京東超市2018戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場。中新網(wǎng)吳濤 攝

近日，京東超市公布2018年最新戰(zhàn)略，稱將以品牌為中心，并與品牌商共同成立“品牌價值共同體”。

據(jù)了解，所謂“品牌價值共同體”即將過去以SKU為核心的合作升級為“共生式合作”模式，向著基于大數(shù)據(jù)、人工智能驅(qū)動的“人、貨、場”一體化開放的方向進化，進而做到數(shù)據(jù)共享、品類共建、用戶共贏、場景共生。

具體方法上，京東稱，將有四大“引擎”，即協(xié)同創(chuàng)新力、場景聚合力、用戶連接力、智能驅(qū)動力。

以用戶連接為例，據(jù)介紹，京東擁有2.66億活躍用戶，可通過活動和用戶的精細化運營，幫助品牌精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶。

比如通過京東超市的“瘋狂星期五”、“每周壹選”等特色欄目挖掘用戶需求后，提供新的定向消費場景，針對有相同標(biāo)簽的用戶群體，實現(xiàn)品類重合拓展，相互滲透。

京東方面認為，通過“品牌價值共同體”戰(zhàn)略，品牌商銷售可進一步快速增長。京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼表示，未來京東超市的戰(zhàn)略是以品牌為中心，在2020年，攜手品牌有望實現(xiàn)年交易額破5000億元的目標(biāo)。

“京東蝴蝶節(jié)”活動開啟。中新網(wǎng)吳濤 攝

資料顯示，京東超市在2017年年初成立的“雙百億俱樂部”已經(jīng)在去年第三季度提前實現(xiàn)，即在京東平臺幫助10個品牌年銷售過10億元，100個品牌年銷售過1億元的目標(biāo)。

記者還注意到，在快消品銷售策略中，京東越來越注重時尚。例如1日啟動“京東蝴蝶節(jié)”，不但有優(yōu)惠價，還聯(lián)合時尚明星及各大品牌推出美妝產(chǎn)品定制禮盒，目前美妝個膚已成為京東商城滲透率最高的品類。(記者 吳濤)

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