正在謀求集團(tuán)上市的汾酒集團(tuán)，被突如其來的“開發(fā)酒”問題打了一個措手不及。

4月22日，新京報報道稱，很多不同品名的“開發(fā)酒”，包裝上雖都印有“山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司出品”、“杏花村”等字樣，但無法查詢具體開發(fā)商和酒水生產(chǎn)廠名廠址等信息，更有一些不良開發(fā)商和經(jīng)銷商借此漏洞，用三無散酒灌裝冒充汾酒。

當(dāng)天下午，汾酒集團(tuán)回應(yīng)并聯(lián)合汾陽市市場監(jiān)督管理局、汾陽市公安局對杏花村鎮(zhèn)區(qū)域酒類市場開展專項檢查。

4月26日，汾酒集團(tuán)相關(guān)人士對記者稱，“目前主要是處理渠道上的違規(guī)開發(fā)酒和冒牌酒，至于整體瘦身，還在進(jìn)行中”。

本次開發(fā)酒的主體是山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司(以下簡稱“汾酒集團(tuán)”)，這是A股上市公司山西杏花村汾酒廠股份有限公司(以下簡稱“山西汾酒”，股票代碼：600809.SH)的大股東，汾酒集團(tuán)為國有獨資公司，正在謀求整體上市。

開發(fā)酒模式曾讓汾酒度過了最困難的時期。1998年山西朔州假酒案后，汾酒受到波及，銷售受到影響，省外市場快速流失。受益于合作開發(fā)模式，汾酒在2004年之后迅速崛起，利用集團(tuán)開發(fā)模式，讓汾酒在白酒市場里站穩(wěn)腳跟。

站穩(wěn)腳跟之后的汾酒集團(tuán)自2018年開始整頓開發(fā)酒，進(jìn)行產(chǎn)品瘦身，但是，由于產(chǎn)品包材、合作期限等各方面的原因，整治工作時間進(jìn)展遲緩。

開發(fā)酒亂象

4月22日，新京報報道稱，在山西太原、汾陽等地，汾酒廠生產(chǎn)的股份酒，其市場批發(fā)和零售差價不大且穩(wěn)定，而批發(fā)價30元一瓶的“開發(fā)酒”，對外零售價能達(dá)到600元左右。除了價格，很多不同品名的“開發(fā)酒”，包裝上雖都印有“山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司出品”、“杏花村”等字樣，但無法查詢具體開發(fā)商和酒水生產(chǎn)廠名廠址等信息，更有一些不良開發(fā)商和經(jīng)銷商借此漏洞，用三無散酒灌裝冒充汾酒。

開發(fā)酒是酒圈內(nèi)行才懂的一種說法。就汾酒而言，股份酒是指山西杏花村汾酒廠股份有限公司生產(chǎn)的汾酒，這是汾酒老廠;而集團(tuán)酒則是由山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司其他子公司生產(chǎn)的酒水，它們由各個開發(fā)商自行設(shè)計包裝品名銷售，所以也稱為“開發(fā)酒”。

開發(fā)酒情況不僅出現(xiàn)在汾酒，五糧液、瀘州老窖和西鳳酒等酒企也有開發(fā)酒。此次事件爆發(fā)也讓汾酒集團(tuán)對開發(fā)酒的整治更加“上心”。業(yè)內(nèi)人士稱，汾酒集團(tuán)開發(fā)酒的問題在于很多開發(fā)酒商良莠不齊，需要汾酒加強清理和管控。

4月22日，汾酒集團(tuán)發(fā)布聲明稱，將大力進(jìn)行整治、整改，保障廣大消費者的權(quán)益，并請求山西省汾陽市市場監(jiān)督管理局和公安局介入調(diào)查，依法進(jìn)行查處。

當(dāng)天下午，汾陽市市場監(jiān)督管理局、汾陽市公安局、汾酒廠打假辦聯(lián)合對杏花村鎮(zhèn)區(qū)域酒類市場開展專項檢查。

4月23日，記者從市場知情人士得知，汾陽市市場監(jiān)督管理局和公安部門要求煙酒店等渠道下架汾酒集團(tuán)開發(fā)酒。太原一位專賣汾酒廠股份酒和集團(tuán)酒的店長稱，“集團(tuán)所有產(chǎn)品不讓擺(包括中汾)，早10年的產(chǎn)品也不行。”

4月24日，汾酒集團(tuán)一位工作人員對記者稱，對外媒體溝通統(tǒng)一由汾酒集團(tuán)董事會秘書長張琰光負(fù)責(zé)，但記者一直未撥通其電話。記者詢問山西汾酒董秘辦工作人員，其稱不太清楚集團(tuán)開發(fā)酒下架事宜。

4月25日，山西汾酒的第二大股東華潤一位人士對記者稱，“密切關(guān)注，努力推進(jìn)整改”。

汾酒相關(guān)人士對記者稱，“目前主要是處理渠道上的違規(guī)開發(fā)酒和冒牌酒，至于整體‘瘦身’，還在進(jìn)行中”。

開發(fā)酒的兩面性開發(fā)酒模式曾讓汾酒度過了最困難的時期。

汾酒本來是中國白酒第一股，1994年，山西汾酒在上海證券交易所正式掛牌上市，填補中國白酒行業(yè)在上市企業(yè)上的空白，一度是酒業(yè)老大。

山西朔州出假酒案讓汾酒重創(chuàng)。1998年，山西省文水縣農(nóng)民王青華和妻子用34噸甲醇加水后勾兌成散裝白酒57.5噸，出售給山西朔州個體戶批發(fā)商王曉東、楊萬才、劉世春等人。自1998年的1月26日開始，短短數(shù)日內(nèi)，因喝了假酒致死27人，222人中毒入院接受救治。

假酒案后，全國對山西白酒一片恐慌，山西白酒整體受牽連，全面下滑。當(dāng)年，所有無證的酒廠關(guān)閉，有證的酒廠也要停產(chǎn)接受檢查。原本與假酒案毫無瓜葛的山西汾酒也因產(chǎn)自山西，受到了嚴(yán)重的影響和沖擊，從行業(yè)排頭的位置跌落。

山西汾酒在經(jīng)歷低谷之后，受益于合作開發(fā)模式，在2004年之后迅速崛起，重新在白酒市場里站穩(wěn)腳跟。

在合作開發(fā)模式中，汾酒出品牌，合作開發(fā)商出資金、渠道，這一模式可以讓汾酒用最小成本實現(xiàn)市場擴(kuò)張，通過開發(fā)商獲得每年穩(wěn)定的包銷量，并進(jìn)一步觸達(dá)消費群。

近年來，汾酒開發(fā)酒也在縮緊。據(jù)媒體報道，后來但凡開發(fā)商要與汾酒公司合作，都要求開發(fā)商根據(jù)本地實際提出開發(fā)方案，經(jīng)汾酒廠認(rèn)可后繳納押金，從汾酒集團(tuán)灌取酒漿，再進(jìn)入市場銷售。想專門開發(fā)一個品牌已經(jīng)很難，除了需要汾酒集團(tuán)審核開發(fā)商的銷售資質(zhì)，以及提高開發(fā)酒的開發(fā)門檻之外，還要考慮開發(fā)商的“關(guān)系”。近段時間，汾酒集團(tuán)在制定新的開發(fā)計劃，目前，汾酒集團(tuán)暫停集團(tuán)酒開發(fā)業(yè)務(wù)，“不過，公司不會因此關(guān)停集團(tuán)酒開發(fā)的渠道。”

但如同硬幣的另一面，合作開發(fā)模式的市場生命線依賴于汾酒的品牌背書，如果監(jiān)管不嚴(yán)出現(xiàn)假酒這樣的問題，就將透支汾酒的品牌公信力。

去年10月，汾酒集團(tuán)就提出了產(chǎn)品瘦身計劃，想要規(guī)范開發(fā)酒市場。2019年4月8日又成立了規(guī)范品牌運營專項工作組，下設(shè)十個專項工作小組，積極地開展整頓整治工作。

但是，由于產(chǎn)品包材、合作期限等各方面的原因，整治工作時間進(jìn)展遲緩。

集團(tuán)上市

本次開發(fā)酒的主體是山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司，這是A股上市公司山西杏花村汾酒廠股份有限公司的大股東，山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司為國有獨資公司，實際控股方是山西省人民政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會。

汾酒集團(tuán)正謀求集團(tuán)整體上市。在今年1月中國經(jīng)濟(jì)前瞻論壇國企改革分論壇上，山西省國資委企業(yè)改革處處長高春毅稱，作為首批試點企業(yè)，隨著汾酒集團(tuán)改革的持續(xù)深入，汾酒集團(tuán)將在2019年年底通過整體上市的方式，實現(xiàn)集團(tuán)公司層面的混合所有制改革。汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長李秋喜也在會上也做了汾酒集團(tuán)的整體工作以及國企改革方面的演講。

若是2019年底汾酒集團(tuán)能夠順利兌現(xiàn)整體上市的承諾，這將是A股第一家實現(xiàn)集團(tuán)整體上市的白酒企業(yè)。

山西汾酒的混改可以追溯至2017年初，汾酒集團(tuán)董事長李秋喜與山西省國資委立下“軍令狀”，簽訂了2017年度及2017年到2019年三年任期經(jīng)營業(yè)績目標(biāo)考核責(zé)任書，汾酒集團(tuán)三年內(nèi)需完成整體上市的計劃。如果沒有完成，李秋喜將辭職。

之后，汾酒集團(tuán)加快了混合所有制改革的步伐，2018年2月，華潤入股山西汾酒，華潤集團(tuán)旗下華創(chuàng)鑫睿成為汾酒的第二大股東，汾酒集團(tuán)持有上市公司的股權(quán)比例降低到58.52%。

2019年兩會期間，汾酒集團(tuán)董事長李秋喜曾對媒體稱，“引進(jìn)華潤作為戰(zhàn)略投資者，解決了我們多年想解決的國企一股獨大的問題，對上市公司的法人治理結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重構(gòu)。要實現(xiàn)混合所有制改革，就應(yīng)該建立具有活力的現(xiàn)代企業(yè)模式和管理制度。”

為了順利上市，2018年6月，汾酒集團(tuán)先后剝離旗下兩項輔業(yè)資產(chǎn)，分別是汾酒職業(yè)籃球俱樂部和汾酒文化商務(wù)中心項目。當(dāng)時，山西國投董事長王俊飚還表示，為了支持汾酒集團(tuán)整體上市，剝離旗下無法裝入上市公司的輔業(yè)資產(chǎn)，山西國投旗下國企結(jié)構(gòu)調(diào)整基金以市場化方式溢價收購汾酒職業(yè)籃球俱樂部資產(chǎn)。

另外，山西汾酒也多次收購資產(chǎn)解決與汾酒集團(tuán)的同業(yè)競爭問題。

白酒分析師蔡學(xué)飛對記者稱，由于汾酒開發(fā)酒以鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場和團(tuán)購渠道為主，預(yù)計不會對銷售量有太大影響，但是此次開發(fā)酒亂象對汾酒品牌資產(chǎn)有較大損傷。

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