當(dāng)下，大眾的信息需求極為旺盛，怎樣讓正確、權(quán)威的信息觸達(dá)更廣、更深?大眾對(duì)科普知識(shí)也十分渴求，怎樣將專業(yè)內(nèi)容講得有趣、有益?標(biāo)題制作是一個(gè)重要環(huán)節(jié)和手段，是考驗(yàn)編輯專業(yè)技能和知識(shí)面的一門學(xué)問(wèn)。

什么是好標(biāo)題?什么是“標(biāo)題黨”?

近日，一則以問(wèn)句標(biāo)題引出地理科普的冷新聞持續(xù)上熱搜榜，全網(wǎng)流量突破5億。這篇文章的標(biāo)題是《秦嶺以一己之力擋住南下冷空氣?》。無(wú)獨(dú)有偶，11月7日，一段題為《“復(fù)興號(hào)”撞公交?》的視頻在網(wǎng)絡(luò)流傳，多家媒體以此為題還原事件現(xiàn)場(chǎng)。

筆者也受好奇心驅(qū)使，到文中一探究竟。前者源于網(wǎng)友分享的一張?jiān)茩M秦嶺、冷暖空氣“涇渭分明”的航拍照片，經(jīng)由氣象部門和專家的科學(xué)解讀，這樣一個(gè)極為專業(yè)的地理知識(shí)被受眾看得進(jìn)、讀得懂。后者實(shí)則是一起交通事故，雖然受眾看第一眼就會(huì)覺(jué)得“不可能”，但仍會(huì)有興趣去了解真相。問(wèn)句標(biāo)題，無(wú)疑是這兩則新聞的吸睛點(diǎn)之一。

同一個(gè)新聞事件，問(wèn)句標(biāo)題或勾起了受眾的探求欲，或戳中了大家的知識(shí)盲區(qū)，比陳述式標(biāo)題更富吸引力。在潮水般的新媒體內(nèi)容中，就如一朵激起的浪花。

一方面，這體現(xiàn)了編輯運(yùn)用新媒體傳播規(guī)律、創(chuàng)新表達(dá)方式的智慧和能力，通過(guò)對(duì)標(biāo)題的“先入為主”，起到了傳播的“倍乘效應(yīng)”。當(dāng)下，大眾的信息需求極為旺盛，怎樣讓正確、權(quán)威的信息觸達(dá)更廣、更深?大眾對(duì)科普知識(shí)也十分渴求，怎樣將專業(yè)內(nèi)容講得有趣、有益?標(biāo)題制作是一個(gè)重要環(huán)節(jié)和手段，是考驗(yàn)編輯專業(yè)技能和知識(shí)面的一門學(xué)問(wèn)。特別是在今年新冠肺炎疫情之下，傳播健康科普、遏制網(wǎng)絡(luò)謠言，亟須提高傳播技巧、創(chuàng)新表達(dá)方式。如11月9日光明網(wǎng)發(fā)布的《新冠疫苗可預(yù)定?多地調(diào)整取暖費(fèi)?這10大謠言別信!》一文，標(biāo)題中連用兩個(gè)問(wèn)句，內(nèi)容則對(duì)涉及公眾利益的疑問(wèn)作出了權(quán)威解答。

另一方面，筆者認(rèn)為，比制作一個(gè)吸睛標(biāo)題更考驗(yàn)編輯素養(yǎng)的，是掌握好傳播的度。不能為吸引眼球而制造噱頭、追求獵奇，實(shí)則文不對(duì)題，或內(nèi)容不實(shí)在，甚至失準(zhǔn)失真。在新聞采集、撰寫、編排、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)，都要把好導(dǎo)向關(guān)，在提供權(quán)威正確信息、堅(jiān)持正確輿論方向的前提下，運(yùn)用傳播規(guī)律，創(chuàng)新方式手段，或以問(wèn)句為題，或巧用修辭手法，或制造反差效應(yīng)，以更好地滿足受眾需求，打造更多品質(zhì)爆款。(雷萌)

標(biāo)簽： 信息需求 吸睛標(biāo)題