優(yōu)愛騰聯(lián)合華策影視、檸檬影業(yè)等六公司發(fā)聲明抵制演員“天價片酬”，新京報專訪制片人、導演等多名業(yè)內(nèi)人士，剖析聲明影響和局限

視頻網(wǎng)站炒高片酬又限“天價”，這出戲下步才關鍵

近日，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三家視頻網(wǎng)站聯(lián)合正午陽光、華策影視、檸檬影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大制片公司發(fā)出聲明，宣稱共同抵制藝人“天價”片酬現(xiàn)象，共同抵制偷逃稅、“陰陽合同”等違法行為。此舉在業(yè)內(nèi)引發(fā)強烈震動，再一次將“天價片酬”、“陰陽合同”和“偷稅漏稅”等行業(yè)亂象推到大眾面前，成為輿論熱點。首都廣播電視節(jié)目制作協(xié)會、橫店影視產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國電影導演協(xié)會隨后也都響應“限薪聲明”。

演員片酬是怎么到了“天價”的?為什么要限制天價片酬?到底哪些演員片酬高得嚇人?聲明出來之后，給業(yè)內(nèi)帶來了什么影響?業(yè)內(nèi)人士怎么看待此聲明?聲明落實難在何處?新京報記者專訪制片人梁振華、鄧細斌、導演高群書、中戲教授胡薇及多位制片人、導演等，對這些問題一一解析。

孫紅雷

據(jù)《新麗招股書》顯示：2014年新麗采購《二炮手》，付給雨田(上海)影視文化有限公司勞務費2336.75萬元。該公司法人王駿迪是孫紅雷的老婆，可推斷勞務費是孫紅雷的片酬，《二炮手》共36集，故孫紅雷一集片酬64萬元左右。

周迅

據(jù)《新麗招股書》信息顯示：新麗傳媒2016年付給天津欣喜相逢文化傳播有限公司《如懿傳》劇組勞務費5350萬，“據(jù)合同約定，欣喜相逢介紹邀請周迅出演《如懿傳》并保證周迅參演”，因此這部分錢可以看作是周迅的片酬。

趙薇

2014年新麗傳媒付給《虎媽貓爸》劇組勞務費4279.25萬元，趙趙(上海)影視文化工作室的法人是趙薇，可以推測這部分勞務是趙薇的片酬，《虎媽貓爸》共45集，故趙薇參演《虎媽貓爸》的單集片酬為95萬。

倪妮

根據(jù)華策影視2017年年報顯示，公司前5名供應商中，南京云鷹低飛影視文化工作室的法人為倪妮。華策與倪妮合作了《天盛長歌》，由此可推測倪妮參演《天盛長歌》的片酬為9777萬。

鐘漢良 江疏影

根據(jù)領驥影視2016年年報顯示，上?；ɑㄓ耙曃幕ぷ魇业年P聯(lián)人是鐘漢良。上海江疏影影視文化工作室的關聯(lián)人是江疏影，領驥影視付給兩位演員的勞務費，可推測分別為5000萬和658萬，相差近10倍。

霍建華

新麗付給東陽橫店連俊杰影視文化工作室《如懿傳》劇組勞務費5071.70萬，連俊杰曾經(jīng)是霍建華“華杰工作室”的總經(jīng)理，因此這部分錢可以看作是霍建華的片酬。

陳曉

報告同時顯示，華策對東陽歡娛影視的采購額是6887萬，而在報告期間，該影視公司旗下的藝人陳曉與華策合作了《獨孤皇后》，故推測陳曉參演此片的片酬是6887萬。

陳坤

東申童畫的法人是陳坤，注冊于2010年，陳坤和華策合作僅一部《天盛長歌》，推測陳坤的片酬為6890萬，也有可能部分片酬以股份的形式參與投資。

現(xiàn)狀

“天價”并非全部以片酬結(jié)算

此次聲明表示，單個演員的單集片酬(含稅)不得超過100萬人民幣，其總片酬(含稅)最高不超過5000萬人民幣，既規(guī)定了演員片酬的最高值，也規(guī)定了片酬的納稅主體是演員方。但是演員片酬的具體數(shù)目，在各大影視公司披露的年報、財報、招股書等公開信息中，很難確切查明具體數(shù)據(jù)。原因如下：

其一，很多演員在影視公司中占有股份，到底算商務投資還是有一部分片酬以股份形式結(jié)算，有待進一步考察。如《新麗傳媒股份有限公司首次公開發(fā)行股票招股說明書》(申報稿 報送日期2017年6月20日)(后簡稱《新麗招股書》)中顯示，演員海清(黃怡)和李光潔都是新麗傳媒的股東，分別出資300萬和100萬，占股比例分別為3.3333%和1.1111%。

海潤影業(yè)年報顯示，孫儷(孫麗)股份占注冊資本總額的6.21%，為公司第三大股東;趙麗穎、郭濤、劉詩詩、高云翔等演員皆在海潤股東名單中。

其二，很多演員名下注冊了多個影視公司，劇組勞務以何種形式打入哪家公司的賬戶，也很難查詢。

其三，據(jù)《新麗招股書》顯示，“拍攝成本、演職人員勞務及相關支出主要以銀行轉(zhuǎn)賬、少量現(xiàn)金等方式進行結(jié)算。”其中現(xiàn)金結(jié)算的部分也很難查明具體數(shù)目。但是，可以根據(jù)已經(jīng)披露的公開信息，推測出演員片酬的大致范圍。

揭秘

流量演員開價三年最多漲10倍

2015年，知名制片人X在籌拍一部玄幻古裝大劇時，大部分流量演員片酬已達四五千萬左右。他選擇了當時剛憑借玄幻IP劇走紅的某小花和某小生，“那時他們的價格才1000萬出頭，現(xiàn)在早就不是這個價了。”制片人S也透露，幾年前他曾籌備一部都市劇，女主角請的是郭碧婷。雖然當時電影《小時代》已經(jīng)令其身價倍增，但郭碧婷只開1500萬片酬，“這是比較正常的一個價格。”

三年過去了，一線流量明星價格已經(jīng)翻了至少2倍，最多的甚至漲了5-10倍。S透露，他所知道的如今市場中的最高片酬，是一部一線導演執(zhí)導的都市劇，某一線女星以一億八千萬片酬成交。而某知名男演員6年前片酬200萬，但今年年初憑借某檔綜藝一夜爆紅后，片酬已開到7000萬，“簡直比開煤礦還要掙錢。”

那演員究竟是如何為自己定價的?據(jù)悉互聯(lián)網(wǎng)市場通過實時大數(shù)據(jù)計算出如今一二三線明星的排兵布陣，“在名單里的就是玉，出了名單就是白菜(價)。目前一線流量至少30個人”，一位不愿具名的制片人B透露。

而演員和團隊對于自己的市場熱度也有所耳聞，他們同樣會根據(jù)找來的劇本量、漲片酬的頻率等來報價格，“他們不一定會對標某個藝人，有時候就是瞎報。”據(jù)悉，胡一天的片酬約有5000萬，黃景瑜漲到了7000萬;某位今年上半年爆紅的新晉偶像，目前片酬已經(jīng)報到5000萬。“但就是有人買單。”

目前市場中當紅女藝人的總體片酬比男藝人要低很多。知名制片人X透露，目前視頻平臺公認的一線女藝人是趙麗穎、楊冪、迪麗熱巴、唐嫣，其中周迅、章子怡這樣的電影咖不計在內(nèi)。但如果拿鹿晗和楊冪相比，仍是鹿晗的市場價值更高，“因為女性觀眾仍是如今互聯(lián)網(wǎng)的主體觀眾。”

但也有一些演員遇到自己喜歡的劇本，不惜自降片酬。B透露，例如某Y姓當紅人氣組合成員，雖然粉絲量數(shù)以千萬計，但片酬遠低于他的火熱程度，“沒有突破5000萬，同量級都比他高。”而另一位偶像藝人曾受邀參與周星馳的網(wǎng)劇，當時片酬為他漲了3000萬，但他最后仍不計片酬選擇了另一部戲。

1 片酬超高原因

視頻網(wǎng)站“燒錢”入局惹的禍

片酬急速地上漲，與視頻網(wǎng)站的興起息息相關。在以電視臺為主導的購片體系中，天價片酬很少見，主要與電視臺購片的天花板有關。近年來，衛(wèi)視的廣告大幅縮水，衛(wèi)視購片已經(jīng)不太會完全考量咖位，且每家衛(wèi)視購片價格均有最高上浮線，“據(jù)我所知，如果是一劇兩星，一個臺的上線應該是單集400萬，這已經(jīng)是頂級了，目前還沒有劇觸到這個價格?！度畿矀鳌焚u了單集300萬已經(jīng)是很高的價格了。”制片人S表示，購片價格整體偏低，制片方必然會更多考慮成本，演員的價格也會根據(jù)市場價值調(diào)整。

但隨著視頻網(wǎng)站入局，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三家視頻網(wǎng)站爭相對市場中的頭部資源進行掠奪，購片價格超過單集800萬的并不少見。而單集價格有一部分原因正取決于演員的咖位。制片人B透露，一開始劇方會先拿著劇本到視頻平臺進行評估，劇本通過后，平臺會根據(jù)制作團隊和演員陣容再預估購片價格。“一二線演員的購片價格區(qū)間非常大。”制片人B說。視頻平臺需要考慮會員拉新率和招商率，因此“流量”一詞應運而生，演員是否會演戲、經(jīng)驗是否足夠，開始不再是第一考評因素。

制片人B舉例，若采用一線流量藝人的作品，視頻網(wǎng)站會出單集700萬-800萬左右的購片價，二線藝人陣容的價格則直接砍掉一半，變成300萬-400萬一集，“比如50集的電視劇，一線流量出演，片方可以拿到4個億，但換一個別的陣容，就只有1個多億，中間相差2個多億，哪個藝人也開不到這么高的價啊，藝人搶奪戰(zhàn)就是這么開始的。”B表示，通常制片方在開機前早已經(jīng)把賬算好，無論演員片酬多少，平臺出的購片價格大部分都可以覆蓋掉，天價片酬才由此開始成為常態(tài)。S表示，五、六年前，某知名男演員片酬才200萬，但他在今年年初參加了某檔新型綜藝引發(fā)爆款話題后，其片酬如今已漲到7000萬，“總有人給他買單。一旦流量好了，不少劇方就會爭搶他的檔期，很多都是價高者得。”

制片人S告訴記者，一部戲如果演員片酬預算兩個億，1.8億給了主角，剩下的所有演員只能拿2000萬。相當于有的人4個月只能拿20萬塊錢，有的人可能賺一個億。如果按勞動價值來看，這確實不公平。但如果用市場價值衡量的話，還真不能說不公平，因為一線演員的市場價值就是新人的一千倍，這是一個純市場行為，歸根結(jié)底是因為互聯(lián)網(wǎng)在燒錢。

2 聲明初衷

如今苦不堪言，源頭變成“冤大頭”

為什么視頻平臺要炒高演員價格?吃虧的究竟是平臺還是劇方?某制作過多部大劇的制片人M表示，在天價片酬的市場閉環(huán)中，平臺是源頭，但同樣是最大的“冤大頭”。平臺爭搶所謂頭部大劇的獨播權(quán)，除了可以獨立招商以外，更多是為了在“三足鼎立”的競爭中吸引更多用戶，培養(yǎng)更多用戶的收費觀看習慣，“前日騰訊視頻公布會員數(shù)為7400萬，目前一年會員費是198元，如果7400萬用戶都能留住的話，騰訊一年光是會員就可以大致收入146個億，還不算廣告收入。而頭部獨播內(nèi)容就是留住用戶的保障之一，就像是‘買期貨’一樣，平臺其實是在花錢買未來收益。”

但會員和廣告收入?yún)s仍令平臺入不敷出。部部過億的購買，三家平臺幾乎每年都在持續(xù)虧損。而“聯(lián)合限片酬”的聲明便是苦不堪言的視頻平臺拉伙影視制作公司，為市場打的一劑預防針，“除了政府主管部門開始重視部分演員片酬過高這個問題外，視頻網(wǎng)站也發(fā)現(xiàn)自己燒錢燒得太狠了，不能一直這樣，所以提出限演員的價格，實際上是在限制購片價。把演員價打壓下去，購片價就少了。本來要4個億買，它現(xiàn)在只要2個億就能買同樣的內(nèi)容。”M坦言。

3 業(yè)內(nèi)看法

行業(yè)自救行為，更需提高質(zhì)量

根據(jù)各大影視公司發(fā)布的財報顯示，影視制作公司經(jīng)營活動的現(xiàn)金流有不穩(wěn)定性和周期性的特點，其原因正是由于演員片酬太高、收視率和點擊量數(shù)據(jù)造假、發(fā)行困難導致積壓劇過多。

在《新麗招股書》中可以看出，從2014年到2016年，演職人員及相關支出占制作費用的比例是上升的，分別是45.92%、34.78%、46.96%。從業(yè)者對于這次聲明稱：“現(xiàn)在把演員片酬降低、以把更多的錢放在作品本身的制作上，愿景很好，但如何落地實施還需要仔細考量，以免有人瞞天過海鉆空子或是誤傷了一直堅守初心、專業(yè)過硬的演藝中堅。尤其是，當下藝術(shù)作品生產(chǎn)過程中方方面面所存在的問題早已冰凍三尺、積累太多，不是一刀下去就能簡單解決的問題。”

中央戲劇學院教授胡薇認為，“現(xiàn)在各方的發(fā)聲，可謂一種行業(yè)自救行為，同時也預示影視圈多年來魚龍混雜的情況即將開始改變，而那些一直以過硬的核心產(chǎn)品來安身立足的優(yōu)質(zhì)公司，終將在這一輪的洗牌中被淬煉得更強。”

導演高群書認為抵制高片酬是件好事，而且他認為控制高片酬的關鍵是平臺方。他對新京報記者說：“以前拍戲的時候，沒有流量一說，平臺就是看完戲，覺得好就會買?，F(xiàn)在是沒有大牌、流量明星，還沒有開拍，平臺就表示，如果沒有誰誰誰來演，就不敢確定買。前幾年我監(jiān)制的一部電視劇《我們的生活比蜜甜》，用的都是實力派演員，戲也很好，但發(fā)行的時候電視臺就不愿意買，覺得演員市場影響力小。我導演的電視劇《父親的身份》也是江蘇衛(wèi)視的購片組沒通過，后來央視收了，播得很好。現(xiàn)在的問題是，平臺的購片人就沒有幾個真的懂市場，懂戲的，一部電視劇看重的應該是人心而不僅僅是明星。”

高群書說他拍戲演員片酬占整個成本一般不會超過三分之一，“我不是不在意市場，是不愿意迎合他們所說的市場，但你說不用高片酬的流量明星，得需要平臺認可、鼓勵，不然都到不了觀眾那里。我不排斥演員、編劇拿高片酬，但是片酬要符合他們的能力和作用，現(xiàn)在很多人拍電視劇就是為了賺錢，不是為了創(chuàng)作，演員、執(zhí)行制片人、導演都是為了賺錢，只有投資人傻不知道。也不是說演員片酬降下來就代表戲的水平上去了。關鍵還是平臺知道到底什么是好戲，什么戲是觀眾真正認可的。”

胡薇則認為除了限制演員片酬之外，提升劇集質(zhì)量還需從其他方面入手，“在中國影視市場進入爆發(fā)期的當下，每年產(chǎn)出的影視劇數(shù)量驚人，但具有表達本土歷史、文化以及真實生活的目標、功能與能力的戲劇影視作品卻是鳳毛麟角。因此，除了限酬，提升作品品質(zhì)和劇本的重視程度、提高其他要對作品質(zhì)量負責任的主創(chuàng)們的待遇也很重要。”

4 改變

從流量導向到內(nèi)容導向

限“天價片酬”的聲明出來之后，傳聞表示不少明星主動自降片酬。例如傳《巨匠》霍建華降片酬到2500萬;鄭爽《青春斗》只拿1800萬等。制片人X表示，這些全都是杜撰的數(shù)據(jù)，“合同都簽了，哪有自降片酬一說?大家在市場上看到公布的幾千萬片酬，很多都不是真的。”不少業(yè)內(nèi)人士均表示，《聲明》必然會對業(yè)內(nèi)帶來極大的震懾作用，但目前仍很難預測效果。最明顯的表現(xiàn)是，預計近期開機的劇很多都暫?；I備，而明星也開始觀望市場，不敢輕易在風口浪尖報片酬、簽合同。

另外，尚無定論的繳稅方式，也是目前諸多藝人不敢報價的原因之一。據(jù)悉以往都是劇方為明星繳稅，例如藝人拿到稅后1000萬的片酬，其工作室會開發(fā)票給劇方，劇方再以企業(yè)所得稅的方式來繳納。但據(jù)傳聞，未來明星片酬將嚴格繳納個人所得稅，稅率或高達35%，加上6%的增值稅和0.78%的增值附加稅，接近42%。制片人M稱，“如果5000萬片酬，稅就要交2000多萬，誰敢現(xiàn)在簽合同啊!都等著繳稅政策正式下來，看看到底怎么繳稅。”

知名制片人S表示，“限制片酬”除了一定程度上會改善購片價格以外，也會緩和制片公司的資金壓力。“如果一個演員片酬一個億，如今降到五千萬，整個成本就降了五千萬。本來拍一部戲的片酬可以拍兩部戲了，對公司來講壓力不會這么大。”

而外界對于天價片酬的關注度，意味著內(nèi)容為王，不再只是一句口號。資深制片人梁振華表示，近半年在和藝人團隊溝通的時候，他已經(jīng)明顯感覺到大家對于作品品質(zhì)和劇本的重視程度大大提升了，這與外界對于天價片酬和流量IP的關注不無關聯(lián)，“因為已經(jīng)有了價格的天花板，在價格博弈的空間不大，那么平臺方、制作方、演員會把更多的精力和關注度放在作品品質(zhì)上來，包括選題、市場影響力、人物塑造、文化品質(zhì)等。因為核心競爭力已經(jīng)不是價格，而會是內(nèi)容本身。經(jīng)過撥亂反正后，行業(yè)會回到正常的軌道上來，這是良性的。”

近一年，流量演員“失效”明顯，不少選用一線流量的作品相繼撲街。例如楊洋、張?zhí)鞇鄣摹段鋭忧ぁ肪W(wǎng)絡評分僅有5分;而鹿晗、關曉彤的《甜蜜暴擊》網(wǎng)絡評分3.0。關曉彤更是連撲三部劇，《極光之戀》《鳳求凰》《甜蜜暴擊》評分加起來都沒超過10分。不少業(yè)內(nèi)人士表示，長此以往，觀眾會認為明星價高，還不會演戲，一旦這樣的風氣形成，流量明星讓更多觀眾先入為主地認為反而代表著“浮躁”，平臺買劇的評判標準也會開始動搖。“據(jù)我所知目前很多制片方都開始慎重選擇關曉彤，制片方也不是完全流量為王，大家也考量演技和口碑。而她現(xiàn)在的市場價值也開始縮水了。”制片人X透露。

5 落實

市場會變良性

制片人S表示，雖然《聲明》是優(yōu)愛騰聯(lián)手出擊，但“三國鼎立”競爭關系是改變不了的。因此當“聲明”直面市場競爭時依然會面臨分崩離析，“看不見的手”還是會指向價高者。“如果一部大劇某平臺出500萬，另一個平臺想搶，如果沒有政府限價，肯定會出到600萬。只要有競爭關系，《聲明》里的所有合作方目前都不會按兵不動。”

除此之外，不少業(yè)內(nèi)人士也都對片酬的“暗箱操作”表示擔憂。以往，大多片酬都是直接按酬勞一次性結(jié)算，但限價之后，未來明星可能會通過投資、干股等方式將差價部分消化于無形。例如原本明星片酬8000萬，現(xiàn)在降到5000，他可以將3000萬變成投資或者股份投到這部戲中，但實際上3000萬是由片方替他們墊付，“這跟拿片酬一樣，他只是表面投資，擠壓掉的全部都是制片方的。最后不僅要給他3000萬，還要給他分紅。”

制片人鄧細斌說，《聲明》具體落實還是要靠公司和平臺的自覺。平臺做到不以高價購片，不以流量為主要考量，影視公司做到不競爭、不抬價。“而且片酬高低其實并不是最關鍵的，關鍵是演員一定要值得你的片酬，要敬業(yè)地好好拍戲?，F(xiàn)在是很多演員拿高片酬，還不用心演戲，給的時間和檔期也不夠，這對于公司、觀眾也都會產(chǎn)生不好的影響。”梁振華則表示，《聲明》帶來的震蕩和余波，必然會產(chǎn)生一段過渡和適應期，“我覺得市場會慢慢回歸良性，市場有市場的規(guī)則，宏觀調(diào)控也會把握尺度。”

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