持續(xù)加大技術(shù)投入 多重措施維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

拼多多平臺(tái)治理不斷進(jìn)化

3月初，一份來自瑞銀的分析認(rèn)為，作為2.0代電商，拼多多已經(jīng)成為中國第二大電商平臺(tái)，并且仍將延續(xù)高速增長。截至2018年底，拼多多的年活躍用戶超4億，僅次于阿里巴巴，同時(shí)它也被譽(yù)為“最有趣的購物場所”，深受消費(fèi)者青睞。

隨著消費(fèi)升級(jí)和用戶體量的擴(kuò)張，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)、品牌的要求越來越高，對(duì)此，拼多多平臺(tái)也提出多重措施，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣、保障消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)消費(fèi)體驗(yàn)。

不斷進(jìn)化的平臺(tái)治理能力背后，是堅(jiān)實(shí)的技術(shù)能力和巨大的資源投入。拼多多2018年Q4財(cái)報(bào)顯示，第四季度的研發(fā)費(fèi)用增加至5.25億元，較2017年同期增長9倍。研發(fā)費(fèi)用中的很大一部分，用于平臺(tái)治理和風(fēng)控系統(tǒng)的不斷升級(jí)。

堅(jiān)持高壓態(tài)勢

嚴(yán)厲打擊假冒偽劣

2018全年，通過嚴(yán)密的大數(shù)據(jù)風(fēng)控系統(tǒng)與人工巡檢，拼多多主動(dòng)關(guān)閉超過6萬家違規(guī)店鋪，下架近4500萬件違規(guī)商品;前置攔截近3000萬條侵權(quán)及違規(guī)鏈接，是權(quán)利人申訴數(shù)量的150倍。

為了不被售假商家“反偵察”，拼多多建立了一支遍布全國的“抽檢志愿者”隊(duì)伍，全年抽檢近70000單。抽檢志愿者收到包裹后，編號(hào)并轉(zhuǎn)寄第三方機(jī)構(gòu)如中國檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)、Intertek Testing Services(天祥集團(tuán))等進(jìn)行鑒定，以便平臺(tái)做出公正判斷。

拼多多首創(chuàng)并堅(jiān)持的“假一賠十”，獲得多地法院支持。已經(jīng)生效的多起判決顯示，拼多多打假合法合規(guī)，商家入駐時(shí)主動(dòng)簽署的平臺(tái)服務(wù)協(xié)議合法有效，包括“假一賠十”“劣一賠三”“延遲發(fā)貨”等在內(nèi)的所有消費(fèi)者賠付金，全部賠付給了相關(guān)消費(fèi)者，整個(gè)凍結(jié)及賠付流程中，拼多多從未觸碰過此類款項(xiàng)。

持續(xù)投入資金

夯實(shí)技術(shù)研發(fā)基礎(chǔ)

拼多多2018年Q4財(cái)報(bào)顯示，第四季度的研發(fā)費(fèi)用增加至5.25億元，較前一年同期增長9倍。研發(fā)費(fèi)用中的很大一部分，用于平臺(tái)治理和風(fēng)控系統(tǒng)的不斷升級(jí)研發(fā)。

2018年，拼多多全面升級(jí)了商家入駐系統(tǒng)，并接入公安系統(tǒng)驗(yàn)證商戶的身份信息。平臺(tái)用來確認(rèn)開店商家身份的視頻圖像識(shí)別技術(shù)，已全面超越傳統(tǒng)技術(shù)水準(zhǔn)，能夠更加有效地?cái)r截憑證造假行為。

通過專項(xiàng)研發(fā)，拼多多將搜索框的“山寨詞”指向正規(guī)品牌，倒逼“傍名牌”商家知難而退。魔高一尺，道高一丈，此類山寨詞庫每天都在更新和豐富當(dāng)中。

2018年，拼多多平臺(tái)還基于海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，開發(fā)完成了假貨識(shí)別算法，研發(fā)構(gòu)建違規(guī)商家與商品識(shí)別、假貨識(shí)別、劣品識(shí)別等一系列模型矩陣，有效預(yù)警對(duì)買家有潛在危害的違規(guī)商品和惡意商家。

拼多多通過對(duì)人工智能技術(shù)——尤其是對(duì)計(jì)算機(jī)視覺和深度學(xué)習(xí)技術(shù)的研究和應(yīng)用，研發(fā)image caption、人臉與人體分析技術(shù)、活體檢測、OCR識(shí)別、黃圖識(shí)別、圖像相似度等深度學(xué)習(xí)的機(jī)器視覺技術(shù)，構(gòu)建提升強(qiáng)大的防控體系，守護(hù)完善平臺(tái)規(guī)則、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等事宜，為拼多多電商生態(tài)環(huán)境保駕護(hù)航。

承諾假一賠十

把山寨假貨擋在門外

拼多多是全行業(yè)首個(gè)要求平臺(tái)商家嚴(yán)格履行“假一賠十”承諾的電商平臺(tái)。

起因是，“在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，即使按照假一賠三的國家法定標(biāo)準(zhǔn)，部分售假商家仍然有利可圖，達(dá)不到治理效果。”拼多多平臺(tái)治理部負(fù)責(zé)人解釋制訂“假一賠十”的初衷，就是通過高昂的售假成本，將不法商家攔在門外。

此外，隨著交易量激增，2018年拼多多將消費(fèi)者保障基金從1.5億元擴(kuò)充到2.5億元，確保商家資金不足賠付情況下，消費(fèi)者利益能夠得到充分保護(hù)。

對(duì)于事關(guān)民生的電熱水器、煤氣灶等商品類目，拼多多采用了嚴(yán)格的“邀約制”入駐，堅(jiān)決把山寨假貨擋在門外。

大多數(shù)電商平臺(tái)要求的商家發(fā)貨時(shí)效為72小時(shí)，拼多多定的是48小時(shí)。拼多多還是最早提出全場包郵的電商平臺(tái)，2018年，平臺(tái)進(jìn)一步推出運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)保障，讓消費(fèi)者有“后悔”的權(quán)利，退貨也能包運(yùn)費(fèi)。2018年，拼多多平臺(tái)還推出“極速退款”選項(xiàng)，在帶有“極速退款”標(biāo)識(shí)的店鋪，拼單成功6小時(shí)內(nèi)、待發(fā)貨狀態(tài)下，消費(fèi)者提交退款申請(qǐng)將立即退款。

用戶的個(gè)人信息安全是拼多多平臺(tái)堅(jiān)守的底線所在。自創(chuàng)立以來，平臺(tái)從未發(fā)生一起用戶資料泄露事件;所有交易均由中國人民保險(xiǎn)公司承保，產(chǎn)生財(cái)產(chǎn)損失全額賠償。

新品牌計(jì)劃

扶持1000家優(yōu)質(zhì)工廠

拼多多創(chuàng)始人黃崢曾表示，絕大多數(shù)拼多多商家和平臺(tái)有著共同的愿景：為用戶提供優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的產(chǎn)品。在不斷提升平臺(tái)治理水平的同時(shí)，拼多多也在不斷深入思考，如何更好地幫助優(yōu)質(zhì)商家。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年中國的GDP超過90萬億人民幣，早已是全球性制造業(yè)大國，但并不是強(qiáng)國，中小生產(chǎn)企業(yè)普遍面臨品牌力不強(qiáng)的挑戰(zhàn)，大多處于“微笑曲線”的底部。

為此，拼多多大力實(shí)施“新品牌計(jì)劃”——扶持1000家各行業(yè)優(yōu)質(zhì)工廠，幫助其有效觸達(dá)超過4億用戶，以最低成本培育品牌。2018年12月，“新品牌計(jì)劃”首期20家工廠已全面實(shí)現(xiàn)透明化生產(chǎn)，并大規(guī)模實(shí)踐以需定產(chǎn)的C2M模式。

首批脫穎而出的試點(diǎn)工廠家衛(wèi)士，長年為國際知名品牌代工，入駐拼多多后自主品牌商品2017全年銷售額超過3000萬，專供拼多多的288元掃地機(jī)器人已賣出十幾萬臺(tái)。近期加入“新品牌計(jì)劃”的新寶電器，是全球最大的小家電代工企業(yè)，旗下自主品牌“東菱”登錄拼多多當(dāng)天，售價(jià)44.36元的定制款家用絞肉機(jī)銷量便達(dá)到10978臺(tái)。

自去年12月12日啟動(dòng)至今年1月9日，不到1個(gè)月的時(shí)間里，“新品牌計(jì)劃”已收到超過1300家制造企業(yè)遞交的申請(qǐng)。

同時(shí)，拼多多也在不斷探索如何通過品牌定制、定向補(bǔ)貼等形式，進(jìn)一步向農(nóng)村及低線城市傾斜資源，加速正品下鄉(xiāng)，幫助解決農(nóng)村山寨頑疾。2019年2月拼多多宣布，繼2018年對(duì)“品牌下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼5億元人民幣之后，平臺(tái)將在2019年繼續(xù)聯(lián)合百大品牌，定向直補(bǔ)不低于5億元人民幣，以促進(jìn)農(nóng)村市場消費(fèi)升級(jí)。目前，拼多多本年度“品牌下鄉(xiāng)”活動(dòng)已邀約食品、家具建材、電器、日化等超過100家知名品牌旗艦店參加，“拼多多新品牌計(jì)劃”孵化品牌旗艦店也位列其中。

借助一系列扎實(shí)舉措，拼多多希望幫助真正優(yōu)秀的制造商脫穎而出，讓廣大消費(fèi)者享受優(yōu)質(zhì)低價(jià)商品。

標(biāo)簽：