“雙11”不斷刷新紀(jì)錄。今天零點(diǎn)3分57秒，2020年天貓“雙11”達(dá)到了訂單創(chuàng)建峰值，一秒鐘下單58.3萬筆。加滿購物車、“抄作業(yè)”、等待零點(diǎn)到來……作為歷年“雙11”的正式日期，不少購物族又迎來了一個(gè)不眠夜。

消費(fèi)者熬夜摩拳擦掌，商家更是勁頭十足。為了迎接11月11日，北京大董烤鴨店烤了10000只鴨子、蘇州松鶴樓手工剝了10000斤蝦仁，俄羅斯牛肉坐著火車再換貨輪趕來了，蔻依、萬國、巴黎世家等奢侈品牌全球調(diào)貨。記者從阿里獲悉，11月11日全天，超過25萬個(gè)品牌、500萬商家?guī)е?600萬款商品集體打折，為史上最多。其中，全球調(diào)貨100萬款熱銷商品，消費(fèi)者不用擔(dān)心第一波沒有買到，另外還有300萬款是與第一波完全不同、最新加入優(yōu)惠的商品。

今年“雙11”第一天，菜百天貓官方旗艦店涌入的消費(fèi)者比去年“雙11”當(dāng)天增長了111%，成交額比預(yù)期超了80%。僅“搶先購”銷售期，天貓上老字號做直播的場次就同比增長了200%，帶來成交額大幅提升。

“以前我們的消費(fèi)者主要在北京地區(qū)，上天貓后，60%的消費(fèi)者來自全國各地，而且年輕人也更愛來網(wǎng)上逛，90后占比已經(jīng)超過36%。”菜百電商公司副總經(jīng)理周楠興奮地說。

盡管中華老字號平均年齡超過了140歲，但借助電商平臺(tái)，它們的玩法也極具創(chuàng)新。今年，有300多個(gè)老字號為11月11日集體上架新品，讓消費(fèi)者的購物車有更多新選擇。

中國的“雙11”，讓全球供應(yīng)鏈都動(dòng)起來了。

為了趕制“雙11”的訂單，以色列美妝設(shè)備工廠4個(gè)月不放假，流水線24小時(shí)不停工。日本品牌雅萌也取消了歐美訂單，直供中國。蘭蔻今年為天貓?zhí)卦O(shè)“補(bǔ)給專線”，將貨品從法國空運(yùn)入華，保證充足供應(yīng)。盡管法國護(hù)膚品牌Fresh已經(jīng)將全球9成以上貨品調(diào)往中國，但一款經(jīng)典面霜仍然賣斷貨，品牌方只好向總部緊急“求援”。

“世界增長看中國”已經(jīng)成為很多海外品牌的共識，他們紛紛全力備戰(zhàn)、不惜出動(dòng)各種運(yùn)力跨境調(diào)貨，準(zhǔn)備在11月11日當(dāng)天，給消費(fèi)者帶來“僅此一天”的優(yōu)惠。

調(diào)研顯示，80%的商家表示基于今年“雙11”第一波售賣期間的表現(xiàn)，對第二波爆發(fā)有更強(qiáng)的信心。

北京在“雙11”期間也展現(xiàn)了強(qiáng)大的消費(fèi)活力。京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年京東“11.11”期間，北京在全國城市購買力排名中位居第1，成交額同比增長28.63%。從銷量來看，北京最熱銷的產(chǎn)品為手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、數(shù)碼、食品飲料，購物向線上轉(zhuǎn)移明顯。從區(qū)域劃分來看，北京購買力最強(qiáng)的城區(qū)為：朝陽、海淀、豐臺(tái)、昌平和大興區(qū);購買力最強(qiáng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為：梨園鎮(zhèn)、永順鎮(zhèn)、長陽鎮(zhèn)。而從下單金額來看，北京的黑馬城區(qū)為密云。記者 孫奇茹

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