原標(biāo)題：新主流網(wǎng)絡(luò)視聽崛起，開啟主流價(jià)值社交傳播之門

第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.44億，占全體網(wǎng)民的93.4%，其中20～29歲年齡段網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的使用率最高，達(dá)97.0%。由此可見，網(wǎng)絡(luò)已成為青年用戶視聽消費(fèi)的主要平臺(tái)。

青年人在網(wǎng)絡(luò)上看什么呢？并非完全是搞笑、綜藝、娛樂類內(nèi)容。近年來，《山海情》《覺醒年代》《理想照耀中國(guó)》《巡回檢察組》等大量主旋律劇集，已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視臺(tái)的同步播出，網(wǎng)絡(luò)成為其觸達(dá)青年觀眾的主要渠道。

不僅主旋律劇集成功“觸網(wǎng)”，傳播黨史國(guó)史、弘揚(yáng)真善美的電影、紀(jì)錄片、短視頻，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的傳播效果也越來越好，并引發(fā)了廣泛的話題討論。以網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)優(yōu)酷為例，該平臺(tái)上的主旋律內(nèi)容播放人次高速增長(zhǎng)，2021年月均播放人次近9億，分別是2020年、2019年的1.2倍、5.4倍。

我們把這類遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、貼近青年觀眾審美、反映時(shí)代主流價(jià)值、以新媒體為主要傳播渠道的視聽作品稱為新主流網(wǎng)絡(luò)視聽作品，它涵蓋網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片等不同形態(tài)。

既不像早期網(wǎng)絡(luò)視聽作品那樣過度娛樂化甚至徘徊在低俗的邊緣，又不像傳統(tǒng)主旋律作品那樣說教意味濃厚，新主流網(wǎng)絡(luò)視聽作品使用充滿人文關(guān)懷的敘述方式和修辭話語，讓主流內(nèi)容傳達(dá)年輕化、精品化，讓觀眾看得懂、喜歡看，在此基礎(chǔ)上高效完成主流價(jià)值的輸出。

新主流網(wǎng)絡(luò)視聽作品的創(chuàng)作，來自對(duì)受眾精神需求的深邃洞察，來自對(duì)文化價(jià)值的深入思考，來自對(duì)社會(huì)潮流的前瞻瞭望。比如，重大現(xiàn)實(shí)題材作品《功勛》，講述8位共和國(guó)勛章獲得者的故事，以單元?jiǎng)〉姆绞健安④墶闭宫F(xiàn)功勛模范精神，又“分述”每位人物的高光時(shí)刻，讓英雄的崇高精神契合新的時(shí)代表達(dá)?！哆@！就是灌籃》《拳力以赴的我們》《這！就是街舞4》等網(wǎng)絡(luò)綜藝，呼應(yīng)社會(huì)主流審美需求，自覺抵制“娘炮”畸形審美，展現(xiàn)具有陽(yáng)剛之氣的力量美與不懈拼搏的奮斗美，為正向引領(lǐng)青少年開辟出新通路。

新主流作品崛起的意義不僅在于革新了傳統(tǒng)主旋律作品的話語方式，更在于開啟主流價(jià)值社交傳播之門，賦予主流價(jià)值“爆炸式”的傳播力、影響力。之所以如此，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的“可供性”讓新主流網(wǎng)絡(luò)視聽作品成為創(chuàng)作者、生產(chǎn)者與觀眾共塑的文本，觀眾通過發(fā)彈幕、寫留言、跨屏分享等形式，與元文本深度互動(dòng)，不斷延展傳播鏈條。

2021年5月22日，“雜交水稻之父”袁隆平去世?？吹较嚓P(guān)新聞視頻后，大量觀眾在相對(duì)集中的那一兩天里，同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)留言區(qū)及彈幕發(fā)言：“一路走好，袁爺爺”“一輩子，一個(gè)夢(mèng)，一件事”。這不僅是觀眾情感的表達(dá)，更是主流價(jià)值的社交式傳播。在“袁隆平去世”新聞視頻播放時(shí)，在網(wǎng)友們發(fā)布彈幕留言那一刻，尊重知識(shí)、尊重科學(xué)、崇尚英雄的價(jià)值觀念瞬間得到強(qiáng)化并獲得廣泛認(rèn)同。因此，可以說新主流網(wǎng)絡(luò)視聽提供的不僅是內(nèi)容，更是個(gè)人抒發(fā)情感的平臺(tái)，是群體間彼此尋求認(rèn)同的表達(dá)場(chǎng)域，是特殊時(shí)期社會(huì)共情的陣地。

新主流網(wǎng)絡(luò)視聽作品往往與現(xiàn)實(shí)中的“紀(jì)念日”“節(jié)日”等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)形成較強(qiáng)關(guān)聯(lián)，從而可以打破時(shí)空限制長(zhǎng)久在線并進(jìn)行口碑傳播，推動(dòng)主流價(jià)值的持續(xù)穩(wěn)定輸出。比如，《覺醒年代》在優(yōu)酷平臺(tái)長(zhǎng)尾期播放量單日峰值分別是今年的6月14日和7月4日，與白玉蘭獎(jiǎng)揭曉、高考等熱點(diǎn)事件日期相近，其長(zhǎng)尾期獲得的流量達(dá)熱播期日均流量的107%，遠(yuǎn)高于其他劇集占比。劇集加深了年輕觀眾對(duì)歷史的認(rèn)知，很多人自發(fā)前往延喬路、上海龍華烈士陵園獻(xiàn)花留言，《新青年》周邊文創(chuàng)產(chǎn)品也熱銷起來。在線上線下互動(dòng)的過程中，作品想傳達(dá)的價(jià)值觀念很自然地深入了人心，甚至化為觀眾的具體行動(dòng)。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)這一廣闊舞臺(tái)上，新主流網(wǎng)絡(luò)視聽通過新的內(nèi)容形態(tài)、新的情感表達(dá)、新的傳播渠道，創(chuàng)造出前所未有的新的互動(dòng)方式，推動(dòng)了主流價(jià)值的社交式傳播，引領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的潮流，讓網(wǎng)絡(luò)視聽呈現(xiàn)出繁而不亂、多姿多彩的文化姿態(tài)。

（作者：王曉紅，系中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師；王靜，系中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任、中國(guó)傳媒大學(xué)博士）

標(biāo)簽： 主流 新主流 網(wǎng)絡(luò) 視聽