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播客翻紅：我說什么你愛聽，交出你的耳朵

在表達欲徹底消失之前，趕緊找一個出口把所有的東西留下來。

互聯(lián)網(wǎng)“大廠”員工李挺的時間，是被播客切分的?！巴砩?點之前當‘廠工’，9點之后做播客”。在李挺的生活中，播客的分量占據(jù)了50%，忙完工作，他與生活在其他城市的兩位主播相聚線上會議室，制作一檔名為《湊近點看》的播客。

翻閱年輕人的媒介使用列表，播客身影頻現(xiàn)，但相較于大眾更熟悉的概念“音頻”，播客依舊是個小眾愛好。這個誕生于21世紀初的音頻媒介技術(shù)，最初的命名源自于蘋果公司“iPod”與“廣播”（broadcast）的組合詞（Podcast），最早的中文播客是2003年的《反波》。相對于有聲書、知識付費音頻等廣泛意義上的聲音產(chǎn)品，現(xiàn)在主流討論下的中文播客，更指向于“基于個人化表達、輸出某類觀點”的網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容。

根據(jù)播客搜索引擎Listen Notes數(shù)據(jù)，截至2021年10月，中國大陸播客數(shù)量由2020年4月底的1萬個增長為21915個。在2021年6月發(fā)布的《中國語言生活狀況報告》中，“播客”入選2020年高頻詞語范圍。

播客的再度流行不僅令人好奇，在快節(jié)奏的當代社會，這些年輕人在關(guān)注和討論些什么？用長音頻形式來傳遞和分享觀點，魅力在何處？

給表達欲尋找一個出口

對李挺而言，最初進入播客創(chuàng)作領(lǐng)域的契機可以歸結(jié)為7個字——“青年危機綜合征”。

進入社會四五年，李挺感覺事情慢慢變得重復(fù)。長期寫市場報告文案，每句話后面打滿感嘆號，有一天突然靜下來想寫點什么東西時，李挺發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)寫不出來了?！跋朐诒磉_欲徹底消失之前，趕緊找一個出口把所有的東西留下來”。

播客便成為這個出口。

作為一檔都市生活觀察類播客，《湊近點看》節(jié)目選題來源于大家最“有話說”的生活熱點。有一次李挺發(fā)現(xiàn)，職場中做好“領(lǐng)導(dǎo)向上管理”比自我努力更有用，而很荒誕的是，自己也逐漸適應(yīng)了這種生活。這一系列對職場和領(lǐng)導(dǎo)的討論，作為“廠工”主題系列播客的第三期，在小宇宙平臺上獲得了1.8萬次收聽，聽眾在評論里調(diào)侃：“這期真的好好笑，中國人一生的課題：領(lǐng)導(dǎo)?！?/P>

在科技類播客《二維吾碼》主播王健飛看來，播客是一個強輸出的媒介?！八蛟S不用有特別嚴謹?shù)倪壿嫞枰鞑芏嗍虑橛凶约旱挠^點和看法，否則評價不了，也沒辦法錄播客?！?/P>

中國科學(xué)院心理研究所心理學(xué)博士王瑋認為，通過播客進行觀點分享和輸出，也是“被看見”的一種方式。“表面上看是表達欲被滿足，其實是滿足心底作為獨一無二個體的自我價值?！?/P>

“當代社會提供了很多可選擇的空間，有機會實現(xiàn)更多面的自我。”王瑋覺得，在八九個小時的工作之余，做播客可以滿足部分人的心愿?！凹词鼓悴⒉辉谝赓嵅毁嶅X，但是它能夠滿足你的興趣，成為工作與生活的良好補給?！?/P>

細而深的內(nèi)容，大家為何愛聊愛聽？

徐濤是播客音頻制作公司聲動活潑的聯(lián)合創(chuàng)始人，播客《聲東擊西》曾入選蘋果2018年度精選播客，在播客App小宇宙上的訂閱量超9萬。

在《聲東擊西》的節(jié)目中，主播徐濤從時事政治、社會熱點、技術(shù)創(chuàng)新延展開，邀請業(yè)界專家深入討論。比如，阿富汗面臨的殘酷政治現(xiàn)實、充斥著假新聞的社交媒體、畢業(yè)職場內(nèi)卷、校園霸凌……

2016年，作為《第一財經(jīng)周刊》美國駐站記者的徐濤與同事張晶做了第一期《聲東擊西》，主題是她們當時在做的有關(guān)美國大選的選題。徐濤很清楚自己要做什么樣的內(nèi)容——用“有觀點的故事”帶來“高質(zhì)量的信息增量”。

播客“賽道”十分寬廣，打開小宇宙App，從烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)到蘇聯(lián)“白銀時代”，從《魷魚游戲》到《再見愛人》，從默克爾的隱退到如何在社交App上找對象……時下流行的熱點話題、艱深冷門的小眾知識轉(zhuǎn)換為聲音模式下的縱深討論，在沉悶的日常生活中挑動人們的思維風暴，重塑互聯(lián)網(wǎng)時代的“精神烏托邦”。

播客《壯游者》主播Yang則偏好人文旅行目的地分享，Yang每期邀請一位實地旅行的嘉賓對談分享?！拔业墓?jié)目不一定是如同專家授課一般100%的干貨，我更希望做有趣的‘領(lǐng)路人’，把聽眾領(lǐng)到窗口，推開那扇窗，更寬厚的東西還要等他們自己去探索?！?/P>

“年輕人對于深刻思想的對撞是有渴望的?！蓖醅|認為，在“速食”文化的環(huán)境中，大部分信息都流于表面，人們平時習慣了快速、高效的溝通模式，一件事分一二三點迅速說完。兩三個人聚焦于一個話題，進行一場態(tài)度正經(jīng)、認真的深入交談，這種場景格外稀缺。

而播客提供了一個環(huán)境。“它給制作播客的人預(yù)留了一段時間，在這段單獨切出的時間里進行深入交談，雙方都有著嚴肅的態(tài)度。聽播客的人也會覺得，有一個單獨的時間可以來了解這樣一個話題，來聽不同的內(nèi)容。”

碎片化時間里，播客達成某種“神奇的平衡”

與奪取“眼球注意力”的短視頻有所不同，播客捕捉的更多是用戶的聽覺“碎片時間”：獨自開車、地鐵通勤、健身房訓(xùn)練、家務(wù)活，還有睡覺前半小時。在這些場景下，人們轉(zhuǎn)而思考一個新的問題：或許可以聽點什么有價值的東西？

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授楊雅指出，相比于視覺，聽覺作為單一感官通道的媒介，對于注意力資源的占用度沒那么高，能夠“多線操作”于各種各樣的場景，給予人們更多陪伴感和想象的空間。

于是，播客似乎達成了某種“神奇的平衡”。一方面，它為碎片化時間提供了獲取信息的新方式，能夠讓人們一心二用地獲取想要的內(nèi)容，“性價比很高”；但另一方面，動輒60分鐘的長音頻對于新用戶而言，又是一個門檻，聲音傳遞信息的效率并不高，甚至不如3分鐘閱讀一段文字版音頻內(nèi)容介紹。

在金融行業(yè)工作的播客“資深玩家”展浩認為，聽播客并不是一個嚴肅的活動。盡管信息增量足夠大，但大家也不會特意抽出一段時間當網(wǎng)課來聽，“只是想在不用眼睛的時候，獲得感情上的共鳴，加上一點理性思考或冷門知識”。

王瑋說：“成年人太沉迷于某種投入產(chǎn)出。投入一分鐘干一件事情，就想得到這一分鐘的回報；我花這一分鐘看了書，就希望能夠記住這一分鐘的知識。”然而聽覺本身效率不高，因此聽眾也不會給予它更多的希望。聲音產(chǎn)品的低密度性、低侵擾性，恰好和用戶的個體需求匹配，我此刻不需要高效學(xué)習，你給我一個不需要攫取太多注意力的信息提供方式。

除此之外，播客也滿足了某種對生活的“控制感”?！爱敶嗽谛畔⑾M上，想要有操控世界的感覺?！崩钔㈤e暇時聽播客比作爸爸們一邊坐在沙發(fā)打瞌睡，一邊拒絕關(guān)掉電視里的《新聞聯(lián)播》。在他看來，播客的內(nèi)容能夠?qū)⒛銕щx身處的學(xué)習、工作場域。“無論是帶你去權(quán)力場域、知識場域、歷史場域或者是戲劇場域，任何小眾文化的場域，哪怕你是要用它來做白噪音、專注一件事情，它都能將你帶離你現(xiàn)在身處的潮流?！保ㄓ啾h）

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