導(dǎo)讀：“史上投入最大”的618在各大電商平臺陸續(xù)發(fā)布數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)中落下帷幕。受人矚目的天貓、京東、拼多多、抖音電商和快手電商，他們又交出了份怎樣的答卷？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：又是拼“價(jià)格戰(zhàn)”老套路史上“最卷”618來襲！https://www.100ec.cn/zt/2023618/）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

(資料圖片)

作者｜鄭宇菲

審稿｜舒舒

“火拼”價(jià)格戰(zhàn)的618購物狂歡節(jié)，終于落幕，天貓、京東集團(tuán)、拼多多、抖音、快手等紛紛發(fā)布了618戰(zhàn)報(bào)。網(wǎng)經(jīng)社“第14年直擊618特別策劃”，通過滾動播報(bào)、專題報(bào)道、社群直播、快評發(fā)布、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、消費(fèi)預(yù)警、投訴維權(quán)等方式，對618持續(xù)播報(bào)、監(jiān)測、評論。以下為網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）為您帶來各電商平臺戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。

1、淘寶天貓：截止18日0時(shí) 超256萬名中小商家成交額超去年同期

淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日0點(diǎn)，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達(dá)成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個(gè)月。6月18日剛過0點(diǎn)，成交破億品牌數(shù)已達(dá)305個(gè)，新進(jìn)億元品牌不乏老字號及新銳國貨，如老廟黃金、菜百、萊芬、優(yōu)時(shí)顏等。

此外，在今年618期間，每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長了55%，達(dá)人增長了200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長了113%，瀏覽量和觀看時(shí)長也相應(yīng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

淘寶今年首次推出“直播閃降節(jié)”，獲得用戶和商家的歡迎，觀看直播人次同比去年增加了60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618來到淘寶開播的達(dá)人主播同比增長了139%。

2、京東：近百個(gè)品牌銷售同比增長超100%

今年京東618，京東到家聯(lián)動超38萬家線下門店通過線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)最快分鐘達(dá)，提供即時(shí)零售服務(wù)，合作門店數(shù)同比去年增加8成；品類方面，今年京東618新增趨勢品類1200多個(gè)，新品對整體銷售的拉動超30%。

此外，京東618全國超過95%區(qū)縣實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)次日達(dá)，巔峰期開場僅10分鐘近1000個(gè)縣區(qū)市的消費(fèi)者已收貨，京東到家單均履約時(shí)長縮短6分鐘，6月17日巔峰期晚8點(diǎn)“小時(shí)購”首單送達(dá)僅用9分鐘。

在服務(wù)上，今年京東618期間，京東推出超過200項(xiàng)針對消費(fèi)者痛點(diǎn)的全鏈路服務(wù)，以及80余項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)、行業(yè)獨(dú)有服務(wù)。大促期間，3C數(shù)碼、家電家居產(chǎn)品以舊換新成交額同比增長超150%，京東云智能客服累計(jì)咨詢服務(wù)量超7億次，言犀虛擬主播已帶動商家成交額較去年雙11增長超246%。

“省”則體現(xiàn)在價(jià)格上，今年京東618，參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量達(dá)到3月的10倍以上，“一鍵價(jià)保”被點(diǎn)擊了超過6.6億次。自2008年京東上線“價(jià)?！狈?wù)以來，已累計(jì)為京東用戶省下了近80億元。

3、拼多多：618期間家電品牌全品類銷售規(guī)模同比增長113%

6月19日，拼多多發(fā)布618數(shù)碼家電消費(fèi)趨勢。在消費(fèi)區(qū)域中，新一線及三四線城市仍是手機(jī)消費(fèi)的主力，北上廣深等一線城市銷量仍保持最快增幅，訂單占比突破20%。而在縣域市場中，手機(jī)新品的訂單量同比增長130%。

4、抖音：618持續(xù)發(fā)力全域經(jīng)營 銷量同比增長66%

6月20日，抖音電商發(fā)布“抖音618好物節(jié)”活動消費(fèi)數(shù)據(jù)。今年618大促，平臺發(fā)揮全域興趣電商特質(zhì)，讓短視頻和直播的內(nèi)容場景，與商城、搜索、店鋪等組成的貨架場景不斷協(xié)同發(fā)力，幫助商家達(dá)人拓展生意，激發(fā)消費(fèi)市場活力。數(shù)據(jù)顯示，5月31日至6月18日，抖音電商直播累計(jì)時(shí)長達(dá)4202萬小時(shí)，掛購物車鏈接的短視頻播放了1309億次，整體銷量同比增長了66%。其中，貨架場景抖音商城的銷量同比增長達(dá)177%。

618期間，抖音電商通過跨店滿減、消費(fèi)券、商城頻道、好物直播間等方式，不斷促進(jìn)消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，本次“抖音618好物節(jié)”，90后成為消費(fèi)主力軍，購買實(shí)力最為強(qiáng)勁。18歲以上的00后消費(fèi)者數(shù)量不斷增長，是去年同期的2.1倍，成為消費(fèi)市場的新生力量。從地域來看，來自上海的用戶消費(fèi)最為活躍，北京、重慶、成都、廣州等地緊隨其后。

5、快手：618大促訂單量同比增長近四成 買家數(shù)同比增長近三成

6月19日，快手電商發(fā)布618大促戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在6月1日-6月18日大促活動期間，快手電商訂單量同比去年增長近四成，買家數(shù)同比去年增長近三成。其中，生鮮類GMV同比去年增長70%，服飾鞋靴GMV同比去年增長268%，家用電器GMV同比去年增長245%，無線洗地機(jī)、節(jié)能空調(diào)、智能冰箱成為老鐵購買最多的家用電器產(chǎn)品。

此外，品牌商品GMV同比去年增長超200%，短視頻掛車下單訂單量同比去年增長近210%，搜索支付GMV同比去年增長近130%。

6、小紅書：618期間日均購買用戶數(shù)同比增長約4倍

6月19日，小紅書公布618買買節(jié)相關(guān)數(shù)據(jù)。與2022年618相比，今年報(bào)名參與小紅書618的商品數(shù)量同比增長約5倍，日均購買用戶數(shù)同比增長約4倍，在供給和消費(fèi)兩端均實(shí)現(xiàn)大幅增長。數(shù)據(jù)來看，今年618期間，小紅書電商直播日均開播場次增長同比超3倍。

今年618，小紅書在達(dá)人直播、店鋪直播、商品筆記、帶貨筆記、商品搜索、商城等各個(gè)交易場景，核心數(shù)據(jù)較去年同期均實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長，由社區(qū)內(nèi)容驅(qū)動的小紅書多元電商生態(tài)正在加速形成。

7、小米：618累計(jì)GMV為194億

截止到6月18日24點(diǎn)，小米618全渠道累計(jì)支付金額達(dá)成超194億元，創(chuàng)下歷史新高；小米手機(jī)品類包攬京東天貓兩大電商平臺安卓手機(jī)品牌銷量銷額雙第一。

618期間，小米之家銷售額同比增長27%，智能生活產(chǎn)品銷額同比增長21%，小米商城服務(wù)全渠道米粉人數(shù)同比增長59%。小米線上線下融合業(yè)務(wù)（包括京東到家、美團(tuán)、餓了么、企微云店）累計(jì)銷售額達(dá)成3.5億元。

8、辛巴辛選集團(tuán)：618總銷售額增長60% 總帶貨量1.28億件

6月18日，辛選集團(tuán)618順利收官。辛選集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，辛選集團(tuán)今年618總銷量1.28億件，總?cè)藲獬?.14億，總銷售額同比增長60%。

辛選集團(tuán)618期間共安排了覆蓋全品類的超150場直播，其中16場直播銷售額破億，總合作品牌數(shù)2420個(gè)，總SKU數(shù)超6萬個(gè)，合作品牌、產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量均有升級。

值得一提的是，今年618,辛選重磅加碼了食品生鮮賽道并初見成效，食品生鮮類總帶貨銷售額近18億元，其中生鮮水果類帶貨銷售額近4億元。6月17日，辛選創(chuàng)始人辛巴辛有志以總帶貨485萬單的成績完成了其個(gè)人618收官之戰(zhàn)，并首次開啟“直播帶車”賽道。

9、什么值得買科技：618期間內(nèi)容發(fā)布量同比增長44.28%

6月19日，值得買科技集團(tuán)發(fā)布2023年618大促戰(zhàn)報(bào)。值得買科技主營業(yè)務(wù)“什么值得買”內(nèi)容發(fā)布量同比增長44.28%，其中UGC與MGC內(nèi)容分別同比增長13.79%與87.07%。

在具體品類上，“什么值得買”平臺GMVTOP5的二級品類分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、電腦配件、住宅家具。千萬級以上GMV的品類中，增速最快的五大品類分別是珠寶首飾、女裝、手機(jī)通訊、保健器械、戶外裝備，同比分別是109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。其中手機(jī)通訊作為全品類GMV第一。

10、分期樂：618訂單量同比增78%

6月19日，樂信旗下分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，今年618累計(jì)GMV（成交總額）、訂單量、成交人數(shù)均實(shí)現(xiàn)增長，分別同比增長35%、78%和68%；其中，年輕人對618消費(fèi)增長貢獻(xiàn)突出，90后、00后成交金額分別同比增長69%和82%，00后消費(fèi)增速領(lǐng)跑全年齡段。

樂信研究院報(bào)告顯示，在一二線城市，由于平日工作壓力較大，年輕人在工作之余熱衷通過露營、騎行和擼寵等“松弛生活方式”為自己解壓，帶動露營裝備、騎行服飾、寵物食品等商品成交額同比增長超過100%。

尾聲

這場被京東、淘寶號稱“史上投入最大”的618也打上了收官的句號。從上述匯總的戰(zhàn)報(bào)來看，今年有個(gè)最大的變化就是各大電商平臺不再公布交易的具體數(shù)據(jù)。在這場“雷聲大，雨點(diǎn)小”的618中，平臺也改變思路，不再將GMV作為衡量經(jīng)營的唯一指標(biāo)，而是回歸消費(fèi)本質(zhì)，圍繞著品質(zhì)、服務(wù)、內(nèi)容和營銷價(jià)值等方面發(fā)力。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

網(wǎng)經(jīng)社第十四次啟動“直擊618”特別策劃（詳見專題：又是拼“價(jià)格戰(zhàn)”老套路史上“最卷”618來襲！https://www.100ec.cn/zt/2023618/），通過九大方式包括滾動播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、商家層、用戶層，對618播報(bào)、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。

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