日前，在第五個中國品牌日，百度聯(lián)合人民網研究院發(fā)布了《2021國潮驕傲搜索大數據》，展現了2021年“新國潮”的真實原貌。

在科技創(chuàng)新，民族自信的新時代背景下，國潮也在全面進化。從吃穿住用，到文化共鳴，再到大國科技崛起，國潮勢不可擋，且不斷派生新意。

國潮進入3.0時代

近十年，“國潮”搜索熱度上漲了528%，從一眾老字號回春，到國貨品質升級、品牌化運營，再到國潮內涵擴大，中國品牌、中國文化以及大國科技引領全新國潮生活，不同階段“國潮”的相關內容熱搜關鍵詞發(fā)生了巨大變化。其中國貨數碼、國潮服飾、國貨美妝、國產影視、國漫國游、中國音樂、中國文學、中國美食、文化遺產、大國科技成為2021年十大熱搜國潮話題。

近一年，國潮內容全民關注不減，尤以90后引領風騷，占比達到了48.6%，其次是00后占比25.8%，80后占比16.9%。地域分布上，廣東、重慶、北京成國潮關注度前三地區(qū)，北京、西安、重慶、長沙、成都、廣州、蘇州、杭州、上海、天津成十大熱門國潮特色城市。

提振國貨消費自信

不只是品質升級，更重要的是技術引領，國潮在此方面作了深刻詮釋。從2016年和2021年的各項趨勢分析對比結果來看， 2016年，境外品牌關注尚有55%，到了2021年，境外品牌關注度下降到了25%，中國品牌關注度上升到了75%，國貨全面反超，為“洋貨”3倍。

品類方面，手機、服飾、汽車、美妝、食品、家電六大品類國貨熱度全面增長。其中技術驅動的國產手機占據主力，高端手機搜索熱度上，國產品牌實現了大幅超越，5G、芯片成熱議國產手機黑科技話題。

十年前，圍繞中國服裝品牌的標簽還主要是復興計劃、代工、促銷、內銷、耐穿耐用，現已轉變成品牌升級、自主時尚品牌、高端、出口海外、品質升級等。2021年“新疆棉花”事件后，國牌關注度空前高漲，品牌心智全面升級，中國服裝品牌關注度階梯式增長了137%。

如今新能源汽車成為購物中心業(yè)態(tài)新寵之一，在消費市場上，自主品牌智能汽車關注度占據主力。而與自主品牌智能汽車相關的熱搜技術方面，自動駕駛成為最熱話題。

美妝品類上，近一年來，國妝品牌關注度占比上升到了76%，中國食品品牌關注度占比也達到了73%。疫情后全民健康意識升級，健康食品品牌掀起了新一輪的消費熱潮，與2019年度相比，近兩年來，無糖飲料、營養(yǎng)代餐、健康零食等品類的搜索熱度均出現了大幅上揚。同樣因為疫情后生活習慣和消費觀念的改變，后疫情時代“宅經濟”需求旺盛，國產小家電成居家新寵。

從文化自信潮到創(chuàng)新科技潮

近十年，“國潮文化”相關關注度上漲了128%，國產電影、游戲、動漫等文化產業(yè)熱度劇增。直播、短視頻等新興傳播方式為國潮文化加持，其中國潮短視頻、國潮直播、國潮影視綜藝、 國潮文創(chuàng)、國潮文旅作為五大“國潮文化”的載體關注度飆升。

過去一年，國人對核心科技關注度達到了歷史峰值，“自主科技創(chuàng)新”相關搜索熱度十年上漲了7倍。科技強國、大數據技術、云計算、互聯(lián)網+、5G……成為相關熱詞，華為、小米、OPPO、大疆、比亞迪……也頻繁上熱搜，科技創(chuàng)新背后的中國力量越來越受關注。

科技的創(chuàng)新與人們對美好生活的追求息息相關，近一年，國產智能家居關注度迎來熱潮，智能影音、智能家電、智能安防、智能控制、健康監(jiān)測成為關注熱度最多的五大智能家居品類。當然，以中國探火工程、北斗發(fā)射、中國天眼運行、嫦娥五號登月等為代表的科技事件也備受國人關注。

當然，不同年齡層的消費者對國潮有不同的理解和關注偏好。如90后是國潮中堅力量，美妝、汽車、電影成90后的國潮品類，80后成“國潮”推手，他們關注國貨品牌，更想創(chuàng)立自己的品牌。

對于國潮崛起，清華大學新聞學院教授沈陽表示，國潮并不局限于消費數據的增長，更在于品牌的認知和認同，以及背后對于國家文化實力、科技實力、經濟實力和國家底蘊的認同。下一個十年，“國潮”應繼續(xù)深耕文化創(chuàng)新、挖掘內容潛力，同時要與前言科技緊密相連，以技術賦能產業(yè)建設，形成更為積極的市場氛圍。國產品牌要堅定不移走精細化的“中國智造”的道路，彰顯中國文化底色，讓世界看到中國力量、聆聽中國潮流之聲。

標簽： 國潮 產業(yè)建設 文化自信潮 創(chuàng)新科技潮