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陜西咸陽出臺兩個“清單”讓網絡直播營銷告別“野蠻生長”

時間：2022-04-21 15:54:47    來源：中國質量新聞網    

中國質量新聞網訊（喬義平 記者 王梅）近日，陜西省咸陽市市場監(jiān)管局結合“2022電商點亮”專項行動，在全省率先出臺《網絡直播營銷活動規(guī)范經營指引清單》和《網絡直播營銷活動常見違法行為查處工作指引清單》，促進網絡直播營銷健康有序發(fā)展，讓網絡直播營銷活動告別“野蠻生長”，推動新業(yè)態(tài)高質量發(fā)展。

近年來,“直播帶貨”蓬勃發(fā)展，由此引發(fā)的權益糾紛也日漸增多。2021年，全國市場監(jiān)管部門共受理新型消費投訴舉報12.3萬件，其中直播帶貨占比83.7%，2021年，咸陽市市場監(jiān)管部門受理網絡交易服務舉報20件，舉報量同比增長17.65%。

《網絡直播營銷活動規(guī)范經營指引清單》用‘柔性指引’規(guī)范直播行為，從入駐、營銷、支付、售后等環(huán)節(jié)的36個關鍵點，為網絡營銷活動提供了“說明書”，明確了網絡營銷平臺、供貨商、營銷人員服務機構（MCN）、主播等在內的全鏈條各方主體責任，為網絡直播規(guī)范經營指明了方向。

《網絡直播營銷活動常見違法行為查處工作指引清單》梳理出了網絡直播營銷活動中不按規(guī)定明碼標價等價格違法、虛假宣傳、侵犯商業(yè)秘密等不正當競爭、擅自擴大不適用七日無理由退貨商品范圍等侵犯消費者合法權益、假冒專利等侵犯知識產權等9類29種違法行為，用‘剛性約束’為直播營銷活動劃出了紅線，為依法監(jiān)管提供了指引。

此外，“清單”還聚焦今年“3?15晚會”中曝光的“珠寶直播亂象”等熱點問題，提出“直播場所應與主播在營銷活動中表述的場景一致，不得以虛假場景誘騙交易”“平臺應加強對珠寶等貴重物品交易審核”及“平臺應當加強網絡直播營銷信息內容管理，開展信息發(fā)布審核和實時巡查”等規(guī)范指引，杜絕貴重商品被魚目混珠、欺騙消費者的現象。

標簽： 違法行為 市場監(jiān)管 工作指引

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