為行業(yè)帶來(lái)生機(jī)，也令其面臨新的困境

國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)漫畫市場(chǎng)越發(fā)熱鬧了。

近幾年來(lái)，包括“優(yōu)愛(ài)騰”、B站、芒果TV、快看等不同類型的內(nèi)容平臺(tái)，紛紛入局動(dòng)態(tài)漫畫，也演變出輕動(dòng)畫、漫動(dòng)畫、輕漫、Vomic、漫劇等不同說(shuō)法。即便內(nèi)容與定位上略有區(qū)別，可這類作品本質(zhì)上是一致的——都是以漫畫為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)技術(shù)處理，賦予漫畫人物或事物動(dòng)態(tài)效果，再輔以音樂(lè)、聲效，增加畫面表現(xiàn)力的內(nèi)容形態(tài)。

雖然在國(guó)內(nèi)，早有公司嘗試以動(dòng)態(tài)漫畫的形式展現(xiàn)內(nèi)容，但行業(yè)普遍將2015年視為動(dòng)態(tài)漫畫在國(guó)內(nèi)興起的初級(jí)階段。這一年，誕生了諸如燃也文化、抖動(dòng)文化、抖漫工作室等為觀眾所熟知的動(dòng)態(tài)漫畫公司。

經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，動(dòng)態(tài)漫畫是否已經(jīng)成長(zhǎng)為市場(chǎng)炙手可熱的內(nèi)容形態(tài)了?若想得到這一問(wèn)題的答案，還需從動(dòng)態(tài)漫畫的發(fā)展進(jìn)程講起。

從新鮮事物，到必不可少的內(nèi)容形態(tài)

當(dāng)我們談及一種內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展變遷，其實(shí)主要包含兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是制作技術(shù)的發(fā)展，二則是市場(chǎng)定位的變化。

燃也文化作為國(guó)內(nèi)早期聚焦動(dòng)態(tài)漫畫的公司，不論初期打造的《長(zhǎng)歌行》《時(shí)間支配者》，還是后續(xù)推出的《天下第幾》《大食譜》，再或是如今在更新的《拾又之國(guó)》《蟬女》，這些動(dòng)態(tài)漫畫都獲得了許多動(dòng)漫愛(ài)好者的關(guān)注。針對(duì)動(dòng)態(tài)漫畫的制作技術(shù)，燃也文化聯(lián)合創(chuàng)始人南宮泓告訴ACGx：“動(dòng)態(tài)漫畫制作技術(shù)其實(shí)就是影視后期合成技術(shù)，也是動(dòng)畫制作的一部分，這勢(shì)必會(huì)跟隨整個(gè)行業(yè)的發(fā)展不斷進(jìn)步。”

因此，相較于制作技術(shù)的穩(wěn)步發(fā)展，動(dòng)態(tài)漫畫近年來(lái)更為明顯的改變，在于市場(chǎng)定位層面。

南宮泓表示：“2015年我們?cè)臼窍胍孕碌男问?，讓其他媒介上的人看到?yōu)質(zhì)內(nèi)容是存在于漫畫這種形式上的，但隨著媒介更加強(qiáng)勢(shì)，尤其是短視頻的沖擊，它讓內(nèi)容制作的時(shí)效性變得更強(qiáng)，并且需要精準(zhǔn)、迅速觸達(dá)到有效的用戶，所以現(xiàn)在的平臺(tái)不是青睞動(dòng)態(tài)漫畫這一內(nèi)容形態(tài)，而是一個(gè)被動(dòng)選擇的結(jié)果。”

短視頻的風(fēng)潮越刮越盛，促使著整個(gè)內(nèi)容生態(tài)發(fā)生變革。實(shí)際上，在短視頻時(shí)代，動(dòng)態(tài)漫畫有著與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)——作品類型多樣，能夠適配移動(dòng)設(shè)備，亦可滿足觀眾碎片時(shí)間觀看需求——正好與短視頻的屬性相匹配。于是動(dòng)態(tài)漫畫，成為了那些深耕二次元領(lǐng)域的視頻平臺(tái)、漫畫平臺(tái)的不二選擇。

不難發(fā)現(xiàn)，目前已經(jīng)入局的內(nèi)容平臺(tái)，動(dòng)態(tài)漫畫的開發(fā)策略不盡相同。

像是騰訊視頻、愛(ài)奇藝等主流視頻平臺(tái)，多將動(dòng)態(tài)漫畫作為IP衍生開發(fā)環(huán)節(jié)的一部分。尤其對(duì)于頭部IP而言，動(dòng)畫制作周期長(zhǎng)，而動(dòng)態(tài)漫畫既能展現(xiàn)原作精髓，又能夠填補(bǔ)衍生開發(fā)的空檔，維持IP熱度。此外在題材選擇上，主流視頻網(wǎng)站也傾向于照顧市場(chǎng)喜好，不乏改編自男頻爽文、女頻甜寵/霸總文的動(dòng)態(tài)漫畫。

B站作為核心動(dòng)畫愛(ài)好者聚集的文化社區(qū)及視頻平臺(tái)，選擇將動(dòng)態(tài)漫畫再度細(xì)分，題材方面也追求差異化、風(fēng)格化。B站的“Vomic”主打聲音表現(xiàn)力，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)可以將其視為“有畫面的廣播劇”。而且相比國(guó)創(chuàng)區(qū)，B站動(dòng)態(tài)漫畫作品與嗶哩嗶哩漫畫的聯(lián)系更為緊密。

而對(duì)于快看這樣的漫畫平臺(tái)來(lái)講，時(shí)長(zhǎng)較短的豎屏動(dòng)態(tài)漫畫“漫劇”，能為漫畫閱讀帶來(lái)感官上的提升，促進(jìn)用戶活躍的同時(shí)，也可以通過(guò)相關(guān)物料的分發(fā)，或與其他平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)用戶拉新。

“短視頻的流行，讓動(dòng)態(tài)漫畫從小眾內(nèi)容的鏈接，變成了一個(gè)工具，所以大家用這個(gè)工具的時(shí)候一定有不同的目的、需求和戰(zhàn)略。”南宮泓指出，“比如(過(guò)去)對(duì)于值得扶持的優(yōu)質(zhì)漫畫，動(dòng)態(tài)漫畫是一個(gè)上升渠道，起到的可能是雪中送炭的作用，但是現(xiàn)在它可以為IP作品流量增值、再度曝光而錦上添花，兩者其實(shí)是不一樣的。”

如今，動(dòng)態(tài)漫畫在市場(chǎng)上所發(fā)揮的作用越發(fā)明晰，甚至成為了不可或缺的內(nèi)容形態(tài)之一，它最終服務(wù)于IP塑造、強(qiáng)化平臺(tái)屬性，以增強(qiáng)用戶活躍度，收獲更多用戶的注意力。

夾在動(dòng)畫與漫畫之間的動(dòng)態(tài)漫畫，有未來(lái)嗎?

無(wú)論動(dòng)態(tài)漫畫如何發(fā)展，它身上“漫畫與動(dòng)畫中間產(chǎn)物”的標(biāo)簽，是不曾改變的，這也成為了動(dòng)態(tài)漫畫備受爭(zhēng)議的“原罪”。在國(guó)內(nèi)，雖然動(dòng)態(tài)漫畫這一內(nèi)容形態(tài)，開始被越來(lái)越多觀眾所接受，但將其與動(dòng)畫相比較的言論仍不在少數(shù)。

不理解動(dòng)態(tài)漫畫的觀眾，會(huì)認(rèn)為“好端端的漫畫，變成動(dòng)態(tài)漫后顯得十分違和”，也會(huì)質(zhì)疑“為什么要耗費(fèi)時(shí)間與精力，制作一部‘貧窮的PPT動(dòng)畫’”，還有人直言“不如直接將資源投入高質(zhì)量動(dòng)畫的制作”。想要轉(zhuǎn)變觀眾們的觀念并非易事，勢(shì)必需要更多的精品佳作在市場(chǎng)上出現(xiàn)。

其實(shí)動(dòng)態(tài)漫畫與動(dòng)畫的界限，不是絕對(duì)明晰的，動(dòng)態(tài)漫畫也并非一定與“省錢省力”掛鉤。由Netflix出品的四月新番《極主夫道》，便是一個(gè)例子。

《極主夫道》原著漫畫屬于沙雕日常類作品，講述的是黑道大哥遇上真愛(ài)，盡心做全職家庭主夫的故事。漫畫各章篇幅雖短，但通過(guò)設(shè)定反差、故事節(jié)奏和畫面細(xì)節(jié)，制造出不少笑點(diǎn)。改編動(dòng)畫則幾乎照搬了原作分鏡，多數(shù)時(shí)候只有人物的嘴在動(dòng)，于是該作也被觀眾戲稱為“PPT動(dòng)畫”。

在動(dòng)畫開播前，導(dǎo)演今千秋說(shuō)《極主夫道》采用動(dòng)態(tài)漫畫呈現(xiàn)方式，是源于制作人的要求，她也坦言：“這部作品的制作，絕對(duì)不像大家想象中那樣省時(shí)省力。”

畢竟當(dāng)一部漫畫被放到不同媒介進(jìn)行呈現(xiàn)時(shí)，會(huì)在改編過(guò)程中做出取舍，注定會(huì)丟失掉很多原作者的個(gè)人要素。如果一定要在動(dòng)畫中還原作品的本質(zhì)節(jié)奏，便需要更多的預(yù)算、更高強(qiáng)度的作畫去支撐。這時(shí)候，動(dòng)態(tài)漫畫就成為了性價(jià)比極高的內(nèi)容呈現(xiàn)方式——就算失去了動(dòng)畫的連續(xù)性與靈活度，卻將還原做到了極致，因?yàn)橹挥新嫴抛罱咏髡叩谋磉_(dá)與思考。

像《極主夫道》這樣畫面“不動(dòng)”的情況，看起來(lái)預(yù)算不足，制作時(shí)必須耗費(fèi)的心力卻不少。作畫數(shù)量降低，還想達(dá)到不錯(cuò)的觀感，那么就會(huì)對(duì)劇情的篩選、鏡頭的設(shè)計(jì)、敘事節(jié)奏的把控、聲音的配合調(diào)度都提出更高要求。

得益于原作漫畫的出色表現(xiàn)，以動(dòng)態(tài)漫畫形式呈現(xiàn)的《極主夫道》，同樣收獲了不錯(cuò)的成績(jī)。目前Netflix已經(jīng)決定繼續(xù)制作第二季動(dòng)畫，另外該作在國(guó)內(nèi)也收獲了不少原作粉絲的好評(píng)。不管認(rèn)為《極主夫道》是動(dòng)態(tài)漫畫也好、動(dòng)畫也罷，對(duì)于觀眾而言或許已經(jīng)不那么重要了，展現(xiàn)出一段有意思的故事才是重點(diǎn)。

南宮泓在與ACGx探討“推出高質(zhì)量動(dòng)態(tài)漫畫的標(biāo)準(zhǔn)”時(shí)表示：“作品的好壞、是否有趣的衡量標(biāo)準(zhǔn)可謂日新月異，但唯一不變的是，優(yōu)質(zhì)的故事能否吸引觀眾探究下去、畫面與分鏡能否支撐情節(jié)發(fā)展。”可見原作品質(zhì)的重要性。

如果說(shuō)，漫畫的質(zhì)量決定了一部改編作品的下限，那么精良的制作可以拉高其上限，這句話放到動(dòng)態(tài)漫畫領(lǐng)域同樣適用。在預(yù)算充足的情況下，動(dòng)態(tài)漫畫甚至可以加入更多素材，達(dá)到趨近動(dòng)畫的效果。但終究，畫面與音效永遠(yuǎn)是為故事服務(wù)，改編作品的天然優(yōu)勢(shì)，也是將原作的魅力進(jìn)一步放大。

不過(guò)，從實(shí)際的市場(chǎng)表現(xiàn)看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)態(tài)漫畫越來(lái)越多，各平臺(tái)每年都會(huì)推出幾十到上百部動(dòng)態(tài)漫畫，質(zhì)量卻良莠不齊，并沒(méi)有出現(xiàn)多少能將影響力迅速點(diǎn)燃的作品。

動(dòng)態(tài)漫畫為漫畫拓展發(fā)展路徑的確行之有效，隨著動(dòng)態(tài)漫畫越發(fā)“工具化”，動(dòng)態(tài)漫畫承載的內(nèi)容屬性卻逐漸降低，這也導(dǎo)致這類動(dòng)態(tài)漫面對(duì)的群體，多為年齡層偏低、對(duì)品質(zhì)要求不高的觀眾。這正是不少動(dòng)畫觀眾看來(lái)，“動(dòng)態(tài)漫畫與動(dòng)畫存在巨大差異”的主要原因，因?yàn)槿缃駜烧叩膬?nèi)容定位、受眾群體并不是完全重合的。

其實(shí)在動(dòng)態(tài)漫畫剛剛在國(guó)內(nèi)興起時(shí)，許多公司都是以新的內(nèi)容形態(tài)看待并進(jìn)行嘗試，也推出了不少在核心愛(ài)好者圈層擁有良好口碑的原創(chuàng)作品，但作品的后續(xù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展之路都走得較為艱難。當(dāng)下，致力于講述好故事的原創(chuàng)動(dòng)態(tài)漫畫越來(lái)越少見，有平臺(tái)、IP作為依托的作品，或是重人設(shè)、主玩梗的作品，更容易獲得流量。短視頻的興起，為動(dòng)態(tài)漫畫行業(yè)帶來(lái)生機(jī)的同時(shí)，也令其面臨著新的困境。

至于如此處境下的動(dòng)態(tài)漫畫究竟會(huì)走向何方，還需要時(shí)間來(lái)證明。但每一種新生內(nèi)容形態(tài)，都會(huì)經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)到精品化的過(guò)程，動(dòng)態(tài)漫畫總有一天也將迎來(lái)這樣的改變。隨著觀眾對(duì)內(nèi)容的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，優(yōu)質(zhì)漫畫的內(nèi)容潛力終將得到釋放。希望誕生得到大眾認(rèn)可的動(dòng)態(tài)漫畫作品的那天，不會(huì)太遲到來(lái)。

標(biāo)簽： 短視頻 動(dòng)態(tài)漫畫 漫畫平臺(tái) 深耕二次元