今年6月13日是文化和自然遺產(chǎn)日。非遺在當(dāng)代如何傳承保護(hù)再次成為人們關(guān)注的話題。本次非遺節(jié)，東家APP(下文簡(jiǎn)稱“東家“)與廣州文物局、韶關(guān)文物局聯(lián)合籌辦了線上非遺活動(dòng)。

古老非遺在東家平臺(tái)上的多樣“玩法”，為非遺的保護(hù)傳承和發(fā)展創(chuàng)新拓寬了路徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次東家非遺節(jié)活動(dòng)期間，產(chǎn)品種類覆蓋站內(nèi)茶器茶葉首飾文玩家居食品服飾七大類目，商品銷售額高達(dá)1179.7W。

1.古老非遺，也可以深度滲透生活

本次東家非遺節(jié)，設(shè)置多種豐富場(chǎng)館，讓用戶多緯度沉浸式感受非遺在當(dāng)代的力量。對(duì)大眾來說，非遺不再是距離遙遠(yuǎn)的口號(hào)，而變成了可以貼近生活、滲透到吃穿用住的存在。

與廣州文物局、韶關(guān)文物局聯(lián)合打造非遺地方館，在趣味中向用戶科普多種非遺活動(dòng)與知識(shí)。它以廣州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——通草畫為媒介，用具有地方特色的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)了非遺的魅力。

此外，在本次的東家非遺生活館內(nèi)，圍繞“吃”“穿”“用”“住”“藏”等，打造生活場(chǎng)景購物模式，一個(gè)場(chǎng)館包攬生活的方方面面，感受非遺在身邊。

2.借力線上，用當(dāng)代力量弘揚(yáng)傳統(tǒng)

東家自誕生以來就秉承著“讓傳承成為潮流”的運(yùn)營理念，與非遺手藝人相互扶持、一路同行，打造了諸多優(yōu)秀非遺手藝人成為行業(yè)標(biāo)桿，見證了非遺技藝在當(dāng)代的融合發(fā)展探索。

僅在本次非遺節(jié)期間，東家利用APP線上平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，集中展示了平臺(tái)內(nèi)上千位非遺匠人逾萬個(gè)商品，并利用站內(nèi)外平臺(tái)持續(xù)大量曝光非遺商品與匠人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天有10-20位非遺匠人代表不間斷直播，向用戶普及非遺保護(hù)文化、講解商品，完成相關(guān)售賣轉(zhuǎn)化。

目前，東家平臺(tái)上傳統(tǒng)非遺手藝人接近20%，累計(jì)成交金額過3億元，在東家特色的創(chuàng)新型電商工具和營銷玩法中，押窯、拍賣、直播和眾籌等最有利于非遺商品成交轉(zhuǎn)化，幫助東家非遺匠人用更互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式提高銷售，擴(kuò)大影響力。

東家代表性非遺匠人

同時(shí)，東家也一直在與全國知名博物館合作，摸索打造成熟文創(chuàng)產(chǎn)品的合作方案。這些成功案例都為非遺匠人的設(shè)計(jì)提供了借鑒和具體解決方案，只要非遺匠人有設(shè)計(jì)方面的需求，專業(yè)團(tuán)隊(duì)即可第一時(shí)間啟動(dòng)助力項(xiàng)目。

與其說線上銷售新模式是對(duì)傳統(tǒng)的挑戰(zhàn)，不如說是一種拓展和優(yōu)化，是用貼合時(shí)代潮流的方式使傳統(tǒng)文化獲得更大的傳播空間和衍生價(jià)值。

3.傳承文脈，保護(hù)非遺道阻且長(zhǎng)

文化和自然遺產(chǎn)日既是社會(huì)關(guān)注，保護(hù)，分享非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日，也是推動(dòng)全社會(huì)保護(hù)非遺的良好契機(jī)。

“買賣是最好的保護(hù)，使用是最好的傳承，分享是最好的傳播”。正是因?yàn)橐庾R(shí)到了這一點(diǎn)，從去年開始，東家便緊密地與各地非遺保護(hù)部門加強(qiáng)了交流與合作，目前已與多省建立了合作對(duì)接群，開通了綠色通道，加速推進(jìn)非遺匠人在東家平臺(tái)的孵化和成長(zhǎng)。

東家作為文化領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)銜的電商平臺(tái)，義不容辭地肩負(fù)著讓非遺技藝和非遺文化得到有效保護(hù)的使命。東家堅(jiān)信非遺必須在開放中保護(hù)，活態(tài)中傳承，創(chuàng)新中發(fā)展，包容中涵養(yǎng)，傳播中弘揚(yáng)。

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