11月1日0時至24時，天貓累計成交額突破4982億元，京東累計成交額突破2715億元。我省在全國購買力省份中排名第一，這是消費大省廣東第五年在“雙11”中位居榜首。

今年“雙11”比以往時間更長一些，從11月11日集中下單變?yōu)?1月1日—3日和11月11日兩波銷售期，交易額不斷創(chuàng)新高。

在新冠疫情的背景下，今年的“雙11”已不只是單純的電商購物節(jié)，而是中國經(jīng)濟復蘇的晴雨表，更是觀察“雙循環(huán)”構(gòu)建的窗口。在以內(nèi)循環(huán)為主的新發(fā)展格局下，“雙11”折射出實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的深度融合。

“雙循環(huán)”構(gòu)建

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷廣東廠長探尋新路徑

從出口貨柜車中攔下產(chǎn)品，以九折價格參加“雙11”。今年，在深圳打拼33年的廠長陸航，做出一個出人意料的決定。

陸航廠里做的游戲鼠標和鍵盤并不愁銷路，今年上半年，陸航幾乎每天都接到海外代理商加單的電話轟炸。為何還要迎戰(zhàn)“雙11”?陸航希望通過互聯(lián)網(wǎng)上的消費者反饋，更好地改良產(chǎn)品，為以后的發(fā)展打好基礎(chǔ)。

企業(yè)不再停留于一品一單的得失，而是通過數(shù)字化賦能和參與國內(nèi)市場競爭，進一步強化企業(yè)韌性，融入雙循環(huán)新發(fā)展格局。

像陸航這樣出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的并非孤例。記者從阿里巴巴了解到，今年以來，傳統(tǒng)線下工廠和外貿(mào)工廠掀起一輪新的“入淘寶潮”，全國2000個產(chǎn)業(yè)帶與阿里巴巴合作實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型突圍，以應對不確定的疫情形勢和國際貿(mào)易環(huán)境。

“雙11”銷售旺盛印證了陸航的判斷，11月1日—11日，廣東在天貓、京東兩家電商平臺的成交額均居全國第一，3C等電子產(chǎn)品銷量占比也是全國首位。“廣東的線上消費火爆是有產(chǎn)業(yè)體系的支撐的。”暨南大學經(jīng)濟學院教授劉金山認為，目前中國有全世界最齊全的工業(yè)體系，廣東就是典型，其產(chǎn)業(yè)體系和消費者的需求相匹配，實現(xiàn)了高質(zhì)量的供給均衡。

與此同時，越來越多的國內(nèi)企業(yè)依托國內(nèi)市場持續(xù)推進創(chuàng)新，成為海外消費者的“心頭好”。特別是廣東企業(yè)充分利用制造業(yè)發(fā)達的優(yōu)勢，在手機、電器等主要出口商品上占據(jù)重要位置。天貓公布數(shù)據(jù)顯示，“雙11”國內(nèi)出口品牌中，小米排行第一，華為第二，美的第三，榮耀、格力等品牌也都位居前列。

“此次與以往不同，是在新冠肺炎疫情暴發(fā)背景下，新的業(yè)態(tài)、商業(yè)模式與數(shù)字經(jīng)濟加速融合。”省社科院經(jīng)濟研究所副研究員宋宗宏建議，廣東作為制造業(yè)大省，要抓住數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新機遇，加快補齊原始創(chuàng)新能力短板，鍛造更具韌性、更有活力的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈。

消費新勢力

“95后”成主力消費場景正在變革

誰是今年“雙11”的消費主力?答案是“95后”。

天貓、京東、唯品會、拼多多等電商平臺數(shù)據(jù)顯示，“95后”已成為新消費的主力。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，天貓和淘寶快銷品最快的人均消費增長正是來自這一群體，從2016年至2018年，每年人均消費增長達30%。

另一方面，頂流帶貨主播所形成的私域流量轉(zhuǎn)化率不斷提升，一場消費場景的變革正在進行。僅僅在“雙11”預售首日，李佳琦和薇婭兩名頭部電商主播就以超10億元的預售額刷新往年紀錄。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國共有超378萬家電商相關(guān)企業(yè)，廣東省的電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，約74萬家，占全國的19.66%。目前，我國有超過3.9萬家直播相關(guān)企業(yè)，浙江、遼寧、廣東、山東等省份企業(yè)數(shù)量排在前列。

從產(chǎn)業(yè)端來說，在內(nèi)循環(huán)的大背景下，更多產(chǎn)業(yè)資源也開始深耕國內(nèi)消費市場。廣州海珠區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園11棟2樓，廣東匯美集團旗下茵曼的直播間，主播們在手機前介紹最新款衣服。今年“雙11”期間，每個直播間都配備了2—4名主播輪流上陣。集團董事長方建華介紹，今年開始全面布局直播，疫情在客觀上推動了電商行業(yè)的加快發(fā)展，“5G等技術(shù)的普及正在讓消費發(fā)生變革，未來的消費場景一定是多樣的”。

宋宗宏認為，對廣東來說，今年“雙11”以智能家居、電子產(chǎn)品、體驗經(jīng)濟等為主要內(nèi)容的消費加快增長，可以看出近年來廣東大力推動數(shù)字經(jīng)濟與制造業(yè)深度融合發(fā)展正在取得成效，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

疫情后的消費爆發(fā)

線上線下加速融合數(shù)字經(jīng)濟釋放新動能

11月11日，廣州瑞派寵物醫(yī)院的工作人員一早收到一個紙箱，里面裝著顧客快遞來的狗狗，顧客要求盡快給它做精細洗浴。瑞派集團今年首次參加“雙11”，目前在華南擁有80多家連鎖寵物醫(yī)院。“我們目標銷售額是100萬元。”瑞派集團副總裁張惠利很有信心，預計本月業(yè)績比上個月至少有10%的增長。她表示，為適應當前數(shù)字化消費，公司從內(nèi)部管理到外部營銷都加快轉(zhuǎn)型。

廣州越秀區(qū)的一家美宜家便利店，外賣騎手進進出出。美宜家在廣東地區(qū)有1.5萬家門店，今年疫情期間嘗試推出外賣到家服務，意外發(fā)現(xiàn)了藍海，外賣業(yè)務迅速成為新的銷售增長點。廣東美宜佳外賣負責人朱亞南告訴記者，最近通過平臺引流，門店生意比平時增長5倍，11月7日達到峰值，日銷售比平時增長9倍。

不僅終端零售在積極提升數(shù)字化運營能力，產(chǎn)業(yè)鏈的中上游企業(yè)也主動為新零售提供適配服務。

“這款打底褲100元4件!截圖二維碼進群，直接對接品牌!”11月10日，廣州白馬服裝市場的主播們一早在直播間開播介紹潮品，并不時提醒采購商進群溝通。廣州白馬服裝市場負責人劉潔告訴記者，直播促進了采購商與品牌商的對接。目前，公司已建了上百個品牌對接群。

線上線下全渠道打通，數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，釋放出了更強勁的消費新動能。廣東省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，進入第三季度，廣東社會消費品零售總額從年初的下降超過20%逐漸轉(zhuǎn)正。其中，線上網(wǎng)絡(luò)消費保持快速增長。前三季度全省限額以上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的商品零售額同比增長20.4%，增速比上半年提高0.2個百分點。

中國國際經(jīng)濟交流中心信息部副部長王曉紅指出，“雙11”顯示出中國消費復蘇的強烈跡象，電商巨頭將其深厚的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化能力開放共享，這成為新型信息基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分，進一步提升了社會效率。

南方日報記者 彭琳 王彪

歐志葵 葉丹 實習生 張彤云

標簽： 雙11 實體經(jīng)濟 數(shù)字經(jīng)濟