原標(biāo)題：廣東佛山（引題）

​文化和旅游IP成發(fā)展新引擎（主題）

中國(guó)文化報(bào)駐廣東記者  譚志紅

8月11日，文化和旅游部國(guó)際交流與合作局公布了2023年至2025年“東亞文化之都”評(píng)審初審結(jié)果，廣東佛山入圍2024年“東亞文化之都”候選城市。這是佛山文化軟實(shí)力提升的結(jié)果。

近年來(lái)，佛山用足用好獅藝、功夫、美食、粵劇、陶藝等文化資源，培育文化和旅游IP，為文旅融合發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

文化遺產(chǎn)和文化符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕疘P

8月26日，佛山市博物館新館館體正式移交。該館設(shè)有佛山歷史展、佛山非遺精品展、石灣陶展3個(gè)基本陳列，以及國(guó)寶廳沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)和臨時(shí)展廳，將成為講好佛山故事的重要載體。這是佛山市“博物館之城”建設(shè)的最新成果?！安┪镳^之城”是佛山城市形象IP之一。截至今年5月，全市已有及在建博物館、美術(shù)館共244家，其中5家被評(píng)為國(guó)家二級(jí)、三級(jí)博物館?！稄V東省2020年度博物館事業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年佛山市各博物館接待觀眾319.01萬(wàn)人次，經(jīng)文物主管部門備案的非國(guó)有博物館共有16家，佛山市博物館擁有珍貴文物5943件，3項(xiàng)數(shù)據(jù)均位居廣東省第二位。

近年來(lái)，佛山市持續(xù)推進(jìn)博物館之城、世界功夫之城、世界美食之都建設(shè)，把文化遺產(chǎn)和文化符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘形幕疘P，不斷提升城市的辨識(shí)度。

在國(guó)務(wù)院公布的第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性名錄中，佛山詠春拳進(jìn)入擴(kuò)展項(xiàng)目名錄，進(jìn)一步擴(kuò)大了佛山“世界功夫之城”的影響力。為擦亮“世界功夫之城”IP，佛山在全市打造“功夫角”，常態(tài)化開展“廣場(chǎng)武”活動(dòng)，建設(shè)功夫主題景區(qū)、功夫集聚中心，打造粵港澳大灣區(qū)功夫體驗(yàn)交流中心和省級(jí)武術(shù)文化生態(tài)保護(hù)試驗(yàn)區(qū)。同時(shí)，先后舉辦了2017佛山功夫（動(dòng)作）電影周、2019中國(guó)（佛山）大灣區(qū)功夫電影周、全國(guó)武術(shù)散打職業(yè)聯(lián)賽等活動(dòng)和賽事，讓佛山功夫發(fā)揚(yáng)光大。

“世界美食之都”是佛山致力打造的另一城市IP。由69道菜肴、9道湯羹和30道點(diǎn)心小吃組成的108道“佛味全席”5月20日正式亮相，激活了食客的味蕾。佛山市文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)陳新文說(shuō)：“佛山的美食已經(jīng)深深融入城市形象之中，形成了一種文化魅力，更成了一張亮麗的城市名片。”目前，佛山正以創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市為抓手，推進(jìn)粵菜粵廚名城建設(shè)，包括打造佛山國(guó)際美食文化交流中心、建設(shè)佛山市美食博物館、編印佛山美食尋味手繪圖、建設(shè)佛山美食品牌景區(qū)等，不斷擦亮美食招牌。

慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，佛山市搭建了120處香云紗、醒獅、龍舟等本土嶺南文化景觀小品，20處地標(biāo)建筑設(shè)置嶺南特色璀璨夜景燈光秀，全方位展示中國(guó)共產(chǎn)黨百年光輝歷程。近年來(lái)，佛山市依托節(jié)慶活動(dòng)提高城市辨識(shí)度，打造了50公里徒步、佛山秋色巡游、功夫（動(dòng)作）電影周等個(gè)性化城市節(jié)慶活動(dòng)，塑造城市品牌IP。同時(shí)，積極組織醒獅、武術(shù)等特色文化IP項(xiàng)目赴澳大利亞、沙特、瓦努阿圖等國(guó)家開展文化交流，邀請(qǐng)德國(guó)、西班牙、土耳其、日本等國(guó)駐廣州總領(lǐng)事館官員和家屬來(lái)佛山體驗(yàn)非遺技藝。

名人IP講好佛山故事

8月13日，佛山市確定“陳鐵軍：刑場(chǎng)上的婚禮”等10張“十大紅色文化名片”和“廖錦濤：濠江赤子報(bào)國(guó)情”等10張“優(yōu)秀紅色文化名片”。近年來(lái)，佛山深挖紅色資源，圍繞“名人文化”講好名人故事。通過(guò)梳理有價(jià)值的名人經(jīng)典故事，佛山先后編輯出版了《嶺南黃飛鴻》《鄉(xiāng)土佛山——佛山古村落故事》《通濟(jì)天下》等作品。

粵劇電影《刑場(chǎng)上的婚禮》再現(xiàn)了革命烈士周文雍、陳鐵軍把刑場(chǎng)當(dāng)成婚禮殿堂英勇就義的紅色故事；大型粵劇《紅頭巾》演繹了三水弱女子一步步成長(zhǎng)為紅頭巾新一代領(lǐng)頭人的艱辛歷程；功夫粵劇《將軍令》講述了優(yōu)秀共產(chǎn)黨員錢維方、梁桂華、吳勤等人的革命事跡。這是佛山市為慶祝建黨百年，圍繞名人事跡創(chuàng)作的文藝精品。而屹立在佛山市文化館前的佛山革命志士紀(jì)念雕塑，運(yùn)用革命浪漫主義和現(xiàn)代寫實(shí)主義雕塑手法，表現(xiàn)羅登賢、鄧培、譚植棠、譚天度等16名革命志士的感人故事。

8月28日起，位于佛山市西樵山的黃飛鴻獅藝武術(shù)館恢復(fù)開館，每天表演4場(chǎng)。該館位于黃飛鴻的出生地西樵山嶺西祿舟村，定時(shí)開展南拳、舞獅等傳統(tǒng)項(xiàng)目表演已成為西樵旅游的一大亮點(diǎn)。而位于順德均安的李小龍樂(lè)園擁有李小龍祖居、冰玉堂等附屬景點(diǎn)，位于22座原始青山的包圍之中，周邊湖泊眾多，是佛山旅游休閑的好去處。近年來(lái)，佛山市充分利用名人效應(yīng)，大力開發(fā)名人旅游資源，利用名人效應(yīng)打造文化IP。目前全市共有黃飛鴻紀(jì)念館、葉問(wèn)堂、李小龍故居、康有為博物館、李廣海紀(jì)念館等名人故居39處。

接下來(lái)，佛山將融入嶺南文化藝術(shù)元素，以貼近群眾的文藝活動(dòng)挖掘紅色文化IP。如持續(xù)舉辦“永遠(yuǎn)跟黨走”系列主題影展、美術(shù)作品展、民間工藝展等活動(dòng)，賡續(xù)紅色文脈，傳承紅色基因；圍繞全面從嚴(yán)治黨，組織創(chuàng)作話劇《蓋德皓做好人》和廣播連續(xù)劇《君子墟》；組織創(chuàng)作并出版《生命線上》《西海保衛(wèi)戰(zhàn)》《南海赤衛(wèi)隊(duì)》等表現(xiàn)佛山革命歷史和改革開放題材的文學(xué)作品；籌劃拍攝《保濟(jì)天下》《釉變》《公仔王》等具有濃郁佛山色彩的電視連續(xù)劇。

產(chǎn)業(yè)IP拓寬發(fā)展路徑

佛山是制造業(yè)名城，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力強(qiáng)，由此帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和版權(quán)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。近年來(lái)，佛山市用產(chǎn)業(yè)IP拓寬發(fā)展路徑，助力制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

為扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，佛山市先后出臺(tái)了加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、扶持文藝精品、扶持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的政策措施。近3年來(lái)，用于扶持以佛山功夫、佛山美食等本土文化為主題的文藝作品的金額超過(guò)1.19億元。在一系列政策的推動(dòng)下，文化IP成為激活創(chuàng)意、提升商品價(jià)值的武器。蒙娜麗莎陶瓷開發(fā)了藝術(shù)壁畫等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，形成展覽、銷售兩旺的好局面；而“版權(quán)+童裝”讓童裝企業(yè)越加重視設(shè)計(jì)，并通過(guò)IP授權(quán)緊貼市場(chǎng)需求，開啟佛山童裝蝶變之路。

2020年，佛山市祖廟博物館文創(chuàng)產(chǎn)品收入達(dá)262.38萬(wàn)元，在廣東省各博物館中位列第四位。這是佛山市推動(dòng)傳統(tǒng)文化IP與現(xiàn)代生活、現(xiàn)代技術(shù)、現(xiàn)代產(chǎn)品、現(xiàn)代審美相結(jié)合的結(jié)果。近年來(lái)，佛山市將剪紙、陶塑等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化項(xiàng)目廣泛用于地鐵站、公園等公共空間的設(shè)計(jì)中，提升城市的辨識(shí)度。同時(shí)，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)對(duì)香云紗染整技藝、石灣玉冰燒酒釀制技藝等非遺工藝優(yōu)化提升，擴(kuò)大非遺技藝的適用性。2020年佛山市文化和自然遺產(chǎn)日系列活動(dòng)設(shè)置了佛山非遺購(gòu)物節(jié)，數(shù)百款商品以“小視頻+推文+購(gòu)買鏈接”方式在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、佛山發(fā)布等媒體平臺(tái)發(fā)布，取得了理想的銷售業(yè)績(jī)。

“十三五”期間，佛山市一般作品版權(quán)登記量為32436件；影視企業(yè)從2016年的65家激增至2020年的約1700家。如今，佛山版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。2020年，佛山市新聞傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)收入近10億元，全市共有全國(guó)版權(quán)示范單位（園區(qū)）3家，廣東省版權(quán)興業(yè)示范基地8家，廣東省最具價(jià)值版權(quán)作品7件。目前，佛山已建設(shè)版權(quán)基層服務(wù)站16個(gè)，將版權(quán)登記融入到相關(guān)行業(yè)的創(chuàng)作大賽和貿(mào)易展會(huì)中，對(duì)創(chuàng)作資源豐富、作品集中的著作權(quán)人提供一對(duì)一服務(wù)，有效探索解決版權(quán)服務(wù)的“最后一公里”問(wèn)題。

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