當(dāng)C羅主罰點(diǎn)球時(shí)，他前面有萬(wàn)達(dá)！

　　當(dāng)冰島門將撲出梅西的點(diǎn)球時(shí)，他背后有萬(wàn)達(dá)！

　　當(dāng)全球球迷觀看世界杯比賽時(shí)，他們眼中有萬(wàn)達(dá)！

　  當(dāng)?shù)ふ暮⒆觽冏鳛樽o(hù)旗手亮相賽場(chǎng)時(shí)，他們心中有萬(wàn)達(dá)！

　　在這個(gè)激情燃燒的世界杯之夏，盡管中國(guó)隊(duì)無(wú)緣俄羅斯，但是本屆世界杯上卻并不缺少中國(guó)元素。這其中，最火的中國(guó)元素，無(wú)疑是兩個(gè)漢字——萬(wàn)達(dá)：世界杯賽場(chǎng)邊的廣告板上，不斷滾動(dòng)播出 “萬(wàn)達(dá)”字樣；全世界球迷看到的世界杯直播畫面，其實(shí)是“萬(wàn)達(dá)制造”；而因?yàn)槿f(wàn)達(dá)的運(yùn)作，中國(guó)的小護(hù)旗手更是得以首次站上了世界杯揭幕戰(zhàn)的賽場(chǎng)…… 可以說(shuō)，在世界杯賽場(chǎng)，萬(wàn)達(dá)無(wú)處不在。

　　在2018年俄羅斯世界杯20家贊助商中，以萬(wàn)達(dá)為首的7家來(lái)自中國(guó)。這其中，作為國(guó)際足聯(lián)合作伙伴的萬(wàn)達(dá)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，屬于頂級(jí)贊助商。這里稍微做一個(gè)知識(shí)普及，根據(jù)不同職責(zé)和不同授權(quán)范圍，國(guó)際足聯(lián)將其贊助商分為三個(gè)層次：第一等級(jí)為國(guó)際足聯(lián)合作伙伴，第二等級(jí)為世界杯官方贊助商，第三等級(jí)為世界杯區(qū)域支持商。

　　早在2016年3月，萬(wàn)達(dá)就與國(guó)際足聯(lián)簽約，成為國(guó)際足聯(lián)合作伙伴，這也是首家贊助國(guó)際足聯(lián)的中國(guó)企業(yè)。萬(wàn)達(dá)獲得國(guó)際足聯(lián)最高贊助權(quán)，而且可以在未來(lái)4屆世界杯上與國(guó)際足聯(lián)展開(kāi)深入合作。

　　眾所周知，世界杯不僅是全球32支足壇勁旅的爭(zhēng)鋒，更是有實(shí)力的企業(yè)和商家的必爭(zhēng)之地。成為世界杯贊助商，意味著在全球性舞臺(tái)脫穎而出，被全世界球迷記住。阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、索尼都曾搭乘世界杯東風(fēng)，成為深入人心的國(guó)際品牌。

　　如何借助于世界杯這一超級(jí)IP進(jìn)行自我品牌的升級(jí)，自然是包括萬(wàn)達(dá)在內(nèi)的諸多贊助企業(yè)反復(fù)思考的問(wèn)題。但與其他贊助商單純營(yíng)銷的思路不同，萬(wàn)達(dá)的世界杯格局與眾不同——

　　其一是打“公益牌”，以公益投入塑造中國(guó)企業(yè)的全球良好形象，凸顯中國(guó)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)；其二是打“中國(guó)元素牌”，在世界杯這樣的國(guó)際頂級(jí)賽場(chǎng)注入更多中國(guó)元素，從而用中國(guó)元素推介中國(guó)文化，彰顯企業(yè)的愛(ài)國(guó)之情和拳拳之心，彰顯中國(guó)企業(yè)的文化自信。

　　作為頂級(jí)贊助商，萬(wàn)達(dá)擁有世界杯護(hù)旗手招募的獨(dú)家權(quán)益，被授權(quán)負(fù)責(zé)本屆世界杯64場(chǎng)球賽384名護(hù)旗手的全球招募。貴州黔東南苗族侗族自治州丹寨縣是萬(wàn)達(dá)的扶貧縣，萬(wàn)達(dá)特意把最受矚目的俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)的護(hù)旗手名額，全部放在丹寨縣選拔，讓這里熱愛(ài)足球的山區(qū)少年走出大山，走近他們的世界杯夢(mèng)想。

　　最終，丹寨第三中學(xué)，丹寨民族職業(yè)技術(shù)學(xué)校，丹寨第二中學(xué)、北師大貴陽(yáng)附中丹寨籍三男三女6名小伙伴成為幸運(yùn)的貴州娃，在世界杯揭幕戰(zhàn)開(kāi)始前持著國(guó)際足聯(lián)旗幟入場(chǎng)，這也是中國(guó)護(hù)旗手首次在世界杯揭幕戰(zhàn)賽場(chǎng)上亮相。借助這一活動(dòng)，不僅是貴州丹寨，還有中國(guó)的精準(zhǔn)扶貧工作和公益形象，廣為世界知。

　　對(duì)于參與護(hù)旗手的中國(guó)足球少年來(lái)說(shuō)，此次俄羅斯世界杯之旅，不僅是每一個(gè)人心中終身難忘的經(jīng)歷，更為眾多中國(guó)喜愛(ài)足球的青少年埋下了足球夢(mèng)的種子，也為中國(guó)足球的未來(lái)種下了希望的種子。萬(wàn)達(dá)在幫助孩子們實(shí)現(xiàn)世界杯護(hù)旗手夢(mèng)想的同時(shí)，更是為中國(guó)青少年足球事業(yè)乃至中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

　　在世界杯這樣的國(guó)際頂級(jí)賽場(chǎng)注入更多的中國(guó)元素，從而通過(guò)中國(guó)元素和中國(guó)故事向全世界球迷推介中國(guó)文化，讓世界杯成為“離不開(kāi)中國(guó)的世界杯”，則是萬(wàn)達(dá)的此次世界杯營(yíng)銷中另一份濃郁的家國(guó)情懷。

　　要論中國(guó)元素和中國(guó)文化的代表，漢字無(wú)疑是最佳選擇。漢字不僅記載了中華民族幾千年的歷史，還是中國(guó)民族交流溝通的工具，如今全球也有越來(lái)越多的人學(xué)習(xí)中文。顯然，從世界杯賽場(chǎng)的廣告牌上滿屏都是滾動(dòng)播出的“萬(wàn)達(dá)”來(lái)看，萬(wàn)達(dá)的目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)——中國(guó)企業(yè)和中國(guó)元素不僅走向了世界杯賽場(chǎng)，賽場(chǎng)上無(wú)數(shù)的精彩“萬(wàn)達(dá)時(shí)刻”，更是通過(guò)轉(zhuǎn)播鏡頭傳遍了全球的各個(gè)角落。

　　據(jù)悉，當(dāng)初萬(wàn)達(dá)設(shè)計(jì)在世界杯上的LOGO時(shí)，設(shè)計(jì)人員提供了多個(gè)版本的設(shè)計(jì)文案，但是基本上都是清一色的英文設(shè)計(jì)。當(dāng)然這也不難理解，畢竟是在世界杯賽場(chǎng)上展示，要考慮全世界球迷的認(rèn)知。不過(guò)，老板王健林拍板定了一條不可更改的原則，那就是一定要有中文“萬(wàn)達(dá)”二字。對(duì)此，有人提出異議，擔(dān)心外國(guó)球迷看不懂。最終還是王健林一錘定音：“看多了，自然就懂了，這不就是中國(guó)文化走向世界的一種方式嗎？”事實(shí)上，大膽地在國(guó)際場(chǎng)合使用漢字，更是中國(guó)文化自信的充分體現(xiàn)。

　　有了“公益”和“中國(guó)元素”這兩點(diǎn)，在今年俄羅斯世界杯賽場(chǎng)上，才有了本文開(kāi)頭提到的那一幕：當(dāng)C羅罰點(diǎn)球時(shí)，他面前有萬(wàn)達(dá)！當(dāng)冰島門將撲出梅西的點(diǎn)球時(shí)，他背后有萬(wàn)達(dá)！當(dāng)全世界球迷觀看比賽的時(shí)候，他們眼中有萬(wàn)達(dá)！

　　另外，本屆世界杯，全世界幾十億球迷看到的所有世界杯的視頻畫面，全都是萬(wàn)達(dá)旗下盈方體育傳媒集團(tuán)出品，也就是說(shuō)，是“萬(wàn)達(dá)制造”。2015年，萬(wàn)達(dá)就成為盈方的實(shí)際控制方。要知道，盈方是全球在全球營(yíng)銷體育賽事最多、區(qū)域最廣，其中就包括最熱門的世界杯足球賽。

　　如果梳理就會(huì)發(fā)現(xiàn)，或許萬(wàn)達(dá)在布一盤很大的局。2015年并購(gòu)盈方，2016年與國(guó)際足聯(lián)簽約，2018年就是俄羅斯世界杯，而后還會(huì)有2022年卡塔爾世界杯、2026年北美三國(guó)世界杯、2030年世界杯……萬(wàn)達(dá)和國(guó)際足聯(lián)的親密接觸，是為了給中國(guó)足球創(chuàng)造更大的舞臺(tái)。試想，如果中國(guó)提出申辦世界杯，萬(wàn)達(dá)與國(guó)際足聯(lián)的合作肯定會(huì)對(duì)申辦有戰(zhàn)略上的幫助，萬(wàn)達(dá)的資本實(shí)力和頂級(jí)贊助商的身份也必將在未來(lái)的國(guó)際足壇重要事務(wù)決策中發(fā)揮作用。

（責(zé)任編輯：魏京婷）

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