導(dǎo)讀：5月20日，第三季“多多讀書月”活動(dòng)收官。拼多多發(fā)布的“多多讀書月閱讀榜單”，讓我們對疫情下居民的精神生活有了一定的了解?！熬袷臣Z”不能斷，拼多多在這一個(gè)月中有哪些行動(dòng)、戰(zhàn)績?nèi)绾?？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：https://www.100ec.cn/zt/pdddsy）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

一、創(chuàng)辦三季 知識普惠初心不改

“多多讀書月”是拼多多自2021年4月起發(fā)起的一項(xiàng)大型知識普惠行動(dòng)，至今已舉辦三季。

今年4月20日，拼多多宣布啟動(dòng)第三季“多多讀書月”，在拼多多APP、小程序中搜索“多多讀書月”直達(dá)活動(dòng)頁面。

活動(dòng)采取線上線下立體化聯(lián)動(dòng)的方式，拼多多持續(xù)以億元讀書基金疊加官方補(bǔ)貼，在聯(lián)合國內(nèi)上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司，對優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書進(jìn)行源頭直補(bǔ)的同時(shí)，增設(shè)“數(shù)字閱讀館”，引入百億補(bǔ)貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品。

“這季讀書月活動(dòng)正值遭逢疫情，我們希望通過大力補(bǔ)貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優(yōu)秀作品，幫助大家用書籍筑起心靈慰藉的‘隔離墻’，豐盈居家隔離中的精神生活。”多多讀書月相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

二、囤書！一年不愁沒書看

第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，活動(dòng)期間，35.8%的下單者購買了5本以上的圖書，對照中國新聞出版研究院發(fā)布的2021年成年國民人均閱讀紙質(zhì)圖書4.76本的數(shù)據(jù)，可謂“一次性囤了一年的書”。

在這當(dāng)中，“眾聲創(chuàng)作者書單”中的《人生海?！放c《月光落在左手上》，及社科經(jīng)典類書籍《置身事內(nèi)：中國政府與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》位列暢銷榜前五。

在第三季“多多讀書月”活動(dòng)期間，由拼多多讀書基金官方補(bǔ)貼的逾500萬冊經(jīng)典書籍被廣大讀者搶購，其中社科經(jīng)管、藝術(shù)哲理、文學(xué)小說、歷史傳記等需要沉浸閱讀的書籍備受讀者歡迎。

活動(dòng)期間，拼多多平臺設(shè)置了庫存動(dòng)態(tài)監(jiān)測模型，與出版社打通綠色通道，對可預(yù)見的暢銷書籍提前預(yù)訂庫存，并根據(jù)銷售情況實(shí)時(shí)調(diào)度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現(xiàn)。

如“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”作家張明揚(yáng)的新書《棄長安》在大半個(gè)月內(nèi)售完4500冊，并登頂平臺歷史圖書暢銷榜，之后由天地出版社緊急加印，滿足拼多多平臺消費(fèi)者的閱讀需求。

此外，為應(yīng)對疫情的影響，很多出版社也第一時(shí)間啟動(dòng)應(yīng)急方案，力?！熬袷臣Z”的供應(yīng)。比如，上海世紀(jì)出版集團(tuán)的上海庫房無法正常備貨發(fā)貨，其調(diào)用天津、浙江的庫房，盡最大能力保供“多多讀書月”。

平臺數(shù)據(jù)顯示，本季活動(dòng)中，中信出版社、商務(wù)印書館、人民文學(xué)出版社、新經(jīng)典等進(jìn)入書籍總銷量的前十名；后浪官方旗艦店、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重慶出版集團(tuán)成為店鋪拼單量增速最快的五大店鋪。

三、新設(shè)“親子閱讀間”為兒童書籍補(bǔ)貼資源

“親子閱讀間”是本季讀書月新設(shè)的專場，在母親節(jié)前后對逾30萬冊優(yōu)質(zhì)育兒及兒童書籍傾斜補(bǔ)貼資源。其間，《真希望我父母讀過這本書》《最溫柔的教養(yǎng)》、DK兒童百科全書系列、笑貓日記系列、鄭淵潔給孩子的勵(lì)志書系列等書目迎來銷售熱潮。

第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，“多多讀書月”活動(dòng)在大學(xué)生群體中廣受歡迎，《晚熟的人》《霍亂時(shí)期的愛情》《法治的細(xì)節(jié)》《社會(huì)心理學(xué)》等作品是他們本季最愛購買的書籍。而從地域來看，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。此外，收件地址中含村、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)的訂單超過了20%。

四、“為你讀書”捐贈(zèng)行動(dòng)繼續(xù)

從2021年4月第一季“多多讀書月”開始，拼多多就開展了“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，聯(lián)合地方政府、主流媒體、知名作家等，先后來到四川、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、安徽、云南、甘肅、江西等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校，為孩子們捐書、讀書，累計(jì)捐贈(zèng)圖書十余萬冊。

在本季“讀書月”期間，“為你讀書”公益行動(dòng)協(xié)同作家、詩人等，也走進(jìn)了廣東潮州、湖北十堰、陜西渭南、四川甘孜等地的偏遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)，為孩子們捐贈(zèng)書籍，并開展閱讀課堂?；顒?dòng)啟動(dòng)一年多以來，“為你讀書”項(xiàng)目組迄今累計(jì)捐贈(zèng)圖書近20萬冊。

“多多讀書月”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示?！岸喽嘧x書，總有答案。我們希望不斷輸出公益價(jià)值，助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝，讓更多人受益于知識普惠；同時(shí)支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)與發(fā)行，從源頭維護(hù)正版書籍，助力正版閱讀?！?/p>

尾聲

書籍是人們的精神食糧，也是人類進(jìn)步的階梯。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，能靜下心來好好讀一本書變成了一件奢侈的事情。“多多讀書月”活動(dòng)創(chuàng)造了一個(gè)良好的契機(jī)，讓我們借此機(jī)會(huì)沉淀下來，多多讀書。

除拼多多外，抖音電商也為讀書行動(dòng)助力，陸續(xù)推出了“DOU來新書季”“云上書香”“暖冬書香”“翻閱2021”等專項(xiàng)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)線上和線下，先后走進(jìn)北京圖書訂貨會(huì)、全國圖書交易博覽會(huì)、天府書展等圖書展銷會(huì)。當(dāng)當(dāng)、京東、淘寶等也在世界讀書日之際，以“書香節(jié)”的名義進(jìn)行了圖書優(yōu)惠活動(dòng)。未來，希望有更多的電商平臺能夠發(fā)展創(chuàng)新，共同打造全民閱讀時(shí)代。

標(biāo)簽： 精神食糧 數(shù)據(jù)顯示 優(yōu)惠活動(dòng)