爆珠卷煙正從“夜店神器”走向“網(wǎng)紅爆款”

“煙草創(chuàng)新”令健康組織擔(dān)憂

在中國煙草下屬公司中煙國際(香港)遞交上市申請報告之時，新探健康發(fā)布了它第十個《控?zé)熡^察——民間視角》。該組織副主任、中國疾控中心研究員吳宜群警告說，煙草對健康的嚴(yán)重威脅早已被科學(xué)所證明，可是煙草公司的步伐卻從未放緩。“從降焦減害到電子煙，從爆珠到‘文明吸煙環(huán)境’，無論什么樣‘創(chuàng)新’也蓋不住煙草害人的本質(zhì)!”

我國是世界上最大的煙草產(chǎn)銷國，卷煙、煙葉的產(chǎn)銷量分別約占世界總量的44%;我國也是世界上最大的煙草消費(fèi)大國，3億多煙民每年消耗卷煙超過兩萬億支;我國還是世界上受煙草傷害最重的國家之一，每年死于與吸煙相關(guān)疾病的人數(shù)達(dá)140萬人，超過艾滋病、結(jié)核、交通事故以及自殺死亡人數(shù)的總和。

為避免當(dāng)代和子孫后代由于煙草消費(fèi)和接觸煙草煙霧而遭受毀滅性的健康、社會、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)后果，早在2003年11月，我國作為第77個簽約國簽署了《煙草控制框架公約》，承諾優(yōu)先考慮保護(hù)公眾健康的權(quán)利，通過廣泛禁止所有的煙草廣告、提高價格和稅收、在煙草制品上印制健康警告標(biāo)簽等有力措施控制煙草的廣泛流行。

然而，坐擁萬億利潤的煙草行業(yè)豈能自動枯萎?《2018年控?zé)熡^察——民間視角》顯示，在過去十幾年中，煙草公司一方面抵制各種有效的控?zé)煷胧热缇緢D形上煙包;另一方面搞出種種新花樣取得了相當(dāng)?shù)某晒?mdash;—爆珠卷煙、電子煙越來越風(fēng)靡，文明吸煙環(huán)境具有欺騙性，煙草銷量止跌回升……

煙草業(yè)借“創(chuàng)新”大搞“青春攻勢”

“看過電影《春嬌與志明》，一定見過這個煙吧，也說不清是因?yàn)殡娪岸矚g上這款煙，還是因?yàn)闊煵艑﹄娪坝辛四暮酶?。等你把爆珠咬開，清香甜美的檸檬味便彌漫開來，檸檬的清香加上并不重的煙味，這種很清淡的口感還是不錯的。”

在網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)“知乎”上，有人用如此優(yōu)美的文字介紹著吸食爆珠卷煙的感受。她還明確地指出，爆珠卷煙正從“夜店神器”走進(jìn)大眾視野，某些“網(wǎng)紅款”的誕生說明一部分年輕人已經(jīng)為之著迷。該問答的瀏覽量也部分印證了這一結(jié)論：240萬!

據(jù)了解，“爆珠”卷煙的歷史可上推至上個世紀(jì)60年代，不過，其成為日美煙草業(yè)的寵兒卻是近十幾年的事。“爆珠”卷煙在我國起步應(yīng)不早于2004年，而且最初幾年雖然煙草公司“進(jìn)行了大量的和有益的探索，但成果并不顯著”。這種情況在2013年為之一變。那一年，它開始在很多夜店、酒吧、茶社等年輕人集聚的場所出現(xiàn)。

爆珠卷煙的核心消費(fèi)群體是18歲至35歲的年輕人，文化程度較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)——初步成效后，煙草公司更是加大了在上述場所的宣傳力度，強(qiáng)化“爆珠”卷煙口感、時尚等特性。

不僅如此，煙草公司在網(wǎng)絡(luò)上也掀起了一輪“爆珠攻勢”。“爆珠”不僅在東方煙草網(wǎng)、煙草在線、煙悅網(wǎng)、中國香煙網(wǎng)等煙草行業(yè)網(wǎng)站上是關(guān)鍵詞，在百度搜索、討論社區(qū)和社交媒體上也是高頻詞，其聲量甚至蓋過“抽煙”。

看看“爆珠”卷煙的銷量：2014年增量1.03萬箱，2015年增量1.87萬箱，2016年增量6.54萬箱。2017年，爆珠卷煙銷量34.9萬箱，同比增長429%。“貴煙”等8個品牌銷量都超過1萬箱。

有煙草業(yè)內(nèi)人士稱，“作為一種創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的卷煙產(chǎn)品中添加爆珠不但可以“守正”，還可以通過“產(chǎn)品+煙支爆珠”組合形成創(chuàng)新的品牌傳播語境，實(shí)現(xiàn)“出奇”，在整體消費(fèi)環(huán)境從排浪式、跟風(fēng)式向個性化轉(zhuǎn)型的過程中，滿足消費(fèi)者的“參與感”和“可選擇性”的個性化消費(fèi)需求。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，在我國銷售的“爆珠”卷煙產(chǎn)品多達(dá)80款。沒有參與進(jìn)來的煙草企業(yè)很少。它們開發(fā)出的口味很多：咖啡爆珠、酒香爆珠、花香爆珠、陳皮爆珠、羅漢果爆珠、人參爆珠等等。

在“吸煙有害健康”已成共識，在公共場合吸煙被立法禁止，在控?zé)煶绷鳚L滾向前時，煙草公司把“創(chuàng)新”視為“突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，應(yīng)對發(fā)展困境重要方式”。利用互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新技術(shù)重塑營銷，集中優(yōu)勢力量培育新型潛力產(chǎn)品，成為其“創(chuàng)新”的重中之重。而這種“創(chuàng)新”的易感人群恰是年輕人。

不惟“爆珠”，電子煙是另一個證明。在無害且能戒煙的宣傳下，電子煙的流行程度甚至超過了“爆珠”?！?017年世界煙草發(fā)展報告》稱，2017年電子煙全球銷售額估算約120億美元。在各類型煙草制品中，電子煙銷售額已超越斗煙、口含煙，成為卷煙、煙絲、雪茄之后銷售額第四的品類。北美是第一大電子煙市場，亞太是增速最快的市場。

有專家分析，中煙國際(香港)急急于上市募資，其中一個重要原因是看好電子煙的發(fā)展空間，未來將在此方向上繼續(xù)發(fā)力——投入大量資源加大研發(fā)制造，加大市場推廣力度，并使電子煙銷售渠道多元化。

中國社會科學(xué)院大學(xué)青少年工作系副教授周華珍所主持的《青少年成癮行為調(diào)研報告——基2017/2018青少年健康行為網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析》中顯示：調(diào)查中，8%的青少年至少有過一次吸煙行為，3%的青少年到目前為止吸煙天數(shù)在30天及以上;7.4%的青少年在過去30天內(nèi)有過吸煙行為;8.9%的青少年使用過電子煙，3.9%的青少年在過去30天內(nèi)使用過電子煙。

“爆珠”泛濫之后是疾病爆發(fā)

“吸煙被世界衛(wèi)生組織稱為人類“第五種威脅”(前四種是戰(zhàn)爭、饑荒、瘟疫、污染)。該組織的研究表明，如果現(xiàn)有的吸煙模式持續(xù)下去的話，目前的年輕人將有三分之一死于煙草，其中一半以上的人將過早死亡，其死亡就發(fā)生在35至69歲期間。現(xiàn)在，我可以負(fù)責(zé)任地說，‘爆珠’的火爆如果得不到遏制，相關(guān)疾病的增加幾乎是不可避免的!”吳宜群說。

已有的科學(xué)證據(jù)表明，過去五十年中，卷煙設(shè)計(jì)的變化，包括加過濾嘴、低焦油，調(diào)香和加中草藥等，使吸食的口味發(fā)生改變，增加了卷煙的吸引力，卻并沒有降低吸煙者整體的疾病風(fēng)險。恰恰相反，其結(jié)果是，一些改變成了更高肺癌風(fēng)險的誘因。蓄意編造的此類卷煙可以降低危害的傳聞，弱化了一些人預(yù)防吸煙和戒煙的努力，鼓勵著本來不太可能吸煙的人吸煙，推遲了本來可以完全戒煙的人戒煙。

中國控?zé)焻f(xié)會副會長姜垣稱，卷煙的煙氣中有7000多種化學(xué)物質(zhì)，其中致癌物質(zhì)至少有69種。在此基礎(chǔ)上，又人為地加入各種添加劑，包括糖料、甜味劑、香料、著色劑、防腐劑、助燃劑、中草藥和興奮劑等。這些添加劑可提高可口性、增加色彩、讓消費(fèi)者錯誤地認(rèn)為有健康效益、增加所謂的“能量與活力”，甚至是“生態(tài)”、“本香”等“健康概念”來做噱頭。讓消費(fèi)者忽視了“吸煙有害”的事實(shí)，讓消費(fèi)者更易接受，誘導(dǎo)初嘗者上癮，從而起到推廣其煙草產(chǎn)品的作用。

姜垣還指出，卷煙爆珠內(nèi)的液體添加劑本身就存在著安全風(fēng)險，迄今為止沒有任何證據(jù)證明這些添加物是合法和安全的。大量各種添加劑都是外來化合物，在不同的卷煙燃燒溫度下產(chǎn)生新的化合物，這種潛在的危害不可低估。孰不知，吸煙時的燃燒溫度可達(dá)900度以上，沒有任何人能夠保證這是安全的。各研究機(jī)構(gòu)也都在質(zhì)疑燃燒后的添加物很可能增加致癌物。

按照《煙草控制框架公約》第9和第10條及實(shí)施準(zhǔn)則規(guī)定，各締約方應(yīng)以禁止或限制的方式來管制卷煙中的多種成分，要求煙草制品生產(chǎn)商和進(jìn)口商定期披露煙草制品的成分、設(shè)計(jì)特點(diǎn)及其他相關(guān)信息，并加強(qiáng)外部監(jiān)管。我國已履約10多年了，由于煙草企業(yè)沒有科學(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的公布，不能不令人擔(dān)憂煙草企業(yè)無科學(xué)依據(jù)地隨意添加中草藥和各種輔助劑，將會帶來更嚴(yán)重的后果。

據(jù)了解，目前，歐美國家對于煙草制品成分管制和披露有這明確規(guī)定。美國于2009年簽署法案，規(guī)定由美國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)負(fù)責(zé)煙草制品成分管制及披露工作。2015年9月15日，美國FDA責(zé)令雷諾煙草停售旗下4種卷煙品牌，其中有一個品牌為“駱駝爆珠”。FDA認(rèn)為，這種新產(chǎn)品會帶來新的健康問題。

對于電子煙，世界衛(wèi)生組織近日專門發(fā)布聲明認(rèn)定，“電子尼古丁傳送系統(tǒng)，包括電子煙和蒸汽電子煙，并非沒有風(fēng)險，亦不安全”。

在這這份聲明中，該組織表示，電子尼古丁傳送系統(tǒng)煙霧中包含有毒物質(zhì)和污染物。這些物質(zhì)可導(dǎo)致人體發(fā)生一系列的病變。

“由于一些電子尼古丁傳送系統(tǒng)中液體尼古丁濃度過高，暴露于電子尼古丁傳送系統(tǒng)煙霧有可能導(dǎo)致意外的健康后果，存在意外中毒的風(fēng)險。以及青少年從吸電子煙開始養(yǎng)成吸煙習(xí)慣的風(fēng)險。”

有鑒于此，世界衛(wèi)生組織對于電子煙的監(jiān)管建議是：限制未成年人使用，禁止向未成年人銷售和分發(fā)電子煙，禁止未成年人持有電子煙，禁止或限制在卷煙中使用調(diào)味劑以吸引未成年人，提高對于電子煙的征稅以使得未成年人無法負(fù)擔(dān)裝置和電子液體的價格，從而防止該年齡段人群使用電子煙。

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