慢直播、VR直播、公益直播、帶貨直播、綜藝直播……人民日報(bào)等多家媒體紛紛滲入直播領(lǐng)域，積極探索媒體融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式。直播技術(shù)讓媒體內(nèi)容更豐富多樣，媒體帶貨的成績也很亮眼。

內(nèi)容呈現(xiàn)更豐富

中國工程院院士李蘭娟擔(dān)任證婚人，鋼琴家李云迪演奏《婚禮進(jìn)行曲》，眾明星組成“云伴郎伴娘團(tuán)”送祝福……日前，人民日報(bào)新媒體等主辦的“百對戰(zhàn)疫新人云集體婚禮”在線上直播，引起廣泛關(guān)注，累計(jì)觀看人次超過5000萬。此前，人民日報(bào)新媒體等主辦的一場沉浸式豎屏直播線上演出——“致敬白衣天使”公益云演唱會也備受好評，逾9000萬人觀看，累計(jì)播放超1.2億次。

“中國2020珠峰高程測量登山隊(duì)”于5月27日登頂珠穆朗瑪峰，為珠峰“量身高”。新華社推出VR直播、高清直播、航拍、3D視頻等系列融媒體報(bào)道，全方位、多維度、立體式地呈現(xiàn)“丈量”珠峰的過程，網(wǎng)友直呼看得過癮：“頭一次這么身臨其境地體會大自然的壯觀，太震撼了!”

年初，中央廣播電視總臺“央視頻”開啟無剪輯、無解說、無音樂的“與疫情賽跑”系列慢直播，對火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院建設(shè)過程進(jìn)行全程高清直播。長達(dá)600多小時(shí)的慢直播，吸引了過億網(wǎng)友一同“云監(jiān)工”觀看。

專家表示，在媒體融合向縱深發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，主流媒體順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展潮流，擁抱新技術(shù)，走向新受眾，積極創(chuàng)新媒體傳播方式，不僅可以構(gòu)建優(yōu)質(zhì)豐富的多樣化內(nèi)容，還能激發(fā)受眾參與傳播的積極性，以更新鮮的方式傳遞主流價(jià)值觀，從而實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值、用戶價(jià)值、社會價(jià)值的多贏。

媒體帶貨更可信

眼下，直播帶貨正成為扶貧助農(nóng)新模式。不少媒體策劃了靈活多樣的直播活動，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，有效拉動農(nóng)產(chǎn)品銷售。作為媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型的一種嘗試，直播帶貨也為媒體帶來流量和人氣。

人民日報(bào)新媒體日前推出“為鄂下單”系列公益直播帶貨活動，在4個(gè)小時(shí)的直播中，鹵鴨脖、小龍蝦、品牌汽車等46款單品全部秒光，單場引導(dǎo)成交金額超過2億元。在新華社等主辦的“市長帶你看湖北”直播活動中，湖北省黃岡市、荊州市、荊門市、十堰市、恩施土家族苗族自治州的5位市州長參加直播推薦當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品。據(jù)悉，這場直播累計(jì)帶貨58萬件，總銷售額逾2426萬元。

“主流媒體直播賣貨的優(yōu)勢在于其擁有強(qiáng)大的公信力、影響力與傳播力。”四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍說，主流媒體長期以來沉淀了品牌認(rèn)知，通過品牌為直播帶貨進(jìn)行信任背書，更能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。同時(shí)很多主流媒體本身具有或者能夠動員有影響力的人物參與直播，通過更緊密的互動與用戶建立起親密感與信任感，可以更好地輸出品牌價(jià)值。

6月6日，“央視Boys”(央視主播康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提)與北京電視臺主持人春妮共同進(jìn)行帶貨直播，推薦北京、湖北的特色商品與科技產(chǎn)品等，這場直播總銷售額近14億元。“央視主持人的直播帶貨真有趣，個(gè)個(gè)都很有才!”今年4月開始，央視推出多場公益直播帶貨活動，從“小朱配琦”組合(央視主播朱廣權(quán)與網(wǎng)紅主播李佳琦)到“誰都無法阻攔我下單”組合(央視主播歐陽夏丹與演員王祖藍(lán))，再到“央視Boys”，都在不斷刷新觀眾對新聞主播的形象認(rèn)知。業(yè)內(nèi)人士稱，“小朱配琦”這類直播帶貨組合的出現(xiàn)，象征著傳統(tǒng)媒體與新興行業(yè)的碰撞與相融。

綜藝直播更有趣

“清晏舫的名字取自‘河清海晏’，表達(dá)風(fēng)調(diào)雨順、國泰民安的美好寓意。”6月12日，北京衛(wèi)視聯(lián)合京東在頤和園做起綜藝直播，北京廣播電視臺負(fù)責(zé)人由一款名為“端午舟到”的龍舟粽子，引申談到頤和園的著名景點(diǎn)清晏舫。據(jù)悉，這場3小時(shí)的綜藝直播帶貨額達(dá)2.86億元。相比以往只帶貨的直播模式，這次直播更偏綜藝化、內(nèi)容化，帶貨只是“輔料”，這在消費(fèi)者看來更有趣、更有料。

湖南衛(wèi)視日前推出中國品牌推介直播節(jié)目《向美好出發(fā)》，用“文化帶貨”的形式為中國品牌賦予更深刻的產(chǎn)品內(nèi)涵;東方衛(wèi)視更是將直播綜藝化，《極限挑戰(zhàn)》的嘉賓雷佳音、岳云鵬等與網(wǎng)紅主播薇婭在節(jié)目中開展“帶貨才藝大比拼”，唱跳、相聲、說唱輪番上陣，將直播帶貨現(xiàn)場變成“綜藝現(xiàn)場”，讓觀眾觀看節(jié)目與下單購物兩不誤。

北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授文衛(wèi)華表示，在一眾主流媒體的探索下，“直播帶貨+”綜藝節(jié)目、晚會、電視劇等呈現(xiàn)出全新的節(jié)目樣態(tài)，讓觀眾在享受購物快感的同時(shí)，還能感受內(nèi)容創(chuàng)意的奇妙與魅力。

當(dāng)然，也有人質(zhì)疑：主流媒體介入直播帶貨，過多的商業(yè)氣息與娛樂氣氛是否會影響媒體多年積累的公信力?在王炎龍看來，媒體在直播帶貨中須重視產(chǎn)品質(zhì)量和售后保障，要避免因產(chǎn)品問題讓媒體形象受損。

“需要提醒媒體注意的是，直播帶貨的目的要明確，要慎重選擇產(chǎn)品。所賣商品既要符合媒體自身定位，又要符合大眾期待，同時(shí)要讓購買者得到實(shí)惠。”中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授方毅華說。

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