6月19日消息，2023年“618”電商大促落下帷幕，在進出口跨境電商中，京東國際、亞馬遜、全球速賣通、天貓國際等跨境電商平臺參與了618大促，并發(fā)布了最新的戰(zhàn)報數據。除此之外，廣州、重慶、寧波等地也相繼公布了618期間最新的戰(zhàn)報數據。（詳見網經社專題：又是拼“價格戰(zhàn)”老套路，史上“最卷”618來襲http://www.100ec.cn/zt/2023618/）

出品｜網經社B2B與跨境電商部

作者｜孫琦

(資料圖)

審稿｜舒舒

一、進出口跨境電商平臺拼戰(zhàn)報

1、天貓國際海外商家開門紅：419個海外新品牌成交額翻倍

天貓公布的數據顯示，618正式開售4小時內，天貓國際419個海外新品牌成交額翻倍。其中，法國純凈嬰童護品牌bonpoint的銷售額同比增長超1000%，海外潮流集合店HBX的銷售額增長超300%。

此外，首次參加天貓618的意大利有機植萃洗發(fā)品牌myorganics，一款有機楝樹油的爆款在618開賣首日售出過去一個月的銷售額，沖進了頭皮精華品類前十名；意大利眼健康專業(yè)品牌brieye開賣4小時銷售額超160萬，接近品牌意大利門店近一月的銷售額。

品牌數量上，數據顯示，今年天貓國際共有4萬余個海外品牌參與，超過5000個品牌首次參與天貓618。

品類趨勢方面，618開售1小時，天貓國際進口陸地沖浪板銷售增長230%，進口自行車及裝備同比增長10倍以上，進口設計師酒杯酒具增長200%，魚油、輔酶等成分的進口保健品銷售同比增長均超100%。

2、2023亞馬遜海外購618活力收官巔峰期銷售額同比增長超50%

618購物季巔峰期間，亞馬遜海外購銷售額同比增長超過50%，其中亞馬遜海外購微信小程序銷售額超去年3倍，6大品類銷售額翻倍增長，新用戶同比增長超過50%，展現出強韌的高質量增長活力。

今年，亞馬遜海外購618大促于5月30日起狂歡上線，聯合眾多國際一線和小眾品牌，覆蓋全品類商品，為中國消費者提供低至3折起的超劃算海淘體驗，幫助中國消費者一站放心購全球。

3、京東國際：325個品牌成交額同比增長超100%

據統計，618高潮期（17號晚八點）開場10分鐘，京東國際325個品牌成交額同比增長超100%，國家館成交額同比增長368%，防曬類產品增長360%，名品腕表增長170%，嬰幼兒奶粉增長200%。

此外京東進口消費報告顯示，2023年1-5月京東上進口品牌商品成交額相較于2020年同期增長了50%，進口品牌商品種類數增長了114%，消費者需求呈現出多元化、品質化特點。個人護理、美妝護膚等品類的銷量占比名列前茅。80后、90后依然占據主流消費地位，高線級市場是進口商品消費的主力。

4、速賣通海外618開賣：商家首日單量達去年整個618的2倍

海外618 summer sale（夏季大促）6月12日正式開賣，AliExpress速賣通商家捷報頻傳。有商家首日單量就達到去年618全部單量的2倍，多名商家表示開賣幾小時單量即超過平時全天，更有商家在群里曬出11萬的日銷售額。

另外，在AliExpress的另一個優(yōu)勢市場俄羅斯，從消費電子到硬核工具，都是消費者的心頭好。數碼品牌Baseus、電焊設備商家Decapower、車機商家Podofo等，618首日單量對比328均呈三位數爆發(fā)式增長。

今年來，AliExpress動作頻頻，在海外連開多場發(fā)布會，官宣首位代言人馬東錫，加大市場營銷力度，聚焦購物體驗和到貨時效，連續(xù)增設國內外官方倉庫，在多個國家勢頭兇猛。

二、全國各地海關和保稅區(qū)“618”數據創(chuàng)新高

1、廣州海關618期間驗放跨境電商零售進口商品超13億元

據統計，6月1日至14日，廣州海關累計監(jiān)管跨境電商零售進口清單超299.2萬票，與去年基本持平；涉及金額13.8億元人民幣，同比增長3.4%，商品主要為化妝品、食品和母嬰用品等日用消費品。

為保障“618”期間跨境電商進口包裹高效通關，廣州白云機場海關‘618’大促前，海關提前對接通關訴求，提供24小時預約通關服務，大力保障跨境電商進口包裹快速通關。同時海關根據經營情況提前規(guī)劃工作時段、調配監(jiān)管人力，確?？缇畴娚坛隹谪浳锟旖蒉k理通關手續(xù)，為包裹準時送達消費者手中提供保障。

2、重慶海關618期間清單總數突破250萬票

據統計，5.31晚8點到6月17日24時，重慶海關共驗放跨境電商進口清單201.42萬票、貨值4.49億元，同比分別增長8.32%、9.95%。預計整個“618”大促期間，跨境電商清單總數將突破250萬票、貨值超5億元。

針對跨境電商商品種類復雜、更新換代較快的特點，重慶海關積極關注西南地區(qū)市場購買力持續(xù)上行和消費升級動態(tài)，不斷加大對企業(yè)備貨選品指導，積極做好蜂產品、燕窩制品、磷蝦制品、電子產品等通關政策指引，全方位保障企業(yè)調整倉儲庫銷，推動商品結構品質化、差異化發(fā)展。

3、寧波保稅區(qū)“6.18”跨境電商進口貨值超27億元

據跨境購平臺數據顯示，5月31日20：00到6月18日24：00，寧波海關累計接收跨境電商進口申報清單881萬單，貨值27.2億元，同比增長6.35%。

其中作為主戰(zhàn)場的寧波保稅區(qū)，大促期間累計發(fā)運包裹652萬單，貨值20.7億元，繼續(xù)穩(wěn)居全國開展跨境電商網購保稅進口業(yè)務單個區(qū)域榜首。

為做好今年“618”大促期間的服務保障工作，寧波海關積極發(fā)揮“智慧海關”建設支撐作用，創(chuàng)新監(jiān)管服務舉措，幫助跨境電商企業(yè)在存量中挖掘增量，推出跨境“隨心購”業(yè)務模式，配套上線“跨境電商組套銷售系統”，方便企業(yè)根據市場需求將熱銷商品打包成“組合套裝”，滿足消費者個性化需求。

4、臨沂海關助力“618”進口食品化妝品貨值近2億同比增長52%

據統計，今年以來，臨沂海關已監(jiān)管綜保區(qū)內企業(yè)進口食品化妝品貨值近2億元，同比增長52%。

為保障618大促期間服務保障工作，臨沂海關主動提前對接企業(yè)，預估電商業(yè)務量，制定通關保障工作預案，為企業(yè)在商品歸類、通關等方面開設服務專窗，全力保障通關需求。安排“7×24小時”不下班查檢，對跨境電商進口商品實施即報即審、即檢即放，助力跑出通關加速度。主動梳理新版跨境電商正面清單的產品信息，為經營企業(yè)提供參考，指導協助企業(yè)豐富進口商品種類，完善優(yōu)化報關通關流程，滿足消費升級需求。

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