針對(duì)長(zhǎng)安福特廣告測(cè)評(píng)車速掀女生裙子一事 ，5月18日中午，長(zhǎng)安福特汽車有限公司在其官方微博帳號(hào)發(fā)布致歉聲明稱，已立刻刪除發(fā)布內(nèi)容并誠(chéng)懇道歉，一定下不為例并嚴(yán)格遵守正確網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容觀，謝謝廣大網(wǎng)友監(jiān)督指正!

5月18日，長(zhǎng)安福特汽車有限公司在官方微博發(fā)布視頻，其文案寫(xiě)到，“日本動(dòng)漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎?”并在其后附上“帶你一飽眼福”等話題詞。

前述廣告內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友稱該廣告內(nèi)容低俗，不尊重女性。就此，18日中午，長(zhǎng)安福特在其官方微博發(fā)表致歉聲明。

目前該廣告已刪除。

網(wǎng)友評(píng)論

澎湃網(wǎng)友uaURFj：確實(shí)低俗而且不尊重女性。

王客石頭君：罰就完了，誰(shuí)跟你下不為例。

算我一個(gè)吧：明顯就是為了蹭熱度，不想著提升質(zhì)量提高競(jìng)爭(zhēng)力，凈想著這些亂七八糟沒(méi)用的。

一粒微塵：敗好感。

殷招財(cái)：是個(gè)人都應(yīng)該知道不能這樣惡意營(yíng)銷吧。

放假就想出去玩的BOY：黔驢技窮，低俗營(yíng)銷!

無(wú)言61850：惡俗。

秦良楓：先有女性用了全棉時(shí)代的卸妝巾卸了妝后判若兩人，后有女性穿了Ubras可以輕輕松松躺贏職場(chǎng)，現(xiàn)有長(zhǎng)安福特車速快到可以掀起女生的裙子。

Z甜甜圈V：這么低俗的文案內(nèi)部審核都能通過(guò)也是絕了。

夢(mèng)露：沒(méi)有好的文案，就不要心存僥幸!

耀眼的顏色：為了博眼球引流量但你不能破底線啊!

陳芊芊：沒(méi)底線。

央視網(wǎng)評(píng)

企業(yè)要自我營(yíng)銷無(wú)可非議，但這種方式令人迷惑。在遭到網(wǎng)上如潮批評(píng)之后，涉事企業(yè)刪掉了廣告并道歉。一個(gè)本打算往臉上貼金的營(yíng)銷動(dòng)作，就此變成“自我打臉”，何苦呢?

一個(gè)企業(yè)做營(yíng)銷的目的，簡(jiǎn)單劃分的話無(wú)非在兩個(gè)層面，一是提升品牌認(rèn)同，讓更多人知道并喜歡自身的品牌;二是直接著眼于促銷，通過(guò)提升大眾曝光度來(lái)增加銷量。企業(yè)有意識(shí)做品牌營(yíng)銷時(shí)，往往會(huì)在意“三觀正確”，而如果只考慮促銷，就可能劍走偏鋒。有些企業(yè)之所以愛(ài)打擦邊球博出位，未必是不知道手段低俗，但他們信奉的是“罵名也是名”，只要曝光度夠了，銷量就有可能提升。這種功利主義思維，是此類low式營(yíng)銷經(jīng)常出現(xiàn)的重要原因。

問(wèn)題是，這種營(yíng)銷即便能帶來(lái)短期流量甚至銷量，但其負(fù)面效應(yīng)也很明顯，那就是日積月累之下，品牌的低端形象將很難改變?？诒畬?duì)銷量的影響雖然很難立竿見(jiàn)影，但長(zhǎng)久來(lái)看，往往會(huì)潛移默化地影響到社會(huì)對(duì)企業(yè)整體形象和品牌的認(rèn)知。如果營(yíng)銷方式、手段過(guò)激，有違公序良俗，企業(yè)品牌反而會(huì)遭到流量的反噬。

低俗營(yíng)銷只會(huì)反噬品牌!

(河南交通廣播)

標(biāo)簽： 低俗營(yíng)銷 反噬 品牌 福特