6月21日，「當(dāng)紅齊天」宣布完成過億元 pre-A輪融資，由華僑城文創(chuàng)深圳韋玥創(chuàng)意投資集團(tuán)領(lǐng)投，芒果文創(chuàng)基金跟投。此前，當(dāng)紅齊天曾獲中航信托種子輪投資，以及聯(lián)想創(chuàng)投數(shù)千萬元天使輪投資。

當(dāng)紅齊天創(chuàng)立于 2015年，定為于集“IP運營+內(nèi)容制作+數(shù)字實景娛樂”于一體的VR娛樂綜合服務(wù)商，由張藝謀擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)?！窼oReal煥真」是當(dāng)紅齊天旗下的娛樂科技品牌。

當(dāng)紅齊天創(chuàng)始人兼 CEO齊笑是北京奧運會開幕式《畫卷》制作人，也是澳門漁人碼頭主題樂園的項目出品人，在娛樂綜合體定制方面有豐富經(jīng)驗。齊笑告訴36氪，「SoReal煥真」想要打造“VR版環(huán)球影城”。每個場館會以一部電影為主題，融合VR 游戲、互動藝術(shù)展、科技舞臺秀、機(jī)器人咖啡等元素，形成綜合性科技娛樂體驗館。

2017年 4月，「SoReal煥真」在北京王府井開了家 3200平米的體驗店，玩家可以在這里享受 VR 游戲和電影，36氪記者曾前往體驗。開業(yè)一年來，王府井門店已經(jīng)實現(xiàn)盈利，收入主要來源于售賣 498元的通票。玩家主要是喜愛嘗鮮的年輕人，男女比例相同。

王府井體驗店

與環(huán)球影城不同的是，SOREAL煥真是室內(nèi)科技文化主題樂園，面積在 3 千-1萬平米，與動輒數(shù)萬平的文旅地產(chǎn)項目相比模式較輕。而對于更小規(guī)模的門店，SOREAL煥真計劃輸出標(biāo)準(zhǔn)化的模塊和產(chǎn)品，在萬達(dá)等購物中心實現(xiàn)快速復(fù)制。

技術(shù)方面，齊笑告訴36氪，VR 是一種光學(xué)動捕技術(shù)，這種技術(shù)在電影行業(yè)很早就有應(yīng)用。所以當(dāng)紅齊天請來了阿凡達(dá)視效總監(jiān)等，用了一年進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。硬件方面，SoReal煥真主要采用 Oculus 和 HTC 的設(shè)備，對其加以改進(jìn)。

齊笑預(yù)測，5G 時代到來后，VR 應(yīng)用會得到大量普及，《頭號玩家》里的場景或許不久就會出現(xiàn)。所以現(xiàn)階段，當(dāng)紅齊天選擇深耕內(nèi)容和運營，打好基礎(chǔ)。除了內(nèi)容生產(chǎn)，當(dāng)紅齊天還投入了 VR 內(nèi)容渠道建設(shè)，未來可能會成為渠道發(fā)行方。

當(dāng)紅齊天現(xiàn)階段的主要收入來源于 B 端，包括內(nèi)容技術(shù)輸出，以及幫地方政府建設(shè)文化娛樂綜合體，如與廣西北海市政府合作打造的旅游目的地項目“SOREAL煥真·北海秀”。未來 2-3 年，隨著多個主題樂園的落地，C 端的門票將成為當(dāng)紅齊天更重要的收入來源。

在未來的盈利模式上，齊笑認(rèn)為“線下導(dǎo)流線上”將很有想象空間。玩家在線下場館感受到很棒的游戲體驗，也會有興趣嘗試相似的家庭娛樂產(chǎn)品。事實上，由于硬件和成本的種種限制，中國 VR 的發(fā)展模式是“線下先行”，用戶教育是在體驗店完成的;而隨著技術(shù)的進(jìn)步，當(dāng) VR 走進(jìn)普通家庭的時間，線下流量分發(fā)價值可能會凸顯。

2017 年公司簽訂合同金額達(dá)數(shù)億元。目前當(dāng)紅齊天團(tuán)隊共有 60 余人，聯(lián)合創(chuàng)始人張藝謀是中國著名導(dǎo)演;創(chuàng)始人兼 CEO齊笑在文化娛樂行業(yè)和文旅地產(chǎn)、體育地產(chǎn)行業(yè)擁有豐富的投資經(jīng)驗;聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁王磊是電影技術(shù)公司「天工異彩」的創(chuàng)始股東，憑借電影《鬼吹燈-尋龍訣》斬獲第53屆金馬獎-最佳視覺效果獎。

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