全球手機市場格局已經(jīng)發(fā)生新變化。

國際數(shù)據(jù)公司(IDC)近日發(fā)布的今年二季度全球手機市場份額數(shù)據(jù)顯示，三星、小米、蘋果、OPPO、ViVo位居前五。

業(yè)內(nèi)人士表示，上述榜單有幾個大的變化：華為從曾經(jīng)的第一跌出前五，市場份額已被逐步“蠶食”;國產(chǎn)手機表現(xiàn)亮眼，特別是小米手機首次躍居全球第二;蘋果、三星等國外廠商在“中國軍團”的緊緊追趕下，壓力巨大。

小米迎來高光時刻

對于今年二季度手機廠商的表現(xiàn)，多個市場研究機構一致認為，小米是表現(xiàn)最好的廠商之一。

IDC全球移動設備研究總監(jiān)Nabila Popal表示：“在全球范圍內(nèi)，所有中國品牌都在高速增長，特別是小米銷量本季度達到創(chuàng)紀錄的水平，同比增長達86.6%。”

不光小米，realme表現(xiàn)也很不錯。Nabila Popal認為，realme是當季另一顆值得關注的新星，其同比增長率達到149%，在前10名中增長最快。

數(shù)據(jù)機構Counterpoint發(fā)布的今年二季度中國智能手機銷量數(shù)據(jù)顯示，小米是本季度增長最快的手機廠商，同比增長高達70%。

小米創(chuàng)始人雷軍在近日舉辦的年度演講暨小米秋季新品發(fā)布會上高調(diào)宣布，小米下一個目標是用3年時間做到全球手機市場份額第一。

對于小米要爭全球第一的野心，電信行業(yè)獨立分析師付亮認為，需要幾個前提條件：一是豐富的產(chǎn)品線;二是具有強大的產(chǎn)品研發(fā)能力;三是擁有超強的供應鏈把控能力;四是進入幾乎所有全球主流渠道;五是建立起覆蓋大部分用戶群體的聲譽。“在這幾個方面，雖然小米都還存在差距，尤其是第三點和第五點，但3年時間足夠讓小米成為全球第一。”付亮說。

二季度整個市場上中國手機出貨量都在銳減。

Counterpoint發(fā)布的今年二季度中國智能手機銷量數(shù)據(jù)顯示，當季中國手機出貨量環(huán)比下降13%至7500萬部，銷量同比下降6%。

中國信通院近日發(fā)布的2021年7月國內(nèi)手機市場運行分析報告顯示，當月我國智能手機上市新機型同比下降34.4%。今年1-7月，智能手機上市新機型同比下降1%。

林芝認為，主要原因是智能手機廠商創(chuàng)新乏力，沒有解決續(xù)航痛點，全面屏概念又沒有實用性，5G智能手機缺乏新的爆款應用，激不起市場大規(guī)模換機潮。

深度科技研究院院長張孝榮認為，今年二季度中國手機出貨量和銷售量下滑的原因有3個方面，一是整個市場已飽和，手機用戶更新周期越來越長;二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，且因高通芯片漲價，新品成本增加;三是5G網(wǎng)絡發(fā)展不如消費者預期，5G新手機顯得有點雞肋。

高端和海外市場突破是關鍵

手機市場格局生變讓競爭者看到了更多機會，但如何在目前競爭慘烈的市場背景下?lián)屨际袌龇蓊~是整個行業(yè)面臨的問題。

林芝表示，中國智能手機廠商有兩個方向可以突破，第一是技術創(chuàng)新，加速高端化;第二是開拓海外市場。

實際上，近年來國產(chǎn)手機廠商已在高端和海外市場發(fā)力。

在高端市場方面，近日，小米發(fā)布了搭載驍龍888+芯片的MIX4高端旗艦手機，直指高端市場。雷軍透露：“未來，小米將穩(wěn)扎穩(wěn)打踐行高端之路，這是小米新十年需要重點關注的問題。”

“得高端者得天下”是蘋果始終立于市場不敗的原因。Counterpoint此前發(fā)布的一季度全球數(shù)據(jù)表明，高端市場已占據(jù)了全球智能手機總收入的65%?？梢哉f，在當前同質(zhì)化嚴重的背景下，占據(jù)高端市場是未來打破這一僵局的最好出路。

IDC中國研究經(jīng)理王希表示，雖然今年市面上眾多機型在配置、功能上的創(chuàng)新升級幅度有所減弱，但眾多安卓廠商進軍高端市場的步伐卻持續(xù)加速，所以短期內(nèi)國內(nèi)市場的競爭，尤其是中高端市場的競爭，是產(chǎn)品之爭，但更是品牌形象之爭。

在海外市場攻城略地方面，小米、傳音也是捷報頻傳。小米今年二季度取得如此佳績，其在歐洲等區(qū)域市場占有率就達第一。傳音在非洲市場也始終處于NO.1的位置。

榮耀CEO趙明對于海外市場也是志在必得。“雖然目前榮耀的海外市場份額幾乎跌到了0，但榮耀50系列正在準備海外發(fā)貨和銷售，目前榮耀在全球50多個國家正在恢復運作，榮耀50系列可能會在其中30多個國家上市。”趙明透露：“今年海外的重點是恢復渠道和運作能力。”

對于“中國軍團”在海外市場的表現(xiàn)，Nabila Popal表示：“隨著所有中國品牌加大對歐洲、拉美、中東和非洲等地區(qū)的關注，三星等廠商在這些市場面臨的競爭只會變得更加激烈。”(記者 戈清平)

標簽： 國產(chǎn)手機 二季度 中國手機 出貨量