9月23日，農(nóng)歷秋分，迎來(lái)第五個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)。今年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)為9月23日-10月7日，活動(dòng)主題為“慶豐收迎盛會(huì)”。五年來(lái)，各大電商平臺(tái)如拼多多、京東、阿里、抖音電商、快手電商、美團(tuán)優(yōu)選、本來(lái)生活等紛紛參與其中，帶動(dòng)農(nóng)戶增產(chǎn)增收，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：第五屆“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”開(kāi)啟這一次拼多多阿里等電商平臺(tái)如何助力？http://www.100ec.cn/zt/dwjfsj）。

【資料圖】

觀點(diǎn)一：“農(nóng)豐節(jié)”成電商收割的重要窗口

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌教授表示，農(nóng)豐節(jié)是在我國(guó)大部分傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)區(qū)是秋糧收獲節(jié)氣，在目前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)業(yè)電商仍然是一個(gè)洼地，一方面鄉(xiāng)村振興需要更多的電商投入，另一方面，農(nóng)產(chǎn)品也是電商發(fā)展的新機(jī)會(huì)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，電商紛紛加碼農(nóng)豐節(jié)，也是看中了農(nóng)豐節(jié)蘊(yùn)藏的不僅僅是消費(fèi)能力的巨大潛力。首先，農(nóng)豐節(jié)是一個(gè)非常廣闊下沉市場(chǎng)，電商肯定不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。當(dāng)前下沉市場(chǎng)的消費(fèi)能力有目共睹，縣域經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村特色經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，都會(huì)借助農(nóng)豐節(jié)展示出來(lái)，其中的參與人群不可想象，在城市電商紅利見(jiàn)頂?shù)那闆r下，電商關(guān)注農(nóng)豐節(jié)，也是順理成章的事情。

其次，農(nóng)豐節(jié)所凸顯出來(lái)的農(nóng)村動(dòng)員能力，是任何電商都組織不起來(lái)的。農(nóng)豐節(jié)的本質(zhì)是讓廣大農(nóng)民參與互動(dòng)、發(fā)揮農(nóng)民群眾的主觀能動(dòng)性、發(fā)揮農(nóng)民的創(chuàng)造力，形成多樣化的豐富活動(dòng)形式。這種動(dòng)員能力是非常之大的，電商入局“借勢(shì)”，自然不可避免。

最后是增強(qiáng)電商的文化內(nèi)涵。電商加碼農(nóng)豐節(jié)，不排除潛意識(shí)中是想獲得一些價(jià)值認(rèn)同的（助農(nóng)后的社會(huì)認(rèn)同感、商業(yè)地位等），從而形成一種文化身份，彰顯出來(lái)一些文化符號(hào)，稍微擺脫一些自身僅僅是“賣(mài)貨的”淺層文化身份感。

觀點(diǎn)二：直播電商加碼發(fā)揮“媒體賣(mài)貨”的直接屬性

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青，下沉市場(chǎng)成為用戶增長(zhǎng)的重要引擎。目前來(lái)看，低線市場(chǎng)仍然是拼多多、京東、阿里、抖快等電商對(duì)陣的戰(zhàn)地。中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)對(duì)于各大電商來(lái)說(shuō)是重要窗口，通過(guò)各類(lèi)補(bǔ)貼、打折讓利、流量?jī)A斜等方式觸達(dá)農(nóng)村地區(qū)，捕獲流量和用戶，并且形成轉(zhuǎn)化。而隨著直播電商的火熱，這次農(nóng)豐節(jié)較突出的特點(diǎn)就是電商們把直播間搬到農(nóng)村，通過(guò)直播的把農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地，從而增加農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)頻次。

劉俊斌表示，直播電商融入農(nóng)豐節(jié)，可以在田間地頭、收割、加工環(huán)節(jié)進(jìn)行直播推廣，一方面內(nèi)容生動(dòng)吸引消費(fèi)者關(guān)注，另一方面，農(nóng)業(yè)電商也有類(lèi)似工廠電商、車(chē)間電商的優(yōu)勢(shì)，就是一手價(jià)，具有一定的利潤(rùn)空間，便于開(kāi)展電商的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

“直播電商一方面是場(chǎng)景化，除了產(chǎn)品展示之外，還可以展示更多相關(guān)場(chǎng)景；另一方面是互動(dòng)性更強(qiáng)?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥補(bǔ)充道。

陳虎東則表示，直播電商進(jìn)入農(nóng)豐節(jié)，和媒體進(jìn)入到農(nóng)豐節(jié)中沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。例如農(nóng)豐節(jié)中的媒介參與是非常深度化的，廣播、電視、報(bào)紙、雜志、短視頻等新老媒體紛紛參與其中，多視角的展現(xiàn)“人+節(jié)日+活動(dòng)+文化”的整體場(chǎng)景。直播帶貨能展現(xiàn)出來(lái)一些當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品特色，并且介紹一些當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化底蘊(yùn)，這在很大程度上對(duì)于特色化的地域經(jīng)濟(jì)有助推作用，并且能夠讓很多消費(fèi)者關(guān)注到，這也是直播電商加入農(nóng)豐節(jié)當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)。因此，直播進(jìn)入到農(nóng)豐節(jié)當(dāng)中，就是發(fā)揮“媒體賣(mài)貨”的直接屬性，因此媒體的優(yōu)勢(shì)能帶動(dòng)賣(mài)貨的銷(xiāo)量，這個(gè)優(yōu)勢(shì)還是比較突出的。

觀點(diǎn)三：電商成鄉(xiāng)村振興中堅(jiān)力量推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化能力

莫岱青表示，目前農(nóng)村電商市場(chǎng)存在的玩家包括阿里巴巴、京東、拼多多等綜合電商，叮咚買(mǎi)菜、本來(lái)生活、盒馬鮮生、美團(tuán)優(yōu)選、誼品生鮮、多點(diǎn)Dmall、奇麟鮮品、百果園等生鮮電商，百誠(chéng)源、惠農(nóng)網(wǎng)、來(lái)三斤等農(nóng)產(chǎn)品電商，三只松鼠、百草味等網(wǎng)絡(luò)品牌，農(nóng)商1號(hào)、農(nóng)一網(wǎng)等農(nóng)資電商，村村樂(lè)、中農(nóng)網(wǎng)等信息服務(wù)類(lèi)平臺(tái)。

“電商們?cè)趶V闊農(nóng)村的布局勢(shì)必更加深入，更多的農(nóng)民將受益于電商、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)、新模式的應(yīng)用。電商們無(wú)疑成為我國(guó)鄉(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量?！蹦非嘌a(bǔ)充道。

在談到農(nóng)豐節(jié)對(duì)于推動(dòng)數(shù)字農(nóng)業(yè)的發(fā)展時(shí)，莊帥表示，通過(guò)節(jié)日帶來(lái)的消費(fèi)峰值測(cè)試和推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化能力。數(shù)字化的成本更低效率更高，云技術(shù)和無(wú)人技術(shù)、VR/AR等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用助力數(shù)字化農(nóng)業(yè)的發(fā)展，另外數(shù)字化也推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化。

陳虎東表示，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字技術(shù)在驅(qū)動(dòng)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮日益重要的作用。首先農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化銷(xiāo)售將會(huì)獲得蓬勃發(fā)展。例如農(nóng)產(chǎn)品直播將會(huì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，提高消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于農(nóng)村產(chǎn)品的消費(fèi)效率。其次，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的發(fā)展將得到進(jìn)一步的提升。前端消費(fèi)提升，后端供應(yīng)鏈勢(shì)必要跟上，這也是基于農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)的高效帶貨，所必然要開(kāi)掘的一條道路。最后，助推涉農(nóng)科技企業(yè)獲得發(fā)展。農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的涉農(nóng)科技企業(yè)眾多，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，將有效推動(dòng)這些企業(yè)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游不斷深耕，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，勢(shì)必導(dǎo)致這些企業(yè)的發(fā)展有巨大的空間。

標(biāo)簽： 研究中心 電子商務(wù) 中國(guó)農(nóng)民