近年來，我國食品飲料行業(yè)快速發(fā)展。筆者以為，在未來一段時間里，食品飲料行業(yè)的成長空間依舊樂觀。

這是因為，我國人均GDP已經(jīng)突破1萬美元，居民消費升級趨勢明顯。此時，消費品行業(yè)應更加注意在品質(zhì)提升、品牌定位及拉開價格等方面發(fā)力，形成差異化競爭格局。目前，白酒、煙草、方便面等行業(yè)在品質(zhì)提升方面已走在前列，啤酒、調(diào)味品、乳業(yè)等行業(yè)正在逐步拉開價格差距，餐飲、糧油米面等行業(yè)仍存在較大改善空間。

未來10年至15年，國內(nèi)消費升級空間值得期待。對比國際情況，上世紀70年代末，日本消費占GDP的比重大概在55%至60%，現(xiàn)在為77%左右，美國則超過80%。而在2020年，我國消費占GDP的比重不到55%。不過，日本進入品牌消費階段已有近30年的時間，反觀我國進入品牌消費階段時間相對較短，預計下一步我國消費升級有望加速。

根據(jù)國際經(jīng)驗，在消費升級過程中，本土化品牌最受益，國內(nèi)消費品領域有望誕生一批具有國際影響力的企業(yè)。近年來，一些國內(nèi)品牌不斷崛起，比如手機中的小米、OPPO，白酒中的茅臺、五糧液，運動服裝中的李寧、安踏等。從近年來的上市公司數(shù)據(jù)來看，白酒及食品行業(yè)處在景氣通道中，各子行業(yè)龍頭企業(yè)競爭優(yōu)勢持續(xù)加強。

在一個以消費升級為主導的消費品市場中，市場不斷細分和擴容，除了“強者恒強”、頭部企業(yè)被看好之外，中小企業(yè)也有很多創(chuàng)新發(fā)展的機會。比如這些年發(fā)展較好的部分醬香型白酒品牌，還有諸如喜茶、奈雪的茶、元氣森林、妙可藍多、完美日記等新興品牌快速崛起。

還要看到，當下消費品創(chuàng)新需要更多驅(qū)動力共同作用，僅靠單一維度很難突圍，必須以系統(tǒng)性的視角謀發(fā)展。除了產(chǎn)品和商業(yè)模式外，還應考慮渠道、工藝、用戶需求、品類本身能否相互促進等。

同時，當下的消費品市場，越來越注重產(chǎn)品品質(zhì)、購買的便利性以及設計工藝。比如網(wǎng)紅李子柒雖然賣的是土特產(chǎn)，但呈現(xiàn)的是中國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活，容易引起社會廣泛共鳴。又如，喜茶表面看是一杯茶，實則是在向用戶兜售消費文化，傳達設計的精神。

在這些創(chuàng)新探索中，很多企業(yè)會延展出第二增長曲線，即企業(yè)在推出的產(chǎn)品將要從銷量增長拋物線頂點向下回落的時候，由另一個進入上升軌跡的產(chǎn)品補上，從而帶來新的增長軌跡。從投資角度來看，食品飲料行業(yè)與科技類的第二增長曲線不同?？萍碱惖牡诙鲩L曲線往往會對第一增長曲線的市場份額形成擠壓甚至是顛覆，而食品飲料行業(yè)的第二增長曲線其實是對第一增長曲線的補充。因此，食品飲料的第一增長曲線將更為穩(wěn)固，且食品飲料行業(yè)的創(chuàng)新成本相比科技類的要低。

對于食品飲料行業(yè)的投資，除了長期看好“強者恒強”的公司，重點可考慮未來10年消費升級以及龍頭企業(yè)競爭力持續(xù)提升帶來的機會，在中長期還看好容易誕生第二增長曲線的公司，在短期推薦治理結(jié)構(gòu)有所改善的公司。(李迅雷 范勁松)

標簽： 國內(nèi) 消費 升級 未來