原標(biāo)題：廣東積極探索文旅融合新模式（引題）

粵讀書，悅旅游（主題）

文/羊城晚報(bào)記者 黎存根 通訊員 粵文旅宣

如今，游客坐在廣州南沙花園酒店“粵書吧”，就可以悠然自得地閱讀到由廣東省國立中山圖書館提供的書籍文獻(xiàn)，在良好氛圍中感受“粵讀書，悅旅游”?！盎洉伞保菑V東在文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上的一種新探索。

據(jù)了解，廣東省文化和旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力多年位居全國首位。廣東省委、省政府高度重視文化和旅游融合發(fā)展，早在2019年，廣東省委常委會(huì)就把“推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”列入工作重點(diǎn)。廣東先后出臺(tái)多項(xiàng)文件或政策措施，進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，為文旅系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。

廣東文旅融合新載體正不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了文旅消費(fèi)市場的產(chǎn)品供給，還進(jìn)一步提高了文化的表現(xiàn)力、傳播力和影響力。在各方共同努力探索下，廣東文旅融合的模式不斷創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能將得到進(jìn)一步釋放。

廣東文旅融合發(fā)展掀熱潮

近年來，廣東大力推動(dòng)“文化+旅游”，積極組織各地市開展文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建工作。2021年2月，由廣東省文化和旅游廳評(píng)選的第三批“廣東省文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)”揭曉。目前共認(rèn)定三批25家廣東省文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)。通過示范區(qū)創(chuàng)建引領(lǐng)，進(jìn)一步優(yōu)化文化、旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給結(jié)構(gòu)，活化利用非遺、演藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、物質(zhì)文化遺產(chǎn)、旅游設(shè)施等文化和旅游資源，不斷滿足居民日益增長的文化和旅游消費(fèi)需求，有力推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。

打造文旅融合示范地，是廣東文化和旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。2020年初，廣東出臺(tái)《廣東省加快推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2020-2022年）》，加快推進(jìn)全省文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)文化和旅游強(qiáng)省。目標(biāo)是到2022年，把文化和旅游業(yè)建設(shè)成為資源配置更合理、產(chǎn)品供給更豐富、公共服務(wù)更完善、產(chǎn)業(yè)實(shí)力更強(qiáng)勁、交流合作更深入、品牌形象更突出的全省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),成為全省社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要支撐、物質(zhì)文明建設(shè)的重要支柱，把我省初步建設(shè)成為社會(huì)主義先進(jìn)文化廣為弘揚(yáng)、文化和旅游深度融合的世界級(jí)文化旅游目的地。

在此引領(lǐng)和帶動(dòng)下，全省掀起推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的熱潮。而廣東省文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)、基層綜合性文化服務(wù)中心與旅游服務(wù)中心融合發(fā)展（以下簡稱“兩中心融合”）和文旅融合“粵書吧”等也成為廣東文旅融合發(fā)展的重要載體。

2020年，廣東公布了首批基層綜合性文化服務(wù)中心與旅游服務(wù)中心融合發(fā)展、文旅融合“粵書吧”共259個(gè)公共服務(wù)文旅融合試點(diǎn)項(xiàng)目，項(xiàng)目大多選點(diǎn)在基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道社區(qū)以及各個(gè)行業(yè)單位，使更多人民群眾共享文旅融合高質(zhì)量發(fā)展成果。其中，首批“兩中心融合試點(diǎn)”建設(shè)工作試點(diǎn)包括廣州市番禺區(qū)沙灣鎮(zhèn)文化體育服務(wù)中心等173個(gè)單位。這種全新的文旅融合模式在全省各地鄉(xiāng)村地區(qū)引起熱烈反響，并呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)。

首批“粵書吧”試點(diǎn)單位包括廣州市南沙花園酒店等86家單位機(jī)構(gòu)，采取全省統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，通過嵌入方式，在旅游景區(qū)、酒店、民宿、機(jī)場、客運(yùn)站等單位，設(shè)立當(dāng)?shù)貓D書館分館或服務(wù)點(diǎn)。各地粵書吧建設(shè)熱情高漲、各具特色，基本形成“吧吧有主題，一吧一特色”的格局。至2020年12月，首批86個(gè)粵書吧試點(diǎn)建設(shè)完成。2021年，粵書吧類新型閱讀空間建設(shè)被納入省政府十件民生實(shí)事文化惠民項(xiàng)目，年內(nèi)完成50家粵書吧建設(shè)任務(wù)。

案例1 文旅融合發(fā)展示范區(qū)探索更多新路徑

自2016年起，“廣東省文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)”已評(píng)選出三批次共25家。其中，第一批有潮州古城文化旅游特色區(qū)等8家，第二批有廣州市沙灣古鎮(zhèn)等6家，第三批共評(píng)選出廣州永慶坊、深圳市大鵬所城文化旅游區(qū)等11家。作為文旅融合的新平臺(tái)，廣東省文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)不僅可以拓展文旅業(yè)態(tài)多樣化的新空間，還將為文旅產(chǎn)業(yè)深度融合探索更多新路徑。

例如，躋身第三批廣東省文化和旅游融合發(fā)展示范區(qū)的深圳市大鵬所城文化旅游區(qū)，齊集了吃住行游購?qiáng)实仍?，也讓這一片區(qū)連續(xù)多年成為深圳市大鵬新區(qū)人氣最旺的旅游區(qū)。2019年，大鵬所城文化旅游區(qū)游客人次首次突破550萬，幾乎每兩個(gè)到大鵬新區(qū)的游客就有一個(gè)到此打卡。

2017年11月，站在文旅融合的風(fēng)口，華僑城集團(tuán)與大鵬新區(qū)展開戰(zhàn)略合作，大鵬所城文化旅游區(qū)正式亮相，是以“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”為理念打造的首個(gè)項(xiàng)目，以僅相隔一條鵬飛路的大鵬所城與較場尾民宿小鎮(zhèn)為主要組成部分。作為深圳首個(gè)全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，建立于明洪武年間的大鵬所城是深圳別稱“鵬城”的由來，文化根脈深厚。

除了近百處不可移動(dòng)文物外，大鵬古城博物館征集和收藏了可移動(dòng)文物近800件，件件精品。大鵬軍語及由軍語演繹的大鵬山歌更成為了語言的“活化石”，當(dāng)?shù)氐钠砀Ｎ幕顒?dòng)——大鵬太平清醮、大鵬涼帽、瀨粉仔、綠丸仔、打米餅等也都成為了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。

而較場尾，原本只是所城官兵操練的校場，十多年前開始出現(xiàn)廣東省最早的民宿集群雛形。300多家風(fēng)格各異的民宿，讓這里變身為獨(dú)具特色的濱海民宿小鎮(zhèn)，成為國內(nèi)最熱門的民宿旅游目的地之一。大鵬所城文化旅游區(qū)還提出了“中國海防文化之最、南海歷史文化地標(biāo)”的定位，將堅(jiān)定不移地朝著“世界知名的海防文化遺產(chǎn)小鎮(zhèn)”的遠(yuǎn)期發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)，精心打造“山—城—?！币惑w的文旅融合發(fā)展示范區(qū)。

而作為文旅融合的另一個(gè)重要平臺(tái)，全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建，則是推動(dòng)廣東文化和旅游業(yè)在更深層次、更廣范圍、更高質(zhì)量方面的融合。以全域旅游為抓手，進(jìn)一步打造文旅融合示范地，把文化設(shè)施納入旅游資源，不斷提升旅游的文化內(nèi)涵。目前，全省成功創(chuàng)建5家國家全域旅游示范區(qū)和44家省級(jí)全域旅游示范區(qū)。

案例2 粵書吧——為旅游注入人文氣息

中華民族自古崇尚“讀萬卷書、行萬里路”。為推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，自2020年開始，廣東省文化和旅游廳在全省范圍內(nèi)開展“悅讀書，粵旅游”粵書吧文旅融合創(chuàng)新發(fā)展項(xiàng)目。

2020年1月開業(yè)以來，廣州南沙花園酒店“粵書吧”已深深地吸引著各地游客，這也讓酒店經(jīng)營方甚為自豪。廣州南沙花園酒店市場銷售部市場傳訊經(jīng)理徐家偉介紹，“粵書吧”項(xiàng)目是廣東省文化和旅游廳為推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，推動(dòng)旅游設(shè)施引入公共文化設(shè)施而打造的全省第一個(gè)“粵書吧”，由廣東省立中山圖書館提供文獻(xiàn)資源支持，不定期開展多種創(chuàng)意性讀書分享及主題沙龍活動(dòng)。

廣州南沙花園酒店“粵書吧”并不是像常規(guī)酒店書吧那樣偏安于酒店一角，而是覆蓋整個(gè)酒店的范圍。徐家偉告訴記者，酒店在不同區(qū)域設(shè)置不同的閱讀地點(diǎn)，包括在大堂的花園咖啡吧、名仕閣、行政走廊以及我們的兒童樂園門口也設(shè)置相對(duì)應(yīng)的閱讀區(qū)，同時(shí)兼顧書吧、咖啡吧、休閑空間等多種體驗(yàn)功能。他表示：“自成立以來，已舉辦了三場主題活動(dòng)，每場活動(dòng)參與人數(shù)大概80到100人左右?？腿朔答佂?，尤其受小朋友們歡迎?！崩缭?020年9月25日，南沙花園酒店攜手廣東省立中山圖書館，在南沙區(qū)文化廣電旅游體育局的指導(dǎo)下舉辦迎國慶賀中秋亮燈儀式暨粵書吧主題閱讀活動(dòng)，為旅客營造了“粵讀書，悅旅游”的良好氛圍。

“粵書吧”這一旅游公共服務(wù)領(lǐng)域的文旅融合創(chuàng)新平臺(tái)，對(duì)于南沙花園酒店的品牌建設(shè)十分有幫助，極大地增強(qiáng)了酒店的文化氛圍。徐家偉說：“粵書吧的使用頻率很高，特別是在大堂花園咖啡吧，客人坐下休息及享用咖啡時(shí)，都會(huì)主動(dòng)拿起書本進(jìn)行閱讀?！?/P>

“粵書吧”作為推動(dòng)旅游設(shè)施引入公共文化設(shè)施的舉措之一，在旅游景區(qū)、酒店和民宿等旅游經(jīng)營單位，設(shè)立當(dāng)?shù)貓D書館分館或流通點(diǎn)的公共服務(wù)領(lǐng)域文旅融合創(chuàng)新形態(tài)，充分撬動(dòng)社會(huì)資源，拓展新型閱讀空間，實(shí)現(xiàn)共建共享共贏。

案例3 探索公共服務(wù)領(lǐng)域文旅融合的路徑

自2020年開始，廣東省文化和旅游廳在全省范圍內(nèi)開展“兩中心融合”試點(diǎn)工作。

由廣府家訓(xùn)館、佛山好人館、紫南村史館組成的“仁善三館”，是許多來佛山市禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)紫南觀光的游客首選打卡點(diǎn)。紫南村正在打造以綜合性文化服務(wù)中心為核心的紫南鄉(xiāng)村公共文化和旅游設(shè)施體系，作為全省首批“兩中心融合”試點(diǎn)單位之一，紫南村也是國家級(jí)文旅融合示范村，入選文化和旅游部國家級(jí)文化旅游公共服務(wù)機(jī)構(gòu)功能融合試點(diǎn)單位名單。

根據(jù)《廣東省文化和旅游廳關(guān)于開展國家級(jí)文化和旅游公共服務(wù)機(jī)構(gòu)功能融合試點(diǎn)工作的通知》精神，試點(diǎn)單位“要結(jié)合廣東省文旅融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃中關(guān)于公共文化設(shè)施引入旅游行業(yè)的重點(diǎn)任務(wù)，力求‘易融則融、能融盡融’，在功能服務(wù)、場地設(shè)施、管理運(yùn)營、宣傳引導(dǎo)、資源共享等方面進(jìn)行融合提升，因地制宜引入社會(huì)力量參與，不斷提高試點(diǎn)機(jī)構(gòu)服務(wù)效能?！?/P>

據(jù)了解，2016年，紫南村提出 “文化立村、文化興村、文化強(qiáng)村”發(fā)展戰(zhàn)略，并于2017年推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提出要走文旅融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，打造村莊上的國家4A級(jí)景區(qū)。近年來，當(dāng)?shù)匾脏l(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)紫南全面振興和高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，村累計(jì)投資了逾3億元，對(duì)全村旅游環(huán)境進(jìn)行全面改造提升，先后建設(shè)仁善三館、紫南生態(tài)園、濕地公園、紫南船說水鄉(xiāng)碼頭等項(xiàng)目，突出文明鄉(xiāng)風(fēng)特色。同時(shí)邀請(qǐng)社會(huì)力量參與打造研學(xué)旅游基地，盤活古民居發(fā)展民宿傳承弘揚(yáng)民俗文化，先后引進(jìn)吳信坤藝術(shù)館、阿農(nóng)灣農(nóng)耕文化園、洛神云筑民宿、紫南低空游等一批特色文旅項(xiàng)目。

2019年底，由紫南村投資興建的“紫南文化園”經(jīng)過一年多的建設(shè)和運(yùn)營，成功獲得國家3A級(jí)旅游景區(qū)資質(zhì)。它不是一個(gè)關(guān)起門來收門票的封閉景區(qū)，而是一個(gè)開放的、產(chǎn)城融合的、公益性事業(yè)與市場經(jīng)營行為相交融的共享空間。

紫南村黨委書記潘柱升介紹，發(fā)展鄉(xiāng)村文旅的核心是人文，目的是讓游客看到想看的，讓村民尋回過去的鄉(xiāng)愁，讓村民、游客、產(chǎn)業(yè)在村里共生共存。

“兩中心融合”不僅盤活了當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源，更為廣大城鄉(xiāng)積極創(chuàng)造條件，找準(zhǔn)文化和旅游融合發(fā)展的切入點(diǎn)，努力探索公共服務(wù)領(lǐng)域文旅融合的路徑。紫南村民看到，紫南正朝著“文化+旅游”方向前行，未來將是一座實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)融合一體化發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通、公共服務(wù)共建共享的現(xiàn)代化先行發(fā)展村，走出一條“文化促旅游、旅游促發(fā)展”的可持續(xù)發(fā)展之路。

據(jù)了解，下一步，廣東省文化和旅游廳將在原有基礎(chǔ)上，計(jì)劃再建60—70個(gè)試點(diǎn)，并在文化和旅游特色村、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村等鄉(xiāng)村旅游發(fā)展良好的地區(qū)打造示范點(diǎn)，力爭在三年內(nèi)全省兩中心融合點(diǎn)總量達(dá)到300個(gè)。

標(biāo)簽： 廣東 積極 探索 文旅