在這個跨界多元的時代，邁巴赫已經(jīng)不僅僅只是豪華汽車的品牌了。

在剛剛落幕不久的北京車展上，梅賽德斯-奔馳除了將中國作為全球首發(fā)地的全新一代A級轎車之外，梅賽德斯-邁巴赫也同樣是看點滿滿。首先是Ultimate Luxury概念車，在奔馳最擅長的豪華感氛圍營造上，新車內飾采用了大量木紋和白色皮革穿插設計，此外，為了迎合中國市場，新車在扶手箱位置還裝配了整套中國茶具，細節(jié)處裝飾還用了中國消費者最愛的玫瑰金，堪稱北京車展上最富靈感的內飾設計之一。

此外，梅賽德斯-邁巴赫還留出了一個不小的“彩蛋”環(huán)節(jié)——邁巴赫精選(Maybach Collection)家具，其中包括沙發(fā)、茶幾、落地燈等梅賽德斯居享系列首套亮相產品，標志著這家德系豪華車企向服務體驗供應商的大步邁進。

“作為梅賽德斯-邁巴赫全球最大的市場，充滿活力的中國市場孕育了豐富的設計靈感。”北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司總裁兼首席執(zhí)行官倪愷(Nicholas Speeks)表示：“我們深入洞察中國市場日新月異的客戶需求，并以此把握未來設計的發(fā)展趨勢。此次，梅賽德斯居享系列由我們的中國高級設計中心發(fā)起，希望借此打造更為豐富的品牌體驗觸點。”

從這套以邁巴赫命名的家具產品來看，梅賽德斯-奔馳采用了圓潤的弧線造型，搭配上淡金與純白的色彩，凸顯出“感性純粹(Sensual Purity)”的設計理念，將梅賽德斯邁巴赫所推崇的至臻豪華展現(xiàn)的淋漓盡致。值得注意的是，這套設計理念最初是由奔馳首席設計官戈登•瓦格納(Gorden Wagener)于2009年提出，此后，幾乎貫穿于這位傳奇設計師參與設計的所有車型作品。

在奔馳看來，汽車正成為我們生活中的“第三生活空間”，相對應的，住宅和辦公、休閑等目的地分別是“第一空間”和“第二空間”，通過此次邁巴赫精選系列，是奔馳作為一家汽車制造商試圖向人們“第一生活空間”的延展，并同時拋出一種思路：汽車上的諸多魅力元素，在人們的住宅或工作場所同樣有吸引力。

事實上，認真玩“跨界”的奔馳可謂是“花樣百出”。今年4月，繼北京三里屯之后，奔馳在上海外灘建起了中國第二家、全球第七家的Mercedes me體驗店。據(jù)悉，這座上下共兩層占地約1200平米的空間，一樓是主打創(chuàng)意西餐的M.E時尚餐廳，二樓是名為四方三川的餐廳，將云貴川風味相互融合并提供北京烤鴨和上海本幫菜，而二樓內部還有一個雞尾酒酒吧。

當然，這家體驗店不僅僅只是餐廳，酒吧這么簡單，按照奔馳的說法，這是一個“將經(jīng)典與現(xiàn)代藝術相完美融合，集餐飲娛樂、精品購物、產品展示及試駕于一身”的綜合潮流體驗館。通過眾多汽車元素與傳統(tǒng)餐飲購物的完美結合，打造出豐富獨特的體驗觸點，以及貼近生活、關注生活方式的給予消費者全方位的獨特品牌體驗。

不可否認，在汽車行業(yè)發(fā)展至今，尤其是豪華車市場的角逐，已經(jīng)開始從最初的產品本身，延伸到整個品牌的內涵，精神與價值等方方面面，換句話說，對于現(xiàn)在的豪華車消費者來說，購買的不僅僅是一輛車，更多的是一種生活方式。

而以跨界營銷意圖多維度展現(xiàn)品牌內涵的豪華車車企也并非只有奔馳一家。比如，法拉利在中東阿布扎比的亞斯島上，斥資400億美元建造了全球最大的室內主題樂園——“Ferrari World”，毗鄰一級方程式阿布扎比站的賽道;寶馬曾與波爾表聯(lián)手，發(fā)布了ball&BMW系列腕表;布加迪與頂級奢侈品品牌愛馬仕，蘭博基尼與范思哲均在汽車內飾上展開過合作……

不過，像梅賽德斯-奔馳這樣，推出自己主導設計的邁巴赫精選居享系列作品，在業(yè)界尚屬首次。

從Mercedes me體驗店相繼在北京三里屯、上海外灘“拔地而起”，到以梅薩德斯-邁巴赫命名的家具產品系列，可以看到，奔馳正致力于從單一的產品向生活的方方面面延伸，從而以更貼切的方式向消費者展現(xiàn)其對于豪華的深刻理解，于生活方式各個角度之間碰撞出更燦爛的火花。

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