2018年5月8日，上海市政府新聞辦舉行發(fā)布會(huì)，市商務(wù)委主任尚玉英介紹了《全力打響“上海購(gòu)物”品牌加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020年)》相關(guān)情況。市商務(wù)委副主任劉敏、黃浦區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)陳卓夫、靜安區(qū)副區(qū)長(zhǎng)周海鷹、浦東新區(qū)商務(wù)委主任辛雅琴出席發(fā)布會(huì)，共同回答記者提問(wèn)。

為什么要打響上海購(gòu)物品牌?上海是一座因商而興的城市，發(fā)達(dá)的商業(yè)是這座城市的名片，上海是全國(guó)最大的消費(fèi)城市和新零售的“試驗(yàn)田”和“競(jìng)技場(chǎng)”，也是國(guó)際零售商和國(guó)際知名品牌集聚度名列全球前茅的城市，消費(fèi)已經(jīng)成為上海城市經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。李強(qiáng)書記指出，進(jìn)入新時(shí)代，上海要構(gòu)筑新時(shí)代發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)、建設(shè)卓越的全球城市、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活，就必須面向全球、面向未來(lái)，在新時(shí)代坐標(biāo)中堅(jiān)定追求卓越的發(fā)展趨向，使“優(yōu)勢(shì)更優(yōu)、特色更特、強(qiáng)項(xiàng)更強(qiáng)”。打響上海購(gòu)物品牌就是要構(gòu)筑上海商業(yè)具有強(qiáng)力支撐作用、難以被取代的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，就是要匹配卓越的全球城市建設(shè)，就是要滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。因此，意義重大，使命光榮。

打什么、怎么打響上海購(gòu)物品牌?

李強(qiáng)書記對(duì)“打響品牌”進(jìn)行了詮釋，“打”就是要有措施、有行動(dòng)，“響”就是要在國(guó)內(nèi)外叫得響，“品”就是要質(zhì)量高、品質(zhì)好，“牌”就是要有競(jìng)爭(zhēng)力、影響力。打響購(gòu)物品牌，“購(gòu)”就是要從體驗(yàn)度著手，環(huán)境好，想逛、想看、想shopping;“物”就是要從商品豐富度著手，最新、最潮、最劃算。

為此，上海制定了全力打響上海購(gòu)物品牌三年行動(dòng)計(jì)劃，找準(zhǔn)主攻方向，聚焦重點(diǎn)發(fā)力。主要概括為“1358”。

“1”就是緊緊咬定1個(gè)總目標(biāo)：就是要打造面向全球的消費(fèi)市場(chǎng)，形成與卓越的全球城市定位相匹配的商業(yè)文明，建成具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)城市。

“3”就是突出堅(jiān)持3個(gè)導(dǎo)向：就是以滿足需求、創(chuàng)造需求、引領(lǐng)需求為導(dǎo)向，著力增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，抓住舉辦中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的契機(jī)，主動(dòng)順應(yīng)消費(fèi)需求升級(jí)的大趨勢(shì)，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高供給質(zhì)量和效率。大力推動(dòng)新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，以供給創(chuàng)新釋放消費(fèi)潛力，創(chuàng)造品質(zhì)生活。云集全球優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，使上海成為全球新品首發(fā)地、引領(lǐng)國(guó)際消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)和人人向往的“購(gòu)物天堂”。

“5”就是著力提升“五個(gè)度”：一是體現(xiàn)消費(fèi)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的消費(fèi)貢獻(xiàn)度顯著提升，消費(fèi)貢獻(xiàn)率達(dá)到60%以上，外來(lái)消費(fèi)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)到30%以上。二是體現(xiàn)消費(fèi)業(yè)態(tài)、模式、技術(shù)等創(chuàng)新能力的消費(fèi)創(chuàng)新度顯著提升，新興消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。三是體現(xiàn)城市對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌、創(chuàng)新品牌集聚能力的品牌集聚度顯著提升，打造2條世界級(jí)商街、20個(gè)特色商業(yè)街區(qū)，打響50個(gè)老字號(hào)、100家名店。四是體現(xiàn)城市時(shí)尚品牌、設(shè)計(jì)師、活動(dòng)和媒體等對(duì)全球時(shí)尚潮流引領(lǐng)能力的時(shí)尚引領(lǐng)度顯著提升，建設(shè)全球新品首發(fā)地和上海時(shí)尚之都。五是體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)城市消費(fèi)綜合環(huán)境的消費(fèi)滿意度顯著提升，購(gòu)物消費(fèi)環(huán)境更好更優(yōu)，消費(fèi)體驗(yàn)度明顯改善。

“8”就是聚焦8個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)：

一是新消費(fèi)引領(lǐng)專項(xiàng)行動(dòng)，促進(jìn)商業(yè)零售創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)流通技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，做精做深體驗(yàn)消費(fèi)，打造新零售“試驗(yàn)田”等。

二是商業(yè)地標(biāo)重塑專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)是通過(guò)提升軟硬件水平，重塑“中華商業(yè)第一街南京路”“百年淮海路”形象，打造陸家嘴、豫園等10個(gè)世界級(jí)地標(biāo)性商圈商街。建設(shè)多層次差異化區(qū)域商圈，打造“后街經(jīng)濟(jì)”“夜上海”“女人街”等特色鮮明的海派商業(yè)街區(qū)。

三是老字號(hào)重振專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)是樹(shù)立搶救式保護(hù)老字號(hào)的緊迫感，深化老字號(hào)國(guó)資國(guó)企改革，打造老字號(hào)企業(yè)集團(tuán)。支持老字號(hào)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，實(shí)施“老字號(hào)+互聯(lián)網(wǎng)”計(jì)劃。加大老字號(hào)營(yíng)銷推廣力度。

四是消費(fèi)品牌集聚專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)是放大中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)效應(yīng)，瞄準(zhǔn)全球優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，集聚更多國(guó)際知名商業(yè)企業(yè)品牌、商品品牌和服務(wù)品牌，吸引本土?xí)r尚設(shè)計(jì)師、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，打造國(guó)際消費(fèi)品集散地、全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地。

五是消費(fèi)名片擦亮專項(xiàng)行動(dòng)。重點(diǎn)是充分挖掘現(xiàn)有的特色消費(fèi)節(jié)慶資源，以“要購(gòu)物，到上海”“女人的上海”等為主題，精心打造上海購(gòu)物節(jié)這一城市活動(dòng)名片。擴(kuò)大上海時(shí)裝周的影響力，打造全球第五大時(shí)裝周。培育形成特色消費(fèi)活動(dòng)品牌，營(yíng)造“日日有活動(dòng)、月月有節(jié)慶”的氛圍。

六是會(huì)商旅文體聯(lián)動(dòng)專項(xiàng)行動(dòng)。重點(diǎn)是建立“項(xiàng)目共推、客流共享、標(biāo)準(zhǔn)共建、平臺(tái)互聯(lián)、主體互動(dòng)、宣傳互通”的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)融合，挖掘旅游節(jié)、電影節(jié)、網(wǎng)球大師賽等消費(fèi)潛力，培育聯(lián)動(dòng)品牌項(xiàng)目。

七是消費(fèi)總動(dòng)員專項(xiàng)行動(dòng)。重點(diǎn)是加強(qiáng)“上海購(gòu)物”品牌整體形象策劃，實(shí)施“上海購(gòu)物”全球推廣計(jì)劃。支持市內(nèi)免打造國(guó)際消費(fèi)品集散地、全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地。

八是消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化專項(xiàng)行動(dòng)。重點(diǎn)是加強(qiáng)商務(wù)誠(chéng)信和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，改善優(yōu)化市場(chǎng)信用環(huán)境，完善商業(yè)服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，創(chuàng)新消費(fèi)市場(chǎng)的制度供給，實(shí)施開(kāi)放包容審慎監(jiān)管模式，支持商業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展。

《行動(dòng)計(jì)劃》還明確了加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)財(cái)政扶持、優(yōu)化規(guī)劃布局、強(qiáng)化人才扶持、創(chuàng)新評(píng)價(jià)體系、強(qiáng)化監(jiān)督考核等6項(xiàng)保障措施。

會(huì)上表示，打響上海購(gòu)物品牌要持續(xù)發(fā)力，久久為功，打一場(chǎng)持久戰(zhàn)。“上海購(gòu)物”沒(méi)有最好，只有更好，要把“滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往”作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，著眼促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，打造高品質(zhì)生活，“一張藍(lán)圖干到底”，按照市委、市政府的工作部署，制定任務(wù)清單、責(zé)任清單，明確路線圖、時(shí)間表，組織動(dòng)員全社會(huì)力量，將打響“上海購(gòu)物”品牌的任務(wù)措施落實(shí)落地，今年將主攻“三大核心任務(wù)”。

一是加快集聚更多最新最潮的消費(fèi)品牌。上海已是國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌全國(guó)首發(fā)的首選地，也是全國(guó)“首店”“旗艦店”最集中的城市，2017年在滬舉辦全國(guó)首發(fā)活動(dòng)的品牌有1265個(gè)，舉辦各種發(fā)布活動(dòng)592場(chǎng)，有226家“首店”進(jìn)入上海。今年一季度，全國(guó)共有97家首店(不包括港澳臺(tái)16家)，其中落戶上海50家，占比超過(guò)一半以上。但對(duì)標(biāo)紐約、巴黎等公認(rèn)的國(guó)際消費(fèi)城市，國(guó)際知名高端品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)還不夠多。上海計(jì)劃于5月底舉辦“打造全球新品首發(fā)地”的啟動(dòng)儀式，吸引國(guó)際國(guó)內(nèi)名牌新品、老牌新品、名家新品和新人新品在滬發(fā)布，讓更多最新最潮的消費(fèi)品牌在滬集聚。同時(shí)，充分發(fā)揮中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的溢出效應(yīng)，引進(jìn)更多全球優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，引進(jìn)有實(shí)力的零售商和采購(gòu)商，提升商品的豐富度和吸引力。

二是加快營(yíng)造最優(yōu)最好的購(gòu)物環(huán)境。主動(dòng)順應(yīng)“線上+線下”“商品+服務(wù)”“零售+體驗(yàn)”等消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，優(yōu)化商業(yè)規(guī)劃布局，引領(lǐng)消費(fèi)業(yè)態(tài)潮流，從商街、商圈、特色商業(yè)街區(qū)的商業(yè)業(yè)態(tài)、街區(qū)形態(tài)、文化神態(tài)、消費(fèi)生態(tài)等方面不斷努力，提升軟硬件水平，建設(shè)藝術(shù)商圈、智慧商圈、誠(chéng)信商圈，特別是要建設(shè)精品云集享譽(yù)世界、服務(wù)創(chuàng)新引領(lǐng)全球、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)質(zhì)舒適、監(jiān)管模式接軌國(guó)際的世界級(jí)商圈商街，營(yíng)造誠(chéng)實(shí)守信、服務(wù)制勝、放心便捷的消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)對(duì)全球消費(fèi)者的吸引力。

三是加快實(shí)現(xiàn)最高最劃算的購(gòu)物性價(jià)比。以自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)3.0版建設(shè)為契機(jī)，深入推進(jìn)內(nèi)貿(mào)流通改革創(chuàng)新，不斷突破制約零售創(chuàng)新發(fā)展的制度瓶頸，大力減少中間環(huán)節(jié)，降低流通成本，建立進(jìn)口消費(fèi)品境內(nèi)外比價(jià)監(jiān)測(cè)機(jī)制，引導(dǎo)國(guó)際消費(fèi)品牌合理定價(jià)，提高商品和服務(wù)消費(fèi)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，充分發(fā)揮上海每年航空旅客吞吐量超過(guò)1億人次的優(yōu)勢(shì)，向國(guó)家部委積極爭(zhēng)取，爭(zhēng)取更多吸引境外消費(fèi)回流的免稅政策在上海先行先試，著力提升機(jī)場(chǎng)、碼頭等口岸免稅店的水平，擴(kuò)大購(gòu)物離境退稅商店規(guī)模，創(chuàng)建離境退稅示范街區(qū)，讓越來(lái)越多的旅客愿意在上海消費(fèi)。

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