中國(guó)社科院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合騰訊社會(huì)研究中心，共同發(fā)布了《中老年互聯(lián)網(wǎng)生活研究報(bào)告》，對(duì)微信朋友圈“雞湯文”轉(zhuǎn)發(fā)情況進(jìn)行了調(diào)查。很多人不知道的是，這些“雞湯文”在誘發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)的背后，還暗藏著一條收益不菲的產(chǎn)業(yè)鏈條。

“國(guó)內(nèi)最全的養(yǎng)生秘笈”“不能不轉(zhuǎn)，肯定包括你”……在微信朋友圈里時(shí)常能看到這類(lèi)型的“雞湯文”，其中大多數(shù)人都是一瞄而過(guò)。但是，不少老年人對(duì)此深信不疑，熱衷于將“心靈雞湯”甚至謠言頻頻轉(zhuǎn)發(fā)給親戚朋友，即使慘遭屏蔽對(duì)待，但老人們?nèi)悦刻燹D(zhuǎn)發(fā)，鍥而不舍。

每經(jīng)小編(微信號(hào)：nbdnews)注意到，19日上午，中國(guó)社科院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合騰訊社會(huì)研究中心，共同發(fā)布了《中老年互聯(lián)網(wǎng)生活研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告)，便對(duì)上述現(xiàn)象進(jìn)行了調(diào)查。而另一方面，很多人不知道的是，這些“雞湯文”在誘發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)的背后，還暗藏著一條收益不菲的產(chǎn)業(yè)鏈條。

超七成中老年人喜歡看心靈雞湯

報(bào)告顯示，在中老年人最常參與的旅游、運(yùn)動(dòng)健身和廣場(chǎng)舞活動(dòng)中，微信超過(guò)了電話和面對(duì)面溝通，成為最常用的聯(lián)絡(luò)方式。

溝通交流和信息獲取是中老年人在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)最集中的兩個(gè)領(lǐng)域——75.8%的人會(huì)上網(wǎng)看新聞資訊，超半數(shù)人可以自己搜索想要獲取的資訊，還有45.9%的中老年人會(huì)關(guān)注瀏覽微信公眾號(hào)文章。超八成人都會(huì)在微信中發(fā)表情包、在朋友圈點(diǎn)贊，近七成人會(huì)拍攝和轉(zhuǎn)發(fā)小視頻，25%的人會(huì)制作手機(jī)相冊(cè)，20%的人還會(huì)制作微信表情包。

這組調(diào)查凸顯了中老年人上網(wǎng)時(shí)的情感需求。數(shù)據(jù)顯示，中老年人瀏覽網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容排名最靠前的是與慰藉心靈、調(diào)節(jié)情緒有關(guān)的心靈雞湯和幽默段子，分別有76.5%和72%的中老年用戶瀏覽了這兩類(lèi)主題。

東北網(wǎng)-齊齊哈爾日?qǐng)?bào)就曾舉了這樣一個(gè)例子：

市民李女士的兒子稱(chēng)，以前和老媽都是電話交流。而自從老媽玩起了微信后，剛開(kāi)始兩人時(shí)常在微信里聊天，交流起來(lái)很方便了?？墒牵罱蠇尳?jīng)常把一些五花八門(mén)的文章轉(zhuǎn)給他，最多被分享的文章類(lèi)型都是與“吃”有關(guān)的健康養(yǎng)生類(lèi)。“有幾次她轉(zhuǎn)發(fā)給我的文章一看就不科學(xué)，比如有的說(shuō)兩種食物一起吃比砒霜還毒，一看就很假，我勸她不要相信這些，她雖滿口答應(yīng)，但仍我行我素。”

一次家庭聚餐時(shí)，李女士更是拿出手機(jī)，在親屬圈里轉(zhuǎn)發(fā)了多條類(lèi)似“什么食物晚上食用猶如慢性自殺”的文章。李女士的兒子很苦惱，勸老媽不要輕易相信這些謠言。但李女士卻覺(jué)得不管是真是假，分享給大家，不會(huì)遭受損失，萬(wàn)一是真的呢，也算給大伙提個(gè)醒，是好事兒。兒子不能及時(shí)回復(fù)甚至將其母親的信息屏蔽，李女士也沒(méi)覺(jué)得不礙事。“孩子工作忙，沒(méi)時(shí)間回我信息，但希望看到我給轉(zhuǎn)發(fā)的養(yǎng)生知識(shí)，讓孩子感受到我對(duì)他的關(guān)心，就足夠了。”李女士笑著說(shuō)。

一邊是兒女的無(wú)可奈何，另一邊是家長(zhǎng)的樂(lè)此不疲。對(duì)此，齊齊哈爾市青少年心理研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)余波提到了一個(gè)詞：“焦慮”。余會(huì)長(zhǎng)說(shuō)，熱衷轉(zhuǎn)發(fā)養(yǎng)生類(lèi)“雞湯”的老年人一般處于體弱多病，生活較為封閉的狀態(tài)，子女平時(shí)聯(lián)絡(luò)少，以轉(zhuǎn)發(fā)文章的方式與子女建立一種聯(lián)系，變相說(shuō)就是為了求得關(guān)注。

雞湯文背后的產(chǎn)業(yè)鏈

曾經(jīng)，有一段署名“魯迅”的金句也流傳甚廣，甚至著名主持人也在微博上轉(zhuǎn)發(fā)。文中寫(xiě)道：“魯迅說(shuō)，到了一定年齡，必須扔掉四樣?xùn)|西：沒(méi)意義的酒局，不愛(ài)你的人，看不起你的親戚，虛情假意的朋友!”多個(gè)魯迅研究專(zhuān)家都出來(lái)表態(tài)說(shuō)，魯迅從不寫(xiě)雞湯文章，這幾句話與他毫無(wú)關(guān)聯(lián)。

據(jù)三秦都市報(bào)報(bào)道，“這類(lèi)雞湯很多都出自段子手，看似溫情脈脈，背后則是真金白銀的商業(yè)利益。段子手通過(guò)微博、微信分發(fā)出去，博取點(diǎn)擊量和粉絲量，吸引大家對(duì)產(chǎn)品、商品的關(guān)注，最終實(shí)現(xiàn)盈利的商業(yè)目的。”在西安一家網(wǎng)絡(luò)媒體做編輯的郭昊表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“眼球經(jīng)濟(jì)”長(zhǎng)盛不衰，文章火了，粉絲多了，利益自然就來(lái)了。郭昊說(shuō)，“雞湯文”大多由專(zhuān)門(mén)的微信公眾號(hào)或者APP等轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，注冊(cè)人員再通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)此類(lèi)附帶廣告的文章來(lái)獲取分成，轉(zhuǎn)發(fā)一次1到5分錢(qián);一篇10萬(wàn)+文章，轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)可獲得兩三萬(wàn)元的灰色收入。

“雞湯文”中廣告除了一些產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題和信息模糊不清的情況，更令人擔(dān)憂的是，“雞湯文”的轉(zhuǎn)發(fā)不僅是在替別人“掙錢(qián)”，更有可能會(huì)害人。據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》2015年3月報(bào)道：

廣東的老劉在網(wǎng)上花1760元，買(mǎi)了一種在雞湯文上經(jīng)常做廣告的男性保健品——“血鉆野燕麥”。服用之后，老劉不斷接到騷擾電話。有自稱(chēng)“總監(jiān)”、“院長(zhǎng)”等人物，以治病為由讓老劉買(mǎi)各種亂七八糟的藥物;而后出現(xiàn)的“消保委人員”、“財(cái)務(wù)人員”、“經(jīng)理”等角色，則說(shuō)之前出現(xiàn)的人有問(wèn)題，稱(chēng)給老劉補(bǔ)償，但要其交稅。

就這樣，老劉在幾個(gè)月的時(shí)間里，匯了14筆款，共計(jì)54萬(wàn)多元。然而，吃了這么久，一點(diǎn)效果都沒(méi)有，最終老劉報(bào)警。警方經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月調(diào)查，在廣西南寧搗毀這個(gè)詐騙團(tuán)伙，共抓獲17人。據(jù)悉，為了騙老劉，詐騙團(tuán)伙先后出動(dòng)了8人。

所幸的是，對(duì)于微信“雞湯文”這個(gè)產(chǎn)業(yè)江湖，微信官方顯然有所察覺(jué)，其發(fā)布公告稱(chēng)，將對(duì)“轉(zhuǎn)發(fā)賺錢(qián)、刷分刷榜類(lèi)”的誘導(dǎo)行為進(jìn)行處罰，處罰形式包括刪文、限制賬號(hào)部分能力或封禁賬號(hào)等。而在今年2月，國(guó)家工商總局開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告專(zhuān)項(xiàng)整治工作，嚴(yán)肅查處5類(lèi)虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告，首次將新媒體賬戶列為了重點(diǎn)整治對(duì)象。

每經(jīng)小編(微信號(hào)：nbdnews)注意到，這份報(bào)告也專(zhuān)門(mén)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)詐騙進(jìn)行了調(diào)研。報(bào)告顯示，隨著手機(jī)支付功能在中老年人生活中的普及，新的詐騙問(wèn)題也頻繁產(chǎn)生。數(shù)據(jù)顯示，中老年人受騙信息類(lèi)型排名前三位的分別是免費(fèi)領(lǐng)紅包、贈(zèng)送手機(jī)流量和優(yōu)惠打折團(tuán)購(gòu)商品;被這些陷阱“坑”過(guò)的人群比例依次達(dá)到60.3%、52.3%和48.6%。

為此，報(bào)告提出了一個(gè)重要警示：中老年人雖然具有一定的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，但交易能力和信息創(chuàng)造能力偏低，信息甄別能力急需加強(qiáng)。(每日經(jīng)濟(jì)新聞)

標(biāo)簽： 雞湯 研究報(bào)告 感情