原標(biāo)題：在文博會，看文旅融合如何“圈粉”

光明日報記者 黨文婷 王忠耀

9月25日，深圳文博會各個展區(qū)人氣爆棚。記者走進新疆展區(qū)，與一位現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”不期而遇，她就是因直播自己在皚皚白雪中策馬奔騰而受到眾多網(wǎng)友喜愛的伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍。

看到賀嬌龍時，她正專注地直播，為直播間的10多萬全國各地的網(wǎng)友推介新疆。在她看來，網(wǎng)友不僅僅是被“騎馬女縣長”這個符號所吸引，人們關(guān)注的目光背后是對新疆悠久而燦爛的文化和美麗風(fēng)景的喜愛。

如何高標(biāo)準深化文旅融合，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成“近者悅，遠者來”的產(chǎn)業(yè)，已成為各地政府和文化企業(yè)關(guān)注的核心議題之一。

以文塑旅 用IP打造挖掘內(nèi)涵

本屆深圳文博會上，文旅融合發(fā)展成果亮點紛呈。在線旅游、研學(xué)旅游、展演旅游、康養(yǎng)旅游等新型文化旅游業(yè)態(tài)，以及各地紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、主題公園等融合發(fā)展業(yè)態(tài)提質(zhì)升級成果得以充分展現(xiàn)，IP Town特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注，具有文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品“圈粉”無數(shù)。

“整體來說，文化就是IP，就是用文化主題去提煉旅游，使旅游內(nèi)容更加豐富也更加深刻，從而傳播文明、交流文化、豐富人們的物質(zhì)和精神的雙重需求?！敝袊鞘薪?jīng)濟專家委員會副主任宋丁表示，此次文博會整體上體現(xiàn)出文旅深度融合的大趨勢。通過文化植入，旅游將更具有深刻價值和IP價值，也更具有長遠性和深刻性。

記者在文旅企業(yè)長隆集團的展臺看到，以主題公園見長的長隆，近年來正是以文旅融合的發(fā)展理念塑造核心競爭力。長隆將不同的文化元素與旅游產(chǎn)業(yè)無縫對接，通過打造主題活動IP、形象IP、文創(chuàng)IP等，既為游客提供了沉浸式場景化體驗，也令其打破主題公園的“一次性消費怪圈”，引發(fā)市場和游客的持續(xù)關(guān)注。

以旅彰文 推動優(yōu)秀文化可持續(xù)傳承

推動文化與旅游的融合發(fā)展，不僅能帶動旅游轉(zhuǎn)型升級，促進我國文化旅游產(chǎn)業(yè)整體高質(zhì)量發(fā)展，更能實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的可持續(xù)傳承。文化為魂，旅游為體，當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化有機結(jié)合，文化的生命力也更加蓬勃。

以本次文博會的分會場之一——深圳甘坑客家小鎮(zhèn)為例，“2016年，我們發(fā)現(xiàn)了廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——甘坑客家涼帽。這是一種辨識度非常高的特色民俗文化。因此，我們在深挖客家文化、民風(fēng)民俗、美學(xué)元素的基礎(chǔ)上，投入大量精力尋找客家文化IP，并進行IP孵化和運營，最終成功實現(xiàn)了新型城鎮(zhèn)化的文化再造，豐富了文旅融合的創(chuàng)新實踐?！比A僑城文化集團有限公司總經(jīng)理胡梅林說，如今，這個村子成了承載深圳客家文化的一張“名片”。

科技為媒 加速文旅創(chuàng)新融合

在文旅融合的探索中，科技創(chuàng)新所帶來的新鮮感和亮點，總是能將游客們的期待值瞬間拉滿，在文旅產(chǎn)業(yè)形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。在“動感式飛行影院”前，觀眾們已排起長龍——其結(jié)合數(shù)碼影視技術(shù)和虛擬仿真技術(shù)，配以動感的座椅，讓游客們?nèi)绯俗w船，身臨其境穿梭在祖國的大好河山之中。

在廣州展區(qū)記者看到，作為廣州文旅新業(yè)態(tài)近年來的明星代表，正佳自然科學(xué)博物館、廣州融創(chuàng)雪世界、廣州大劇院5G智慧劇院、永慶坊AR公共藝術(shù)實驗等項目，亦是在裸眼3D、AR、VR、全息、5G等技術(shù)加持下，文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

在文旅部展區(qū)內(nèi)，極具互動趣味性的BOE（京東方）百變拼接屏吸引眾多觀眾駐足體驗，這個由6塊65英寸4K屏幕組成的百變拼接屏上不僅能滾動展示北京百余處網(wǎng)紅景點，還能在文物多寶閣、油畫矩陣、十大公園等多主題間快速切換，更支持多人同時觸控操作，分屏顯示每個人所關(guān)心的內(nèi)容細節(jié)。目前這種“百變屏”已被廣泛應(yīng)用于文物展示、旅游文化信息、文博科普的分享，在提升文化旅游服務(wù)這一細節(jié)上大顯身手，大大提升了游客的體驗感，促進文化和旅游的深度融合。

（光明日報深圳9月25日電）

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