近年來，在多重因素影響下，我國鄉(xiāng)村消費日益旺盛。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國鄉(xiāng)村消費品零售額27807億元，同比增長21.4%。2014年以來，我國鄉(xiāng)村消費平均增速快于城鎮(zhèn)近1.2個百分點。鄉(xiāng)村消費不僅有量的增加，更有質(zhì)的提升。農(nóng)民的“購物車”“菜籃子”越來越注重品質(zhì)，智能電器、電子產(chǎn)品、新能源汽車等不斷進入農(nóng)家。鄉(xiāng)村消費潛力不斷釋放，有效擴大了內(nèi)需，對經(jīng)濟拉動作用日益增強。

鄉(xiāng)村消費崛起

最新數(shù)據(jù)顯示，7月份，鄉(xiāng)村消費品零售額4547億元，同比增長8.8%，跑贏城鎮(zhèn)消費品零售額0.4個百分點。

國家統(tǒng)計局貿(mào)經(jīng)司司長董禮華此前表示，隨著疫情防控形勢持續(xù)向好，鄉(xiāng)村市場自3月開始明顯改善。二季度，鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長14.3%，兩年平均增長4.8%，兩年平均增速比一季度加快1.6個百分點，增速提升幅度高于城鎮(zhèn)市場1.3個百分點。

著名經(jīng)濟學家宋清輝在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，鄉(xiāng)村消費崛起，一方面與農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展勢頭良好、農(nóng)民收入保持連續(xù)穩(wěn)定增長有關(guān);另外一方面則與國家強農(nóng)、惠農(nóng)、富農(nóng)政策落地有關(guān)，給廣大農(nóng)民以極大的自信心，使他們敢于消費、愿意消費。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，農(nóng)村居民人均可支配收入17131元，比上年增長3.8%，快于城鎮(zhèn)居民2.6%。脫貧地區(qū)農(nóng)村居民人均可支配收入更是快速增長，從2013年的6079元增長到2020年的12588元，年均增長11.6%。這無疑為消費增長、進一步釋放活力，增添了砝碼。

“近年來，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在極力布局下沉市場。隨著基礎設施的完善，包括倉儲、物流等供應鏈體系的搭建，新零售的進入，原先鄉(xiāng)村市場的零售格局得到了快速更新迭代。老百姓在家門口就可以買到最新的產(chǎn)品。”中歐國際工商學院案例中心研究員錢文穎在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示。

“另外，隨著鄉(xiāng)村發(fā)展機會的增多，外地人才從大城市回流家鄉(xiāng)的趨勢，也給鄉(xiāng)村消費注入活力。”錢文穎說道。

鄉(xiāng)村消費日益旺盛的原因是多方面的?？炊?jīng)濟研究院研究員張雪峰在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，移動支付方式在鄉(xiāng)村地區(qū)的普及使得消費的支付模式更加方便;電商平臺的發(fā)展和快遞行業(yè)的發(fā)展則使得農(nóng)民從下單到收貨形成一種完美的閉環(huán)，網(wǎng)絡購物很便捷，為消費創(chuàng)造了客觀的條件。

此外，農(nóng)民經(jīng)濟水平的提升以及普惠金融的發(fā)展為鄉(xiāng)村消費潛力的釋放提供了經(jīng)濟基礎。隨著“共同富裕”各種舉措的不斷推進，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷落實，農(nóng)民手中的“錢袋子”逐漸鼓起來了。而普惠金融深入鄉(xiāng)村，使得就算現(xiàn)金存款不一定能夠滿足消費需求，但籌集消費資金的方式變得更加多元化、便捷化、透明化。科學技術(shù)的發(fā)展，金融服務的普及，國家政策的扶持種種因素疊加在一起，使得鄉(xiāng)村人民的生活更加具有“獲得感”。

市場潛力巨大

有業(yè)內(nèi)人士指出，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占我國消費市場總體的38%，具有巨大消費潛力。未來10年鄉(xiāng)村社會消費品零售總額有條件保持年均7%左右的增速，在2030年有望達到10萬億元。

對此，宋清輝認為，在未來，鄉(xiāng)村消費市場確實存有一片“藍海”，消費潛力巨大。在他看來，要想深挖市場消費潛力，還需要各類市場經(jīng)營主體深耕農(nóng)村市場，提供更加優(yōu)化的產(chǎn)品和服務，才有望持續(xù)推進農(nóng)村居民消費梯次升級，深挖出農(nóng)村消費市場的巨大潛力。

宋清輝建議，助推鄉(xiāng)村消費升級可以從三方面出發(fā)，一是進一步夯實農(nóng)村的流通體系、基礎設施等一些薄弱環(huán)節(jié)，逐步滿足農(nóng)民群眾日益增長的消費需求;二是徹底打通農(nóng)村快遞“最后一公里”難題，滿足農(nóng)民群眾網(wǎng)上購物等消費新方式;三是進一步完善縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)三級商業(yè)體系建設，讓消費品、農(nóng)產(chǎn)品能夠在城鄉(xiāng)之間自由流動。

記者注意到，7月30日召開的中共中央政治局會議在部署下半年經(jīng)濟工作時就曾明確，加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務體系和快遞物流配送體系。

在7月14日召開的國務院常務會議上，確定完善農(nóng)村寄遞物流體系的措施，更好滿足農(nóng)民生產(chǎn)生活需要。會議指出，加快發(fā)展農(nóng)村寄遞物流，進一步便利農(nóng)產(chǎn)品出村進城、消費品下鄉(xiāng)進村，是推進鄉(xiāng)村振興、增加農(nóng)民收入、釋放農(nóng)村內(nèi)需潛力的重要舉措。

部委層面也在密集部署促進鄉(xiāng)村消費。在7月26日的國務院政策例行吹風會上，國家郵政局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部等部門對加快農(nóng)村寄遞物流體系建設作出具體部署。國家郵政局副局長陳凱表示，將建設300個快遞服務現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的示范項目，探索為農(nóng)產(chǎn)品上行提供專業(yè)化寄遞服務模式。加強寄遞物流基礎設施建設，建設縣級寄遞物流公共配送中心和村級寄遞物流綜合服務站。

與此同時，縣域商業(yè)體系建設也進入高潮。商務部等17部門印發(fā)《關(guān)于加強縣域商業(yè)體系建設促進農(nóng)村消費的意見》，從九方面提出31條舉措，并由商務部牽頭建立縣域商業(yè)體系建設工作協(xié)調(diào)機制，加強縣域商業(yè)體系建設。

“可以預見，在政策助推下，我國鄉(xiāng)村消費潛力將得到進一步釋放。隨著物流體系的建設、優(yōu)質(zhì)商品的供應、主流消費人群的回流，鄉(xiāng)村市場將迎來大發(fā)展。”張雪峰說道。(記者 趙琳琳)

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