.07億元，預(yù)計(jì)整個(gè)暑期檔總票房將超過(guò)120億元，自2019年后暑期檔有望重歸百億元級(jí)。

不過(guò)，昔日熱門檔期進(jìn)口大片“一家獨(dú)大”的情況已被數(shù)部國(guó)產(chǎn)電影平分秋色代替。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)電影票房總榜前十名中僅剩排在第8位的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》一部進(jìn)口電影。距離首部進(jìn)口大片《亡命天涯》上映已過(guò)去近30年，我們的電影市場(chǎng)發(fā)生了怎樣的變化？

看電影，又不只是看電影

周末，家住浦東花木的廖先生和妻子專程前往上海影城SHO看了場(chǎng)電影，“這是一種特別的儀式感”。今年上海國(guó)際電影節(jié)期間，時(shí)常可見(jiàn)帶著行李箱穿梭于上海各大影院的外地觀眾，以電影為主題，他們?cè)谏虾?lái)了場(chǎng)特殊的旅行。

觀眾的觀影熱情正在被喚醒。據(jù)上海影城項(xiàng)目執(zhí)行總經(jīng)理張晏介紹，6月初煥新歸來(lái)后，上海影城SHO一個(gè)月舉辦了50余場(chǎng)電影路演、見(jiàn)面會(huì)，逾40位國(guó)際導(dǎo)演、200余位演員到場(chǎng)，吸引6萬(wàn)多觀眾前往觀影。

如今的觀眾看電影，享受的不僅是影片內(nèi)容，還有以影片為紐帶的系列活動(dòng)?！豆嗷@高手》上映，許多觀眾打扮成片中人物形象，成了一場(chǎng)影迷聚會(huì)。不少電影院創(chuàng)新觀影模式，推出“應(yīng)援專場(chǎng)”，劇中角色的粉絲可以挑選不同的專場(chǎng)觀看，同好觀眾身著粉絲服裝，拿著熒光棒，與電影劇情互動(dòng)。在前灘太古里MOViE MOViE影城，觀眾邢先生說(shuō)，從2016年電影《魔獸》開(kāi)始，越來(lái)越多影迷選擇細(xì)分的觀影活動(dòng)，“除了內(nèi)容，氛圍也很重要”。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年上半年電影票房已超262億元，同比增長(zhǎng)52.8%。節(jié)日檔票房尤為出彩，今年春節(jié)檔位列中國(guó)影史票房第二高，五一檔則是第三高，端午檔幾乎與同檔期最高持平。國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)正強(qiáng)勁復(fù)蘇。

進(jìn)入6月，電影《消失的她》票房飄紅。該片并非傳統(tǒng)的愛(ài)情電影，但雙人購(gòu)票比例遠(yuǎn)高于大盤均值，“情侶婚前教育”“帶戀愛(ài)腦閨蜜觀影”成了社交平臺(tái)話題。以《消失的她》領(lǐng)頭，今年6月成為史上第二個(gè)票房破40億元的6月，有影院負(fù)責(zé)人稱“提前點(diǎn)燃暑期檔熱度”，讓業(yè)內(nèi)對(duì)暑期檔票房充滿期待。

按以往規(guī)律，一部電影上映后，票房將逐步下跌。但燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉發(fā)現(xiàn)，今年幾個(gè)節(jié)日檔期，多部影片出現(xiàn)票房逆跌，以《消失的她》為例，端午檔上映后，工作日票房反而走高，“這在歷史上非常罕見(jiàn)”。

貼近性，觀影口味在變化

好萊塢明星哈里森·福特主演的大IP電影《奪寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》，在北美和日本市場(chǎng)登頂票房冠軍，卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)折戟沉沙。上映第一周，票房只有2000余萬(wàn)元。

這樣的情況并非個(gè)案。分別于今年5月5日和6月2日上映的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，在豆瓣分別獲得8.5和8.6的高分，但在票房上只收獲6.06億元和3.51億元。而此前曾高居年度票房冠軍的《變形金剛》系列新片，今年連前十名都無(wú)法擠入。回顧國(guó)內(nèi)電影總票房前十名變化，十年前還是國(guó)產(chǎn)電影與進(jìn)口大片各占一半，如今僅剩一部《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》仍在榜上。

暑期檔歷來(lái)是好萊塢大片必爭(zhēng)的檔期。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影票房領(lǐng)先的情況，暑期檔可能延續(xù)。來(lái)自淘票票暑期檔電影“新片想看榜”的數(shù)據(jù)顯示，截至昨天18時(shí)，由沈騰等主演的《超能一家人》以超84萬(wàn)的“想看”高居首位，合拍電影《巨齒鯊2：深淵》占第5位，而湯姆·克魯斯主演的好萊塢大IP《碟中諜7》位列第7名，約24.6萬(wàn)人點(diǎn)了“想看”。

“國(guó)產(chǎn)片票房長(zhǎng)紅，已是不可動(dòng)搖的局面。”影評(píng)人、上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院客座教授孫孟晉說(shuō)，“我們的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和手段日益成熟?！彼越谄狈款I(lǐng)先的《消失的她》為例，“這部電影宣傳做得相當(dāng)好，營(yíng)造了第一撥話題”。在他看來(lái)，如今排片占比幾乎決定了一部電影的票房輸贏。

數(shù)據(jù)顯示，《奪寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》排片占比只有1%，而《消失的她》《八角籠中》《掃毒3》一度分別占到42%、25%、12%?！拔覀儠?huì)根據(jù)票房走勢(shì)、電影口碑來(lái)調(diào)整排片?！币恍┯霸航?jīng)理表示，和《星球大戰(zhàn)》系列一樣，《奪寶奇兵》IP誕生于上世紀(jì)80年代，在日本有很好的觀眾基礎(chǔ)，但在國(guó)內(nèi)沒(méi)有。相比之下，《碟中諜》誕生于1996年，正是進(jìn)口大片橫掃國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)期，且多年來(lái)持續(xù)穩(wěn)定輸出，“我還是看好《碟中諜》在暑期檔的表現(xiàn)”。

記者在電影院走訪發(fā)現(xiàn)，觀眾的觀影口味也在變化?！斑^(guò)去暑期檔看的都是主打視效的大片，但現(xiàn)在超級(jí)英雄電影太套路化，何時(shí)追逐、何時(shí)爆炸、何時(shí)煽情，我都能預(yù)測(cè)到。連篇累牘的續(xù)集，消費(fèi)一次是情懷，多了就有審美疲勞。”在環(huán)貿(mào)百麗宮影城，觀眾劉緯直言對(duì)進(jìn)口大片越來(lái)越失望。在大光明電影院，觀眾祁女士認(rèn)為，相比進(jìn)口大片，如今國(guó)產(chǎn)電影不僅選擇多而且更具文化貼近性。

本國(guó)電影占票房大頭，業(yè)內(nèi)人士對(duì)此并不意外。以日本電影市場(chǎng)為例，來(lái)自貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上周票房前十名中有5部是日本電影，且僅在日本上映?！叭毡倦娪笆袌?chǎng)和我國(guó)情況類似?！敝破祟檿詵|介紹，去年海外電影只占日本總票房的31%，日本動(dòng)畫(huà)電影票房更是一枝獨(dú)秀。

要出圈，還有很長(zhǎng)路要走

盡管《消失的她》在票房上持續(xù)飄紅，豆瓣評(píng)分卻一降再降，從7.5一路跌至周末的6.4。

孫孟晉直言，如今票房好的國(guó)產(chǎn)電影，有些藝術(shù)質(zhì)量并不高?！拔覀冃枰嗥狈亢涂诒慵训碾娪??！痹谒磥?lái)，國(guó)產(chǎn)電影在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成熟之后，應(yīng)在藝術(shù)水準(zhǔn)上向國(guó)際看齊，“從世界三大電影節(jié)主競(jìng)賽單元的入圍情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)電影有很大的進(jìn)步空間”。

他表示，對(duì)票房成績(jī)要一分為二來(lái)看，票房不完全代表一部電影的價(jià)值，尤其是未來(lái)的經(jīng)典價(jià)值?！吧鐣?huì)審美提升是一個(gè)長(zhǎng)期任務(wù)，國(guó)產(chǎn)電影不能一味迎合票房。”孫孟晉注意到，今年上半年上映的文藝電影《宇宙探索編輯部》收獲6700萬(wàn)元票房，對(duì)一部文藝電影而言相當(dāng)可觀?！拔乃囯娪皯?yīng)該在排片上有長(zhǎng)線計(jì)劃，按目前市場(chǎng)習(xí)慣，這類電影不可能在短期內(nèi)有很大的排片占比，長(zhǎng)線放映是個(gè)辦法?！彼粲鯚釔?ài)文藝電影的觀眾多進(jìn)影院。

一些業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)產(chǎn)電影取得的超高票房，絕大多數(shù)來(lái)自國(guó)內(nèi)，尚不能像好萊塢大片那樣在國(guó)際市場(chǎng)獲利?！秺Z寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》上周在北美獲得760萬(wàn)美元票房，在日本也獲得471.8萬(wàn)美元票房?！霸趪?guó)際上獲獎(jiǎng)是電影傳播的一個(gè)渠道，在海外取得商業(yè)成功也是影響力的重要一環(huán)。目前，日本、印度都有票房‘出圈’電影，這方面國(guó)產(chǎn)電影還有很長(zhǎng)的路要走?！?/p>

在一些影院經(jīng)理看來(lái)，縱觀近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)票房榜變化，早已突破“視效大片”的桎梏，走向?qū)徝蓝嘣?。以目前電影票房總榜前十為例，既有《流浪地球》這樣的科幻大片，也有《你好，李煥英》式的溫情小品，還有《哪吒之魔童降世》這樣的動(dòng)畫(huà)電影。而過(guò)去收獲高票房的進(jìn)口電影，幾乎全是好萊塢大片。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去十幾年里，躋身年度國(guó)內(nèi)票房前十的僅有印度電影《摔跤吧！爸爸》。而今年目前票房排名中，前十榜僅一部進(jìn)口電影，暫列11的是日本動(dòng)畫(huà)電影《鈴芽之旅》，同樣來(lái)自日本的《灌籃高手》暫列14?！拔覀兿Ｍ吹礁鄡?yōu)秀的海外電影?！庇懊詤呛毯芟Ｍ吹胶萌R塢大片之外的其他國(guó)家和地區(qū)的電影。

不久前，曾獲得戛納電影節(jié)金棕櫚獎(jiǎng)的泰國(guó)導(dǎo)演阿彼察邦，專門錄制了一段視頻感謝中國(guó)觀眾。他執(zhí)導(dǎo)的藝術(shù)電影《記憶》，在中國(guó)上映13天收獲210萬(wàn)元票房，在全球上映國(guó)家中票房排名第一。盡管相對(duì)于商業(yè)片這樣的票房不算什么，但在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這樣的情況體現(xiàn)了中國(guó)觀眾日益多元的觀影品位。阿彼察邦稱這部電影“需要放松下來(lái)去感受”，該片在上海影城上映時(shí)安排在可以躺著的6號(hào)廳放映，吸引了不少觀眾專程感受影片內(nèi)容和影院硬件結(jié)合的獨(dú)一無(wú)二的觀影體驗(yàn)。

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