原標(biāo)題：服貿(mào)會(huì)看文旅：（引題）

逛工業(yè)風(fēng)園區(qū) 體驗(yàn)數(shù)字科技（主題）

中國(guó)文化報(bào)記者  張  影

9月2日至7日，2021年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“服貿(mào)會(huì)”）在北京召開，9月5日起對(duì)公眾免費(fèi)開放。本次服貿(mào)會(huì)首次設(shè)立國(guó)家會(huì)議中心和首鋼園區(qū)“雙會(huì)場(chǎng)”，將文化服務(wù)和旅游服務(wù)合并為文旅服務(wù)專題，彰顯“科技賦能新文旅，創(chuàng)意引領(lǐng)新生活”。記者到服貿(mào)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)深度體驗(yàn)文化創(chuàng)意賦予生活的無(wú)限驚喜。

服貿(mào)會(huì)上，北京重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)推出各具特色文創(chuàng)產(chǎn)品和原創(chuàng)IP。中國(guó)文化報(bào)記者 盧 旭 攝

文旅服務(wù)專題兩個(gè)“最”

本屆服貿(mào)會(huì)上，文旅服務(wù)專題線下展覽位于首鋼園1號(hào)、2號(hào)、3號(hào)館，面積為2.24萬(wàn)平方米，是本屆服貿(mào)會(huì)8個(gè)專題展中面積最大的展區(qū)。展區(qū)包括“文化新動(dòng)能”“文旅新品質(zhì)”“體驗(yàn)新時(shí)尚”和“消費(fèi)在行動(dòng)”4個(gè)主題展區(qū)，共8個(gè)單元、27個(gè)專題。參展企業(yè)和機(jī)構(gòu)合計(jì)超過(guò)1100家，其中包括眾多文化領(lǐng)軍企業(yè)及文化數(shù)字化領(lǐng)域“獨(dú)角獸”企業(yè)，是服貿(mào)會(huì)8個(gè)專題中參展企業(yè)和機(jī)構(gòu)數(shù)量最多的專題。

文旅服務(wù)專題通過(guò)展覽展示、論壇活動(dòng)、推介交易等集中展示文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)及文化貿(mào)易的新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。同時(shí)，開設(shè)云上展廳，為線上參展企業(yè)提供3D展臺(tái)、直播間、產(chǎn)品列表等數(shù)字化和智能化服務(wù)，并在線上線下舉辦100余場(chǎng)豐富多彩的文化體驗(yàn)活動(dòng)。

硬核工業(yè)風(fēng)首鋼園

邂逅現(xiàn)代展會(huì)

走進(jìn)首鋼園，高聳的煙囪、斑駁的管道、隨處可見的服貿(mào)會(huì)標(biāo)志、現(xiàn)代時(shí)尚的展館讓人仿佛穿越時(shí)空。首鋼園利舊改造、新舊結(jié)合，打造聚落式的會(huì)展場(chǎng)所，形成“一軸四廊多點(diǎn)”的景觀結(jié)構(gòu)，“一軸”即一條展現(xiàn)首鋼工業(yè)遺址風(fēng)貌的中軸綠廊；“四廊”即四條東西向鏈接群明湖的生態(tài)通廊；“多點(diǎn)”即多個(gè)特色主題園與公共服務(wù)節(jié)點(diǎn)，作為室內(nèi)展廳的外延補(bǔ)充。現(xiàn)代展會(huì)與工業(yè)遺跡、自然景觀有機(jī)融合，和諧共生。

逛服貿(mào)會(huì)，工業(yè)風(fēng)的首鋼園有種別樣的“硬核”風(fēng)韻，成為一抹獨(dú)特的風(fēng)景，多處標(biāo)志性的景觀成為“網(wǎng)紅打卡地”。站在10余米高的空中步道遠(yuǎn)眺首鋼園區(qū)，雙塔結(jié)構(gòu)的新首鋼大橋巍然屹立于永定河上，首鋼滑雪大跳臺(tái)造型炫酷，將作為2022年北京冬奧會(huì)跳臺(tái)滑雪比賽項(xiàng)目的正式比賽場(chǎng)地，觀眾可以在此提前感受冬奧的氣息。

首鋼三高爐，曾經(jīng)功勛累累，1959年竣工投產(chǎn)后，生產(chǎn)周期達(dá)11年之久，是中國(guó)最長(zhǎng)壽的高爐之一。三高爐鳳凰涅槃，一層改造為藝術(shù)書店，讀者隨手翻閱著《藝術(shù)簡(jiǎn)史》，欣賞藝術(shù)家畫作，頭頂是鋼鐵的高爐結(jié)構(gòu)，耳邊仿佛還回蕩著生產(chǎn)作業(yè)的轟隆聲。北京時(shí)裝周的舞臺(tái)搭建在了三高爐的腳下，讓T臺(tái)秀走出工業(yè)時(shí)尚風(fēng)。

記者遇到一對(duì)老夫妻執(zhí)手回憶往昔，丈夫指給妻子看：“這里原來(lái)是車間，那里是食堂?！苯袢盏淖兓?，令他們驚喜，而這些建筑在改造后，煥發(fā)出了新的生機(jī)。原刀具車間、修理車間、除塵車間、泵房等眾多工業(yè)建構(gòu)筑物，成為會(huì)議室、貴賓室、餐飲場(chǎng)所、辦公用房等服務(wù)配套設(shè)施。將工業(yè)遺存與服貿(mào)文化有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)了參觀者的游歷感，讓人們?cè)诔两綍?huì)展空間體驗(yàn)中，感受工業(yè)風(fēng)貌和歷史文脈的延續(xù)，在這里逛展會(huì)、洽談商務(wù)、探討文旅新風(fēng)向。

數(shù)字開啟文旅新生活

今年服貿(mào)會(huì)以“數(shù)字開啟未來(lái)，服務(wù)促進(jìn)發(fā)展”為主題，首次設(shè)置數(shù)字服務(wù)專區(qū)。在國(guó)家會(huì)議中心綜合展區(qū)，可以看到文化企業(yè)、機(jī)構(gòu)數(shù)字成果的展示。故宮體驗(yàn)專區(qū)推出了“數(shù)字文物”“數(shù)字考古”“數(shù)字服務(wù)”三大板塊，全方位地展示了故宮20多年以來(lái)的數(shù)字化成果。現(xiàn)場(chǎng)展示了數(shù)字化的《清明上河圖》，輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)，可以識(shí)別出畫中的乞丐、挑夫、伙計(jì)等人物，并放大細(xì)節(jié)。故宮博物院與騰訊聯(lián)合推出多項(xiàng)數(shù)字化內(nèi)容，工作人員向記者展示即將升級(jí)的數(shù)字故宮小程序2.0，憨態(tài)可掬的小獅子成為AI導(dǎo)游。此外，小程序還可幫助游客實(shí)現(xiàn)提前購(gòu)票、預(yù)約展覽，了解故宮內(nèi)人流數(shù)量，合理規(guī)劃路線。

5G、大數(shù)據(jù)、AR、VR等技術(shù)在服貿(mào)會(huì)的文旅服務(wù)專題中得到普遍應(yīng)用，讓觀眾用更便捷、更多樣的方式體驗(yàn)文旅數(shù)智生活。戴上VR眼鏡，俯瞰北京城，體驗(yàn)飛躍北京的震撼；置身攝像鏡頭前，身旁空空如也，瞬間就能呈現(xiàn)出一部虛擬叢林大片；海淀區(qū)“望三山五園 融科創(chuàng)發(fā)展”專題展內(nèi)，觀眾可以在頤和園諧趣園的荷塘上“凌波微步”，腳下的魚兒會(huì)隨著人的腳步而迅速躲避。運(yùn)營(yíng)一個(gè)3D虛擬偶像，做一套AR廣播體操，購(gòu)買一個(gè)3D打印的生肖娃娃……現(xiàn)場(chǎng)的趣味互動(dòng)，讓觀眾真切體驗(yàn)到數(shù)字科技的神奇。

紅色I(xiàn)P文創(chuàng)更貼近年輕人

文創(chuàng)產(chǎn)品成為每屆服貿(mào)會(huì)上文旅板塊不可或缺的部分，今年的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品更加貼近年輕人，更加貼近生活。在文博文創(chuàng)展區(qū)，不乏匠心獨(dú)運(yùn)的文創(chuàng)精品。

紅色影視劇《覺醒年代》IP授權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品首發(fā)，吸引了許多觀眾紛紛“打卡”。小北的朋友品牌管理公司運(yùn)營(yíng)人員何勇介紹：“我們把零食和該劇IP結(jié)合，開發(fā)了24款產(chǎn)品，主要以巧克力和糖果為主，零食上面包裝的原畫都是設(shè)計(jì)師精心畫出來(lái)的，文案精選了劇中人物正能量的金句?！焙斡赂嬖V記者，公司開發(fā)的兩款紅磚冰激凌特別火，取意“我是革命的一塊磚，哪里需要哪里搬”，把紅色的主題凸顯在冰激凌上面，讓老百姓非常容易接受產(chǎn)品，從“00后”到“60后”“70后”都很感興趣。

中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館文創(chuàng)產(chǎn)品此前只在館內(nèi)銷售，如今首次走出黨史館，來(lái)到服貿(mào)會(huì)。展區(qū)工作人員介紹，文創(chuàng)產(chǎn)品主要包括絲巾、徽章、水杯等。設(shè)計(jì)靈感來(lái)自館內(nèi)的建筑裝飾元素，花卉元素向日葵、萬(wàn)年青、寶相花、忍冬草也運(yùn)用在文創(chuàng)產(chǎn)品中。以大型黨旗雕塑《旗幟》為創(chuàng)意原型的擺件，寓意“旗幟就是方向，旗幟就是力量”，具有紅色教育意義。

文博文創(chuàng)展區(qū)共有35家文博單位參展。一些博物館文創(chuàng)產(chǎn)品還以與品牌聯(lián)名的方式，挖掘文化價(jià)值，貼近人們的生活，引領(lǐng)消費(fèi)新方式。

記者還關(guān)注到文旅服務(wù)專題中具有國(guó)際元素的板塊“炫彩世界”。該板塊通過(guò)文藝演出、展覽展示、互動(dòng)交流等多種方式，為觀眾提供與“一帶一路”沿線國(guó)家“零距離”接觸的機(jī)會(huì)。中國(guó)舞劇《五星出東方》的片段絲路魅影之《燈舞》通過(guò)展示一段西域文明與世界大同的傳奇，用文物魅力串聯(lián)起北京與新疆、北京與絲路的風(fēng)情。展會(huì)上，越南沉香、希臘橄欖油制品、南非巧克力等異域美食與工藝品也深受觀眾喜愛。

標(biāo)簽： 服貿(mào) 會(huì)看文 工業(yè) 園區(qū)