原標(biāo)題：“文創(chuàng)體驗(yàn)官”閃亮“出圈”（主題）

以“食”為媒，賦予文物時(shí)尚感（副題）

文：廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 卜松竹

日前，廣東省博物館正式公布了首屆“文創(chuàng)體驗(yàn)官”三人名單：@時(shí)尚辣媽Vivian、@原沙基、@豫源Azure。三位體驗(yàn)官是從50位參賽選手中脫穎而出的，他們?cè)谌纹趦?nèi)將參與各種新奇有趣的線(xiàn)上、線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)，并將參與粵博文創(chuàng)設(shè)計(jì)過(guò)程。

他們用手作、漫畫(huà)、海報(bào)等不同形式對(duì)文物進(jìn)行了二次創(chuàng)作

今年9月，廣東省博物館通過(guò)微博平臺(tái)，邀請(qǐng)全網(wǎng)粉絲參與#粵博文物也能吃#文創(chuàng)體驗(yàn)官招募活動(dòng)，圍繞粵博4件高人氣文物——黃玉雕水牛注、西周獸面紋青銅盉、通雕螃蟹紋梁托、廣寧玉雕雞——結(jié)合廣東飲食文化展開(kāi)創(chuàng)意延展。

在為期兩周的活動(dòng)內(nèi)，共收到51件符合要求的作品，涵蓋視頻、插畫(huà)、長(zhǎng)漫、海報(bào)、絨花等多種形式，發(fā)現(xiàn)了許多有趣、有創(chuàng)意的粉絲。微博平臺(tái)話(huà)題詞閱讀量達(dá)772萬(wàn)，微博討論超980條。廣東省博物館方面表示，這一活動(dòng)極大提升了館方文創(chuàng)品牌在年輕群體中覆蓋的深度和廣度。

記者看到，三位“文創(chuàng)體驗(yàn)官”的創(chuàng)意偏重不同的品種：@時(shí)尚辣媽Vivian集中在“蟹”上，@原沙基選擇了“雞”，@豫源Azure則展現(xiàn)了牛肉丸等經(jīng)典潮汕美食。他們用手作、漫畫(huà)、海報(bào)等不同的形式對(duì)各自看中的文物進(jìn)行了二次創(chuàng)作，賦予了它們各具風(fēng)味的時(shí)尚感。

而與“文創(chuàng)體驗(yàn)官”招募活動(dòng)同步發(fā)布的廣東省博物館“好好味”系列文創(chuàng)也引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。全國(guó)近70家博物館參與“好好味”系列文創(chuàng)開(kāi)箱。月初廣東省博物館“好好味”也在K11市集開(kāi)攤。微博、小紅書(shū)平臺(tái)多位生活美學(xué)博主、達(dá)人、攝影大咖、插畫(huà)師等參與體驗(yàn)粵博文創(chuàng)開(kāi)箱。傳播矩陣的搭建進(jìn)一步擴(kuò)大了博物館的品牌及文創(chuàng)影響力。

廣東省博物館副館長(zhǎng)陳邵峰說(shuō)，“文創(chuàng)體驗(yàn)官”活動(dòng)是一次非常好的“雙贏”：有些自帶流量的作者有很高的熱情來(lái)傳播廣東省博物館的文物，而博物館方面也能借力設(shè)計(jì)一些非常有價(jià)值的、有趣的、正向的議題，讓更多的人關(guān)注廣東文物，“最終我們當(dāng)然還是希望大家到現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看真正的文物。同時(shí)我們也希望能開(kāi)發(fā)更多的相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓大家?guī)Щ丶摇薄?/P>

“本土化”“接地氣”, 讓文物貼近每個(gè)人的生活

兩個(gè)配套舉行的文創(chuàng)活動(dòng)，都圍繞著“美食”主題展開(kāi)。“這個(gè)活動(dòng)（文創(chuàng)體驗(yàn)官）我們有本土文化的考慮”，陳邵峰表示，“美食文化是嶺南文化里面很重要的部分?！倍鴱V東省博物館的館藏文物中，有不少文物能夠和美食文化關(guān)聯(lián)起來(lái)，比如廣寧玉石雞，“一看就讓人想到清遠(yuǎn)雞，真的是太像了！”又比如很多木構(gòu)件上的蟹主題的雕刻。陳邵峰表示，館方希望通過(guò)“美食”這個(gè)關(guān)鍵詞，讓大家把它們和嶺南文化的大背景聯(lián)系起來(lái)，希望大家發(fā)現(xiàn)這些文物在裝飾功能之外，還有著更深的文化內(nèi)涵，更豐富的文化延伸。一方面，它們是“工藝品”，另一方面，它們也與本土文化發(fā)生著更復(fù)雜的交纏。

陳邵峰說(shuō)，此次招募活動(dòng)收到的作品，大部分也是本土味十足，以廣東作者為主，珠三角地區(qū)的參與者熱情尤其高，“特別接地氣、生活化”。這也正是活動(dòng)的目的所在，即讓文物貼近每個(gè)人的生活。

“廣東省博物館有兩個(gè)非常好的資源：一、我們是很多優(yōu)質(zhì)文化、自然藏品的看護(hù)者；二、我們每年有200多萬(wàn)的人流量”，陳邵峰說(shuō)，產(chǎn)品研發(fā)一直在進(jìn)行，而且類(lèi)型、范圍都在拓展。比如導(dǎo)賞、DIY等教育類(lèi)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)受到人數(shù)和場(chǎng)地的限制，容量有限，可不可以考慮文創(chuàng)化、產(chǎn)品化、品牌化？怎樣把人工智能技術(shù)與博物館的實(shí)體空間、場(chǎng)外觀眾的虛擬體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)？比如，在網(wǎng)上回看專(zhuān)家導(dǎo)賞時(shí)如果有疑問(wèn)，提問(wèn)能得到回應(yīng)嗎……很多相關(guān)的問(wèn)題可以探討。

大咖論道

由“袁枚的食單”演繹出的文創(chuàng)課堂

對(duì)于博物館來(lái)說(shuō)，“美食文化”的潛力可能還不止于“文創(chuàng)體驗(yàn)官”或者“好好味”，“文創(chuàng)”的概念外延和觀念更新也呈現(xiàn)出加速度。

就在“文創(chuàng)體驗(yàn)官”出爐的前幾天，10月11日至16日，在廣東省文化和旅游廳指導(dǎo)下，由粵港澳大灣區(qū)（廣東）文創(chuàng)聯(lián)盟、廣東省博物館主辦，南京博物院文化創(chuàng)意部承辦的“2021年粵港澳大灣區(qū)文創(chuàng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)班”在南京等地成功舉辦。來(lái)自廣東首批國(guó)家文創(chuàng)試點(diǎn)單位、粵港澳大灣區(qū)（廣東）文創(chuàng)聯(lián)盟成員單位和省內(nèi)文博單位共40多位學(xué)員參加培訓(xùn)活動(dòng)。

培訓(xùn)班的第一課就是江蘇省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)、南京博物院院長(zhǎng)龔良主講，脫稿講了2個(gè)多小時(shí)，還有點(diǎn)意猶未盡。其他如南京博物院副院長(zhǎng)李民昌、上海博物館副館長(zhǎng)李峰，以及各大博物館和文博機(jī)構(gòu)專(zhuān)家學(xué)者也從不同角度為學(xué)員進(jìn)行專(zhuān)題授課，并安排學(xué)員前往1865創(chuàng)意園非遺項(xiàng)目孵化基地、南京牛首山文化旅游區(qū)、中國(guó)科舉博物館、揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館等地交流。

“學(xué)員們普遍反映，在參加過(guò)的培訓(xùn)班里，這一次的收獲是最大的”，陳邵峰告訴記者，長(zhǎng)三角和珠三角的文博機(jī)構(gòu)在文創(chuàng)方面常有往來(lái)，互相學(xué)習(xí)、互相交流。比如有天中午吃工作餐，學(xué)員們被帶到了一個(gè)開(kāi)放式餐廳，餐食是從袁枚的食單中演繹生發(fā)出來(lái)的菜品，非常有創(chuàng)意，把吃飯變成了授課，把美食變成了“大文創(chuàng)”。

陳邵峰表示，回廣州后他們就和老字號(hào)廣州酒家溝通，希望也能有一些創(chuàng)新的思路和產(chǎn)品出來(lái)，“廣州美食世界知名，這方面值得好好琢磨”。陳邵峰還表示，結(jié)合前不久印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》，“同行怎樣解讀這個(gè)文件，工作具體怎么做，此次長(zhǎng)三角之行是很好的溝通機(jī)會(huì)?！?/P>

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