《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》深刻揭示了媒體融合的本質(zhì)和規(guī)律，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)和工作原則三個(gè)方面闡明了中國(guó)媒體融合發(fā)展的理念、方法、手段和目標(biāo)，既是對(duì)之前媒體融合相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)的傳承，又基于當(dāng)下媒體融合現(xiàn)狀進(jìn)行了創(chuàng)新，是理論與實(shí)踐的高度統(tǒng)一。

---------------

近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》(下稱《意見(jiàn)》)，并發(fā)出通知，要求各地各部門(mén)結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。這份綱領(lǐng)性文件意味著我國(guó)媒體融合將進(jìn)一步走向縱深化和具像化，媒體融合將步入“深水區(qū)”。

肯定成果：媒體融合卓有成效

全面布局媒體融合，融合實(shí)踐卓有成效。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，媒體融合從此上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。經(jīng)過(guò)6年的媒體融合實(shí)踐和兩年的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，從中央級(jí)、省級(jí)引領(lǐng)發(fā)展的“中央廚房”到“最后一公里”的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，我國(guó)各級(jí)各類媒體在融合轉(zhuǎn)型的過(guò)程中取得了顯著成效。

“四全媒體”建設(shè)全面推進(jìn)。習(xí)近平總書(shū)記在2019年1月25日的中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)會(huì)上創(chuàng)造性地提出了全媒體的概念，要求各級(jí)各類媒體重視全程媒體、全員媒體、全息媒體和全效媒體的建設(shè)和發(fā)展。“四全媒體”是媒體融合建設(shè)所必須經(jīng)歷的傳播實(shí)踐，我國(guó)傳統(tǒng)媒體在“四全媒體”建設(shè)上已取得顯著進(jìn)展。例如傳統(tǒng)媒體融合過(guò)程中的全流程傳播鏈條、智能化傳播渠道、低門(mén)檻傳播準(zhǔn)入、精準(zhǔn)化傳播定位等都是“四全媒體”建設(shè)全面推開(kāi)的有效保證。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都突破了理念桎梏，初步樹(shù)立起全媒體傳播理念，媒體融合不再是形式上的傳統(tǒng)媒體和新興媒體的簡(jiǎn)單相加，而是逐漸從相“加”走向相“融”。

推進(jìn)媒體融合從中央到地方全領(lǐng)域落實(shí)。近年來(lái)，在國(guó)家政策的大力支持下，“中央廚房”建設(shè)成為推進(jìn)媒體融合的龍頭工程。“一次采集、多種生成、多元傳播”的生產(chǎn)流程理念逐漸深入人心，這是融媒中心建設(shè)思維的關(guān)鍵所在。除了中央、省市級(jí)的融合建設(shè)，地方縣域級(jí)的媒體融合也取得了重大進(jìn)展，有效推動(dòng)了我國(guó)媒體融合轉(zhuǎn)型進(jìn)程。自2018年習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出要抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)以來(lái)，經(jīng)過(guò)兩年的建設(shè)實(shí)踐，預(yù)計(jì)到2020年底可以基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)全覆蓋的目標(biāo)。

積極尋求跨界合作，不斷拓展融合廣度。媒體融合不僅要關(guān)注傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體的關(guān)系，還要關(guān)注主流媒體和商業(yè)平臺(tái)的關(guān)系，不斷加強(qiáng)與各商業(yè)平臺(tái)的交流合作，實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展。例如中央廣播電視總臺(tái)與騰訊達(dá)成的融媒體戰(zhàn)略合作協(xié)議，打破了主流媒體和商業(yè)平臺(tái)之間的合作困局，推動(dòng)媒體融合深入拓展。

在媒體融合進(jìn)程中大膽嘗試創(chuàng)新技術(shù)，邁向智能化融媒體建設(shè)。隨著技術(shù)不斷賦能，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)在媒體融合過(guò)程中發(fā)揮重要作用。例如2019年11月20日，中央廣播電視總臺(tái)基于“5G+4K/8K+AI”等新技術(shù)全新打造的綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦——中央廣播電視總臺(tái)“央視頻”5G新媒體平臺(tái)正式上線，為公眾生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這標(biāo)志著中央廣播電視總臺(tái)在媒體融合進(jìn)程中邁出了關(guān)鍵性一步。

直面挑戰(zhàn)：融合工作持續(xù)下沉

此次印發(fā)的《意見(jiàn)》中，明確提出了要加快媒體融合向縱深發(fā)展，這是對(duì)早前關(guān)于媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略部署的深刻化和具體化。這次《意見(jiàn)》的印發(fā)，是黨中央為進(jìn)一步催化媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體融合全面質(zhì)變的關(guān)鍵頂層設(shè)計(jì)，是對(duì)2014年以來(lái)媒體融合工作的進(jìn)一步下沉。

媒體融合是一個(gè)連續(xù)性、系統(tǒng)性、綜合性的過(guò)程，我國(guó)的媒體融合并沒(méi)有走到終點(diǎn)。面對(duì)當(dāng)下存在的問(wèn)題，還需要各方主體堅(jiān)持“正能量是總要求、管得住是硬道理、用的好是真本事”的總方向，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、管理體制改革、兼顧技術(shù)內(nèi)容二元性以及人才激勵(lì)機(jī)制等方面加快融合步伐，才能在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展中不斷前進(jìn)。

我國(guó)關(guān)于媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)理念始終一以貫之、一脈相承，都很好地體現(xiàn)和貫徹了媒體融合發(fā)展系列講話精神的實(shí)質(zhì)?！蛾P(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》深刻揭示了媒體融合的本質(zhì)和規(guī)律，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)和工作原則三個(gè)方面闡明了中國(guó)媒體融合發(fā)展的理念、方法、手段和目標(biāo)，既是對(duì)之前媒體融合相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)的傳承，又基于當(dāng)下媒體融合現(xiàn)狀進(jìn)行了創(chuàng)新，是理論與實(shí)踐的高度統(tǒng)一。

《意見(jiàn)》是在貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展新論述、新思想、新要求的基礎(chǔ)上提出來(lái)的，體現(xiàn)了黨關(guān)于媒體融合的系列會(huì)議和精神，從推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的高度上豐富和發(fā)展了我國(guó)對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳此次印發(fā)《意見(jiàn)》，要求各地各部門(mén)結(jié)合實(shí)際貫徹落實(shí)，充分體現(xiàn)了習(xí)近平總書(shū)記和黨中央對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ骱兔襟w深度融合發(fā)展工作的高度重視。

此次《意見(jiàn)》是黨中央在面對(duì)“百年未有之大變局”環(huán)境下提出的最新戰(zhàn)略部署，這將指引我國(guó)媒體融合發(fā)展開(kāi)創(chuàng)新局面，推動(dòng)我國(guó)媒體融合走向攻堅(jiān)克難的“深水區(qū)”，催化實(shí)現(xiàn)媒體融合新質(zhì)變。

標(biāo)簽： 媒體融合