“國民種草機”小紅書又陷風波，這一次因為什么？4月21日，有消息稱社交平臺APP小紅書正進行整體性裁員，被裁員工比例約占20%。對此，小紅書運營企業(yè)——行吟信息科技（上海）有限公司表示，網(wǎng)傳“整體性裁員”實為正常的人員汰換。裁員加上此次上海疫情，這家估值超1265億元的“獨角獸”究竟怎么了？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：www.100ec.cn/zt/xhszt）

裁員20%員工？官方回應

不少小紅書員工在職場社交平臺脈脈上爆料，當天突然被通知last day，只有通知，沒有溝通的空間，賠償方式是N+1，但拿不到年終獎——小紅書一般每年4月底發(fā)績效年終獎。

（注：圖片來源于網(wǎng)絡）

有小紅書員工透露，此次整體裁員20%，各個部門都有波及，波及的應屆生和試用期員工較多，北京、上海公司均有員工被裁。

對此，小紅書運營企業(yè)——行吟信息科技（上海）有限公司表示，網(wǎng)傳“整體性裁員”實為正常的人員汰換。

公司稱，3月起，小紅書按照慣例開展企業(yè)年度績效考核工作，基于年度績效考核結果進行正常的人員汰換?？己嗣嫦蛩姓絾T工（含試用期內員工），績效不合格員工通常占比10%左右。此次因績效不合格進行協(xié)商解除勞動關系的員工約200余人，約占員工總數(shù)的9%左右，與網(wǎng)傳消息中“20%”的比例不符。

對于涉及到的員工，公司正妥善開展協(xié)商工作，進行一對一溝通，根據(jù)勞動法等相關法規(guī)與其協(xié)商解除勞動關系，給付N+1經(jīng)濟賠償，并做好員工權益保障相關工作。目前小紅書員工數(shù)量與業(yè)務發(fā)展情況總體穩(wěn)定。

2022以來，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可謂處于水深火熱之中。除小紅書外，此前，阿里、騰訊、字節(jié)、百度、快手、京東、有贊、叮咚買菜等多家互聯(lián)網(wǎng)公司不斷傳出裁員消息?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠們也越來越卷了。

即將上市？迷霧重重

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，小紅書已經(jīng)完成了多輪融資，最近一輪發(fā)生在2021年11月，完成了E輪5億美元融資，由淡馬錫和騰訊領投，阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投，投后估值高達1265億元。

近兩年，小紅書多次傳出沖刺上市的消息，組織架構上也進行多番調整。去年3月，前花旗集團TMT投資銀行部亞太區(qū)董事總經(jīng)理楊若將加入小紅書，擔任公司CFO一職。對此，小紅書回應稱：楊若未來將負責公司財務戰(zhàn)略的制定、財務管理及內控等工作，公司暫無IPO計劃。

去年10月，有報道稱小紅書考慮將上市地點從美國轉到中國香港，并進行規(guī)模至少5億美元的香港IPO。小紅書方面曾回應：公司會階段性與資本市場保持溝通，但暫無明確IPO計劃。去年10月，有報道稱小紅書考慮將上市地點從美國轉到中國香港，并進行規(guī)模至少5億美元的香港IPO。

頻頻被吐槽 口碑漸崩

然而，前段時間，多位用戶吐槽“小紅書已被中介占據(jù)”，這種披著“種草”外衣見縫插針式的營銷引起了不少用戶的反感。一些中介經(jīng)常聚集于小紅書私聊中，和素人用戶沒有明顯差異，有的甚至會發(fā)幾篇關于個人經(jīng)歷的租房筆記，叫人難以分辨，從而容易讓人上當受騙。

在此之前，去年小紅書因為在虎撲等APP上發(fā)布“套漢子”推廣、炫富成風、“媛宇宙”等負面屢遭質疑；#我再也不相信小紅書了#和#小紅書的網(wǎng)圖濾鏡有多強#兩條話題也接連在去年9月沖上微博熱搜，大眾對小紅書濾鏡的口誅筆伐從未消停。時間再往前推，2019年小紅書又因“種草”筆記代寫等被央視在揭秘帶貨圈黑幕時點名。這些年，圍繞小紅書的負面新聞從來不少， IPO成謎、“種草”筆記代寫……這次是“大規(guī)模裁員”，下一次又會因為什么被圍攻呢？

對于以女性用戶為主、美妝種草聚集地的小紅書來說，要想實現(xiàn)站內閉環(huán)，產品的保真或低價是電商競爭力的核心，這意味著，供應鏈的強勢、商品體系的完善乃至物流、客服售后等履約環(huán)節(jié)的體驗都是小紅書的嚴苛考驗。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN）顯示，“小紅書”存在退款問題、霸王條款、退換貨難、貨不對板、網(wǎng)絡欺詐、訂單問題、信息泄露、發(fā)貨問題、售后服務、商品質量、物流問題等。

尾聲：疫情下還能走多遠

如今疫情防控形式嚴峻，近期全國疫情多點散發(fā)，拐點仍未顯現(xiàn)，各行各業(yè)均受到不同程度的影響，給電商行業(yè)也帶來了不少挑戰(zhàn)。不少電商人紛紛感嘆，很多地區(qū)都不能發(fā)貨了，要么辦公、倉庫在疫區(qū)，要么消費者在疫區(qū)，想要正常運作，實在是“心有余而力不足”。尤其是上海，更是實現(xiàn)全市性封控，甚至是日常物資也會出現(xiàn)供應問題。在這樣的情況下，由行吟信息科技（上海）有限公司運營的APP小紅書，是否已是自顧不暇？

小紅書在大家的眼中不再是一個單純的社交平臺，即使是作為電商平臺，一而再，再而三，層出不窮的負面消息，不斷損耗著市場、消費者的忍耐底線，它也逐漸失去了用戶的信任。面對如今的大環(huán)境，它真的還值1265億元嗎？（如果您是業(yè)內人士，歡迎咨詢加微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務。）

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